2019流量为王！花皙蔻携手朱正廷，开启有机护肤新热潮

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在今天的化妆品市场，90后和2000后的年轻用户已经成为新一代的主要消费者。可以说，哪个品牌能吸引年轻消费者的目光，就能在化妆品行业的竞争中赢得第一名。澳大利亚进入中国后，成为进口有机护肤市场的领导者。2019年初，华溪口有什么新举措？近日，华西口正式宣布与乐华七子(Lehua Seven Sons)下一任成员、人气偶像的队长西奥(THEO)签约，作为其面膜和精华素系列的品类代言人，在2019年发起新一轮品牌营销攻势，以“明星偶像+品牌爆炸性产品”的竞争策略抢占市场年轻流量。

华溪口与流行偶像THEO联手打造新的生态品牌形象

在2018年最受欢迎的综艺节目《实习偶像》中，THEO以其阳光、时尚、充满活力的形象给观众留下了深刻的印象。后来，偶像组合乐华的七个儿子组成了一个组合，90后和00后的年轻人都非常喜欢THEO，因为他有着明亮优雅的外表和出色的唱歌和舞蹈实力。作为一个轰动一时的偶像，THEO没有忘记追求梦想的最初意图，始终保持高标准的业务和履行他的承诺，将各种“新鲜”的音乐作品带给歌迷。

THEO纯净的梦想之心与华溪口“制造纯净安全的护肤品”的纯净精神相似，这也是华溪口与THEO携手成为品牌代言人的主要原因之一。此外，THEO干净自然的外在气质也与华溪口2019年推出的“小珍珠”美白面膜和花面膜系列产品相吻合。其中，“小珍珠”美白面膜是由华溪口和西奥为他的粉丝“珍珠糖”(粉丝的昵称)创作的，充满了真诚。

THEO积极的阳光形象也能展示出追求自然纯净的积极精神和绿色、自然、有机的护肤理念。同时，华西口也希望借助THEO在年轻消费者中的影响力，传达“纯天然”的品牌理念，打造新的生态品牌形象，从而提高华西口在年轻用户中的知名度。

花溪口产品金字塔聚焦精华和面膜类

在消费升级、多渠道和移动互联网的推动下，新一代年轻消费者的价值观和消费模式发生了巨大变化。2019年，华西口经过多年的经验梳理和总结，提出了针对不同消费层次和产品策略的“产品金字塔战略”，将澳大利亚进口产品作为战略产品提到更重要的营销传播层面进行运作。

随着绿色健康生活的理念深入人心，消费者对护肤品的消费倾向从国际品牌转向“天然有机”，澳大利亚有机植物品牌华西口为他们带来了天然纯净的护肤品。华西口的产品线包括澳大利亚进口产品和部分国内分装产品。其中，从澳大利亚进口的有机护肤产品，如有机“疗伤系统”坚果油系列、有机发酵活肤乳液系列、有机玫瑰半透明花精华水等，在市场上一直享有良好的声誉。

此外，作为产品金字塔中的精华之星产品和精华之流的面膜产品，包括褐藻精华和白松露、小安瓶系列、花面膜和黑蜂胶瓶面膜系列，共同构成了一个坚实的产品金字塔。这些产品分布在全国3000多家屈臣氏、6000多家精品店和百货公司，也在天猫、威普、京东和优准等电子商务平台上销售。

虽然华西口的产品涵盖了几乎所有类型的护肤产品，但在产品的创新研发方面从未懈怠。每年，它都致力于为消费者不断推出各种新的天然护肤产品。例如，今年由THEO代言的“小珍珠”美白面膜是今年3月推出的新系列产品之一，旨在为消费者带来不寻常的全新美白体验。同时，THEO认可的精华系列也是华西口2019年的重点明星产品之一。

引入流量只是开始，真正重要的是终端体验

在“流量第一”的互联网时代，偶像明星和时尚品牌的结合已经成为一年一度品牌营销战的亮点，也是年轻用户的主战场。目前，年轻的粉丝和偶像不再是简单的崇拜和崇拜。粉丝们对偶像的热爱代表了他们对偶像的个性、价值观和生活态度的认可。因此，只要品牌能够选择适合自己品牌的流行偶像，就能迅速锁定大量潜在的年轻消费者，赢得交通市场的胜利。

作为一名品牌营销专家，华溪口深谙偶像营销的核心法则。他不再仅仅依赖受欢迎的名人代言带来的流量，而是着眼于更长远的角度，让深入培养最终消费者的体验变得更深入、更全面。2019年，华西口将建设一个有机美容体验中心，实现有机成长，体验打破订单的计划。有机美容体验中心将通过有机和精确的皮肤治疗，准确解决五大面部问题。与此同时，它将建立一个有机的成长训练营，从品牌经理到商场ba，从销售演讲到经验技能，区域巡回培训，标准化和快速复制。

华莹首席执行官龚天贵认为，未来美容店演进的核心驱动力是“体验+社会化”，可分为社会裂变驱动(实体微商务新零售模式)；体验销售驱动(前店后院模式)；用户深入挖掘三种驾驶模式(生活方式模式)。华西口2019年增长的核心战略就是基于这一方向，并制定了以人为本、体验驱动和社会赋权的营销战略。借此机会与新代言人携手，我相信华西口将真正实施“深化用户体验”的战略。

作为代言人，华嘉签下一个高质量、受欢迎的偶像——西奥，是一个正确的战略选择。随着THEO在电影、歌曲等诸多领域的活跃，华西口将会被越来越多的年轻用户所熟知。通过加强偶像与自有品牌产品之间的互动营销，可以缩小品牌与年轻用户之间的距离，打造年轻时尚的爆炸性产品和时尚品牌。

未来，华西口将继续坚持“纯净、自然、高效”的产品标准，不断加强产品研发和创新，为女性带来更多新的有机护肤选择。2019年，华西口将与THEO携手推出更多纯天然护肤产品，为您带来独特的澳大利亚有机“护肤之旅”！