熊猫直播倒下 直播业行至中途将向何方？

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南北调，在望京SOHO 18楼见面。在过去的几天里，也许就在这间办公室门口，我从未面对过如此复杂的情绪，比如焦虑、困惑、不情愿、无助和一丝不情愿。那些长得好看的年轻女人，或者长得有技巧、相貌丑陋的男人，在玻璃门外来回踱步，不允许进入。

这些网络主持人面临的困境是由于最近由王思聪创建的网络直播平台“熊猫现场”的崩溃。

作为业内第三，熊猫不仅处于自己的中间道路，而且处于整个直播行业的中间——大工厂和直播平台之间的权力转移，整体增长放缓，整合将成为大势所趋，主持人和平台之间的话语权将发生变化，甚至整个资本市场也将发生变化。

锚在“游荡”

“反正我们都在这儿，找不到人说话。”衡阳主播卡卡(化名)告诉《国家商报》。

“悬在空中”已经成为大多数熊猫主播的状态。2016年5月，卡卡进入熊猫，在教了空舞蹈之后，他得到了唱歌的奖励。“我现在正在制定最糟糕的计划。我想知道回应。情况如何？毕竟，连超也辞职了。”

焦虑和疑虑，在等待了三个多月甚至更长时间后，终于浓缩成一个答案--熊猫现场直播即将落下。

3月6日下午，据报道，熊猫生活将于本月申请破产。第二天晚上，熊猫直播创始人兼首席运营官张菊源在公司内部工作组发布了一条长消息，称熊猫直播被迫“结束”。随后，熊猫生活发布了官方微信，上面写着“熊猫生活主站漫游计划，第一阶段开始”，并附有一张图片，其中“再见”一词十分醒目。

“流浪”成了所有熊猫主播的命运，其中夹杂着复杂的感情。几乎所有大大小小的主持人都在直播平台上向粉丝告别；受欢迎的主持人沈子涵甚至亲自去北京向超级管理层和现场直播的粉丝告别。两个月前，她刚刚在一年一度的1月20日星光节上赢得了年度超级巨星的称号。

"一月份大家都在成都的时候，他们也在一起."詹妮弗(化名)告诉记者，她没有想到熊猫现场直播会崩溃。然而，当时王思聪的缺席和“一些传言”也引起了她的一些疑虑，但她“并没有太在意”。

随着时间的推移，熊猫倒塌的迹象越来越明显。就在一年一度的盛大仪式结束15天后，阿杜(化名)收到了举办快乐日的邀请。作为主持人的狂欢日，《快乐日》的背景往往是一个大的主持人，“每个主持人都可以申请几个月才能申请。”阿杜，一个小主播，感觉很奇怪。考虑到当时平台的充值活动和薪资问题，阿杜最终拒绝了这个机会。

《人去楼空》是今天熊猫直播的真实写照？3月7日上午，国家商报记者来到位于望京soho18区18楼的熊猫直播办公室。在大厅中央，有“熊猫”的标志。电视”仍然引人注目，而且前台还没有清空空.在表明身份和目的后，保安几次阻止记者进入办公室。临近中午，熊猫现场直播的几名员工相继出去吃饭，但当记者问他们时，他们保持沉默。

透过公司走廊两边的玻璃门，记者可以看到公司里还有员工，大部分车站都没有相关人员，有些车站已经空出了空，纸箱散落在房间里。姜达(化名)早上9点就到了，他告诉记者:“昨天下午一群员工带着东西离开了。”

3月8日，熊猫生活在公司门口贴出通知，并写道:“请到佛跳墙会议室为那些取消合同的人……”当时，记者联系了一位守在公司门口的主播。他说:“今天早上我见到了熊猫烧香的财务主管，但是对方说公司的账户都被冻结了，没有钱。”

值得一提的是，熊猫直播的倒闭越来越严重，其创始人王思聪也没有在微博上发表任何声明。

熊猫大起大落现场直播

2015年9月，王思聪在投资台湾直播app17未能解渴后，通过微博宣布了熊猫直播的诞生。过了一会儿，王思聪高调推出了熊猫直播微博，并公开表示熊猫电视是其首个“非投资项目”。我将亲自担任电视的首席执行官，把自己当成一个企业家。”

王思聪表示，重金下注，即使已经有了打鱼和虎牙这样的玩家，他们仍然无法阻止熊猫展示自己的优势。截至2015年底，现场游戏市场的基本格局已经确定，斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙、战旗等现场游戏平台凭借各自的资源优势成为市场的主力玩家。

