蹭热点 大白兔奶糖将设独立天猫旗舰店

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本报讯(记者王)在白兔因“山寨冰淇淋”走红后，冠生园食品公司计划在天猫平台上开设一家白兔旗舰店。3月10日，北京商报记者今天发现，冠生园食品天猫旗舰店贴出通知，称“大白兔”自主品牌旗舰店将于近期开业，所有与“大白兔”相关的产品均已撤店。分析表明，在“白兔冰淇淋”事件后，冠生园越来越注重营造品牌氛围，开始挖掘白兔的自主品牌价值。

3月10日，冠生园食品天猫旗舰店贴出通知，称“通知‘白兔’品牌旗舰店近期将以全新面貌开业，敬请期待。我们将继续为您在我店购买的白兔奶糖产品提供售后服务。冠生园食品天猫旗舰店已经开始为另一家大白兔旗舰店的开业铺平道路。

当《今日北京商报》记者作为消费者咨询时，冠生园食品天猫旗舰店的工作人员表示，“冠生园食品旗舰店目前只销售蜂蜜产品”。

关于大白兔旗舰店的开业时间和新产品，北京商报今天联系了冠生园食品公司的母公司光明食品集团，但截至发稿时，光明食品集团尚未回复。

事实上，作为冠生园的明星产品，白兔的销量已经远远超过其他类别。《今日北京商报》记者在冠生园食品天猫旗舰店注意到，价格为27.9元/500克的白兔奶糖月销量超过7000只，而冠生园牛扎其玛、蜂蜜等产品在旗舰店的月销量只有几百只。

随着国内零食市场竞争的加剧，白兔奶糖一度淡出消费者的视线，现在又掀起了新一轮的消费热潮。几天前，由于冰淇淋在美国销路很好，年轻人“一拳打”进了“白兔”冰淇淋，使“80后”和“90后”又想起了“童年的滋味”。

此前，光明食品集团今天在接受《北京商报》采访时表示，2019年是白兔诞生60周年，白兔将积极与广大年轻消费者沟通，通过研发新型糖果产品和跨境品牌合作，保持白兔品牌的年轻。

值得一提的是，冠生园曾试图为白兔开一家独立的旗舰店，而白兔京东也长期经营自己的旗舰店。《北京商报》记者在京东大白兔的自营旗舰店看到，店内有12种产品，除了用经典糖纸包装的糖果外，还有牛奶瓶形和苦中带甜的糖果。其中，近18，000个装在牛奶瓶中的糖果已经过评估。

集团企业凭借单一品牌打入市场的情况并不少见。中国企业改革与发展研究会副会长李进今天在接受《北京商报》采访时表示，事实上，很多企业都在努力开发自己销量高、市场认可度高的产品，这对企业来说是一件好事，可以促进企业整体的发展，甚至可以借助单一产品的热度提升品牌的影响力。

北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，企业要想保持品牌的生命力，就必须根据市场需求进行创新，以不断获得新客户。此前，白兔冰淇淋在美国掀起了新一轮的销售热潮，这证明如果企业创新甚至重新包装产品，将会引起消费者的需求。事实上，好的品牌和产品也需要有效的营销和不断的创新，才能走在市场的前列。