变卖资产 eBay颓势难掩

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面对激进投资者的压力，易趣最终妥协了。北京时间3月3日，cnbc报道称，ebay上周五发表声明，为了缓解激进股东撤资或出售资产的压力，将启动对其资产的战略审查程序，包括stubhub(一个票务销售网站)和分类信息业务集团。这家老牌电子商务公司受到了亚马逊巨头的挤压，一直无法掩盖其衰落。

易趣在声明中强调，战略评估并不意味着该公司将能够出售或剥离其商业财产，最终评估结果将于今年秋季公布。然而，出售资产似乎已成定局。3月1日，易趣增加了两名董事，包括埃利奥特资产管理公司的杰西·科恩。埃利奥特管理公司是一家对冲基金，也是美国著名的激进投资机构。今年1月，该公司已经拥有ebay 4%的股份，并一直呼吁ebay剥离stubhub和分类广告部门，称eBay需要专注于其核心市场业务。

上个月，易趣宣布了一项重大重组计划，解雇了135名员工。该公司发言人宣布，易趣将在全球团队的统一领导下整合多个区域市场平台部门。裁员和重组完成后，易趣的股价上涨了11%以上。

但易趣的衰落仍然显而易见。“ebay在电子商务中的份额多年来一直在下降，”追踪ebay在Wade Bush Securities中的动态的分析师ygal arounian说。"相反，亚马逊做得很好，取代了易趣."根据市场研究公司emarketer的数据，2019年，ebay占美国电子商务零售总额的6.1%，而亚马逊占总额的47%。从2017年到2019年，易趣分别占7.6%、6.8%和6.1%，而且比例一直在下降。

Ebay的首要任务是安抚投资者，但今年的财务报告数据可以给它一些信心。去年第四季度，易趣的净收入为28.77亿美元，比上年同期的27.07亿美元增长6%；公司持续经营的净利润为7.63亿美元，而去年同期的净亏损为25.97亿美元。Ebay在其财务报告中表示，为了改善资本结构，该公司将在未来两年通过股息和股票回购向股东返还约70亿美元现金。

这也可以解释易趣与激进投资者的妥协。据媒体报道，埃利奥特管理公司估计，易趣的分类广告业务在80亿至120亿美元之间，而stubhub在35亿至45亿美元之间。这将在很大程度上缓解股东回报目标的压力，进一步安抚投资者。

分析师Aronian指出，出售stubhub网站和分类信息业务充其量只会带来一笔财政横财，这笔钱可以再投资，帮助改善ebay的核心产品——在线交易平台。“仅仅出售这些业务并不能自动解决他们更大的问题，那就是他们的在线交易平台业务跟不上时代的步伐。”

据cnbc报道，除了埃利奥特资产管理公司，另一个给易趣施压的激进股东是右舷价值基金。去年，该公司还是激进股东机构中董事会席位数量最多的机构。埃利奥特影响了天空和其他公司的业务重组，但该公司去年发起的22个上市公司业务改革的成功率只有62%。