熊猫现场直播的大量用户可以很容易地回忆起，熊猫一上线，王思聪就挖出了许多强大的主持人，而韩国明星t-ara，也没有Betta这样的原创直播平台那么威风。

卡卡和詹妮弗在王思聪的呼吁下，分别于2016年2月和5月在熊猫定居。阿杜自称是“小农场主”，在朋友的推荐下，他在平台上唱歌。后来，他从兼职变成了全职，“他一个月最多拿6万多元。”

2016年11月，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理条例》。随着规范化管理的到来，一方面，资本逐渐集中，另一方面，融资的消息也越来越少。因此，直播行业在2017年迎来了一些破产、合并和收购。

然而，这似乎并没有对熊猫直播产生重大影响。在迈向泛娱乐的同时，2017年5月，熊猫直播完成了10亿元人民币的B系列融资，估值为50亿元人民币。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，截至2017年底，大熊猫的用户数量在业内排名第三。

2018年3月8日，贝塔和胡亚都被腾讯投资。商业模式单一、造血能力不足的直播能否得到大资金的支持，在竞争中意义重大。相比之下，自2017年5月以来，熊猫生活一直未能获得新的融资。

在这种背景下，熊猫“第一姐”周又回到了《斗鱼》节目，熊猫平台主播周英杰在微博上宣布自己已经换了工作，pdd、若风等人纷纷离开。呼亚和盈科(香港股票03700)的相继上市拉开了呼亚和熊猫直播的距离。

2018年7月，一些媒体透露，熊猫生活正在寻找买家，价格约为30亿元，但随后就失去了。天空调查显示，熊猫的最大股东。电视文化有限公司仍是诺娱(湖州)的发展中心，王思聪在后者的持股比例为100%。换句话说，根据工商信息，王思聪仍然是熊猫的最大股东。不过，仍有媒体指出，王思聪及其投资机构的股份已退出熊猫生活。

从它的首次亮相到现在，熊猫生活到底做错了什么？

“坦率地说，熊猫现场直播已经做得很好了一段时间，它可以被视为一个‘小黑马’。只是缺乏后续资金，没有及时拿到钱，才导致了今天的局面。”艾传媒咨询公司首席执行官张毅在接受《国家商报》采访时表示。

直播产业的方向在哪里

现在，直播行业似乎已经走到了中间点。

益坤资本的创始合伙人高毅在接受《国家商报》采访时表示，过去十年，直播行业的平均增长率为150%~200%。然而，这一速度正在放缓，从200% ~300%降至100%、50%甚至更低。在此基础上，他判断该行业已经进入中期阶段。

中期表现不仅是缓慢的增长，也是大工厂和直播平台之间的权力转移。

一位不愿透露姓名的投资者表示，熊猫直播主要是在游戏轨道上进行。游戏竞争中有一个明显的问题，那就是只有几个重要的游戏攻略，比如大笑和吃鸡肉。这些游戏有版权限制，腾讯有很多天然优势，所以越来越多的游戏主持人倾向于与这些大公司下面的平台合作。

高伟表示，与重量级的出版平台相比，一般大工厂在前期不会限制竞争的发行和直播；但是，在游戏后期成熟后，会有一些限制，比如一些顶级赛事的直播，肯定会放在自己的平台上。很自然，观众会流向那些由大制造商支持的平台，主持人会跟随观众到那些平台，等等。

在这种逻辑下，作为中国领先的游戏制造商，腾讯自然倾向于支持其虎牙和斗鱼。这样，在熊猫直播发展的后期，像pdd这样的主持人离开的原因就可以理解了。

同时，资本市场的发展趋势也构成了上述事件的背景，并在暗中发挥其力量。张毅表示，从2015年下半年开始，整个a股市场实际上处于低迷状态，并一直持续到2019年春节之后。这四年对风投来说尤其艰难。由于二级市场冷，vc的后续资金不足。

那么，直播行业将会发生什么？张毅认为，原有的模式必须改变。此外，不在头部的平台将变得非常危险。直播平台要想生存，就必须找到自己新的利润点和模式。

高毅表示，在直播行业增速下滑的趋势下，肯定会有整合。整合后，平台的话语权和主持人的话语权必然会发生转移。

对于主持人来说，直播行业的中途似乎构成了他们人生的中点。就像在潮流下一样，詹妮弗考虑改变平台，重新加入直播工业机器。她认为，只要她做了现场直播，就不会有什么坏事可做，因为“这份工作对承受压力的能力提出了挑战，这是普通工作无法比拟的。”

卡卡热爱舞蹈，擅长唱歌，他放弃了现场直播的“职业”。从一开始，她就知道这只是快速赚钱的一种选择，这让她更加意识到这份兼职工作的不稳定性。至于阿杜，他完全失去了对直播平台甚至互联网的信任。“果然，互联网上的一切都是不可靠的。”。