广告行业，“稳健、合规”才可保持健康发展

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2018年，腾讯广告实现快速增长，自律和广告审查工作同步升级。据统计，腾讯广告18年查处的违法广告数量较17年下降了38%，相应发现的违法广告数量也大幅下降。

采取更多措施预防和控制非法广告

广告客户访问是质量控制的来源。2018年，腾讯的广告从广告商准入阶段开始，自律要求逐渐提高。腾讯广告不仅要符合《广告法》的要求，即“查看广告主的相关证明文件”，还要通过国家公布的权威网站和不断总结的验证方法来验证广告主提交的资质的真实性。一方面，它应确保被接纳的广告客户必须具备所有必要的资格，另一方面，它还应确保提交的资格是真实有效的。同时，为了从入口有效拦截非法广告主，腾讯广告在17年后开始与个人征信机构合作，准确验证广告主提交的法人身份证信息的真实性。

在广告环节，腾讯广告采取了各种措施来提升自律要求。一方面，为了加强“登陆页面”的合规性，腾讯广告增加了一个审核环节，即广告主的“登陆页面链接”必须经过审核后才能创建广告，广告必须在广告创建后完成。可以交付审计；另一方面，腾讯的广告不仅针对审计规则，还包括对非法广告主的防控方法，这些方法将不断更新和积累，并通过各种沟通渠道同步到广告主，培训和宣传广告主，使广告主也能参与自律工作。

广告投放后，腾讯广告在系统自动检测方面取得突破，大大提高了检测的效率和效果，丰富了违规处罚手段，大大加强了对违规广告主的处罚。

稳健合规与健康发展

以每个人都特别关注的金融业为例。在过去的18年里，腾讯金融行业的广告主质量一直保持在较高水平。例如，在平台访问方面，腾讯广告明确禁止访问金融服务和广告商，如学生贷款、校园贷款和线下小额信贷推广应用；就广告而言，金融业的审计规则在合规性和经验方面已经修订了几次。例如，真实文档或演绎文档(包括漫画形式)不应作为金融广告图片材料中的元素内容，以消除用户隐私的可能泄露，同时提高材料制作质量，增强用户体验。

随着国家政策要求的变化和外部舆论的监测，腾讯广告及时调整了对金融广告客户的审计规则，及时清理了可能存在隐患的广告客户。2018年，超过200个广告商账户被拒绝，近100个账户被关闭。与此同时，腾讯广告开始大力提高系统的自动化能力，例如通过系统的自动识别能力，准确及时地控制金融业中的禁语(如牛股、妖股等)。)。

“稳健、正直、合规”是腾讯的坚持，这源于其对行业健康发展的思考。正是基于广告平台、广告商和合作伙伴的合作和自律，腾讯的广告在2018年将在严格的规则下继续保持快速增长。