《大国芬芳》压轴春晚 舍得酒业打破了哪些行业纪录?

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在央视春晚上，“子婴”这个压轴歌舞节目，赢得了社会各界的广泛好评。

瑛子实际上是国家大剧院版《伟大祖国的芬芳》的一个片段。这是中国第一首以酒为媒介的文化诗、音乐和舞蹈，秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”的理念，重点突出中国酒文化的典雅、豪放和温存。《大国的芬芳》受到观众、专家和学者的高度赞扬。

然而，2019年春晚瑛子的成功登陆，开启了中国白酒合作文化和品牌建设的新时代，被业界誉为“破多项纪录”。

那么，子婴在春晚决赛中打破了哪些葡萄酒行业的“记录”？

猪年春节晚会的压轴戏

作为中国第一个酒文化的诗歌和舞蹈，《大国的芬芳》是由梦东方集团和社德酒业共同创作的。它以“发现中国诗歌和酒文化之美”为主题，通过一滴五千年的清香讲述了中国人与酒有关的人文故事，还原了中国历史上的华丽宴席场景，呈现了东方美学的精神内涵，使遥远的中国传统文化与当代产生了共鸣。

《大国的芬芳》是刘伶俐导演的经典之作，他的舞剧和舞蹈作品多次获得国家文化大奖。舞蹈作品《乔华丹》和《百花齐放》也在2004年和2014年的央视春晚上亮相。

为了让能出现在春晚，节目组专门为春晚安排和修改了节目，并特别挑选了国内一线年轻舞者、、胡等具有优秀价值和实力的舞者。让这支舞蹈更加刚柔并济，展现东方女性的魅力。在北京进行了20天的闭门彩排，并对春晚节目进行了多次严格审查后，它最终被确定为2019年春晚的压轴节目。

果不其然，《子婴》问世后赢得了社会各界的赞誉，各界纷纷表示:“《子婴》是《春晚》的压轴之作，它以古典典雅的艺术形式让使用者更多地了解中国白酒厚重的文化内涵，并写下丰富多彩的一笔，以提升中国白酒行业的文化品牌实力。这可以说是2019年白酒文化营销的第一个案例。

“大国香”开启文化民族酒的新天地

子婴可以说是春晚的压轴戏，这是酒业愿意发展“文化国酒”，与文化携手打造白酒品牌的必然结果。

2018年3月20日至3月24日，《大地芬芳》在成都金城艺术宫首映。在大国崛起的背景下，社德酒业从深厚的人文情怀出发，以“全球共享东方之美”的愿景与东方梦之队携手，首次在传统酒文化与诗歌、音乐、舞蹈之间搭建起艺术桥梁。

在这部戏剧中，有高祖故里、李白酒诗百首、贵妃醉酒、清明上河图、陆游《天鹅歌》等典故。一个接一个地呈现，个性化的葡萄酒自我报告贯穿整个过程，让观众在短时间内领略中国葡萄酒文化的多样性。演出结束后，受到社会各界的高度赞扬，并在海外巡回演出，成为中国白酒走向世界的文化名片。

《大庄园》精选栏目《瑛子》历经多次选登，并于猪年出现在央视春晚上，表明《大庄园》作为中国酒诗和酒文化艺术的代表作品之一，已经成为意愿文化、意愿艺术和意愿精神的集中体现，为意愿酒业打造文化民族酒开辟了新天地。瑛子春晚的压轴戏已成为全国人民在除夕夜的精神盛宴，这不仅是对《大庄园》艺术成就的认可，也是社德酒业成功打造“文化民族酒”的标志性事件之一。

在春晚的压轴环节，你愿意打破哪些葡萄酒行业纪录

自2016年改革以来，她一直愿意以酒为媒介，全力以赴，从外交到经济，从文化到艺术，从公益到商业，传播中国智慧，打造民族文化之酒。今年春节晚会，瑛子的压轴之作，再次打破了许多酒业记录。

据了解，自国家表演艺术中心投入使用以来，除了上海通用这一中外合资企业外，不良民营企业投资的剧目都没有在这里正式演出过。《瑛子》是《大江南北》的节选，得到了《春晚》的认可，它象征着中国大众艺术的最高阶段，它不仅显示了瑛子艺术成就的高度，也体现了其纯正真实的艺术风格，得到了观众的充分认可。

▲3月6日和7日，诗歌和舞蹈《大国的芬芳》将在国家表演艺术中心歌剧院的舞台上上演。这也是央视春晚之后《瑛子》的首次亮相

白酒品牌在央视广为宣传，但社德和东方之梦给用户带来了艺术享受，这让消费者对社德敞开了心扉。这创下了中国白酒打造文化品牌的纪录。据业内人士介绍，《大国芬芳》是社德酒业携手文化、提升品牌影响力的一次探索和尝试，体现了社德酒业传承中国传统诗词和酒文化、快速占领酒文化高地、以自己的方式打造品牌的经营模式。

白酒的价值包括产品价值、社会价值和文化价值。过去，白酒行业更注重酒的产品价值和社会价值，但如何挖掘酒的文化价值，如何通过文化与消费者进行深度沟通却鲜有成功案例。

瑛子春晚的压轴戏表明，白酒不仅可以为消费者提供一瓶酒，还可以通过文化打造品牌，提供一场精神盛宴。“子婴”的一幕为高端白酒创造了新的品牌印象，使白酒成为一种文化符号和时尚，可以说创造了白酒行业的又一项纪录。

自20世纪90年代以来，白酒品牌央视“砸广告”已成为一种景观。瑛子的压轴戏《猪年春晚》表明，白酒品牌占据了中央电视台的C位置，有时不需要“砸广告”。挖掘白酒品牌文化，并以观众喜欢看和喜欢听的方式呈现，往往可以实现消费者和品牌的双赢，这也成为了社德酒业对葡萄酒行业的又一次探索和贡献。

从品牌ip《社德智慧讲堂》到文化剧《大国芬芳》，葡萄酒行业正进入一个新的竞争时代。