阅文边界，中国网络文学的边界

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当他按下“上传/发布”按钮时，他不知道这些话会指向哪里，也许是东方，也许是潜伏在世界各地的粉丝们，也许是收入“至少高于月薪”，以美元结算。

年轻的阿莱米莱奇在中国人创办的国际在线文学网站“网络小说”上翻开了人生的新篇章。中国网络小说已经成为四大新的国际文化现象之一。

网络文学源于武术、夏衔、历史和游记，现在是许多电影和漫画(古墓丽影、火中涅盘、全职大师等)的脚本来源。)，并已在欧洲、美洲和东南亚进行了改编和销售。

在中国大陆，网络文学是一种生活态度。哪里有信号，哪里就有人在看网络小说。

当然，这种受欢迎程度是可以定量感知的。根据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网发展统计报告》，中国网民平均每周上网时间为27.6小时，其中7.8%用于网络文学，这意味着普通中国网民每周阅读网络文本的时间超过2.15小时，相当于每天18分钟，相当于流行的短片。

如果我们考虑改编自网络文本ip的影视市场，网络文学无疑将处于网络内容舞台的中心。根据不久前发布的《2018年中国网络文学知识产权影响报告》，网络文学的产业关联和跨境传播趋势明显。从原创小说到荧屏上的电视剧，再到身临其境的手机游戏，互联网ip通过视频和视频游戏的联动实现了内容的二级跳转。ゥ

阅读是这种第二层次内容跳跃的实现者。在过去的2018年里，阅读小组再次突破了中国网络文学的许多界限:拥有超过一百万条评论的网络文学史上的第一部作品《饶王一生》诞生了；它为国内主流音频平台贡献了超过70%的原创内容，同比翻了一番。

《2018年网络文学发展报告》还称，通过梳理数据，发现“网络文学在不断演进和迭代，在各个维度上都呈现出新的特征，其中新生代的崛起和书粉经济推动了内生的升级和转型。ゥ

两份报告都指出了此次升级和变革的重点——“从内容整合到产业生态整合”:中国网络文学正在成为价值的源泉，内容多元化，头平台的“枢纽”效应明显。

大文仓的价值源泉，网络文本催生了大内容消费时代

网络文学是中国文化创意产业的价值源泉。要理解网络文学的产业价值，最重要的是跳出产业本身，发现它对更广泛的文化和创意市场的影响。

因此，从商业化、内容和用户三个关键维度来看，网络文学已经成为中国内容创作的主阵地。

从商业化角度看，网络文学占中国居民娱乐消费支出的10%，健康内容消费时代即将到来。根据国家统计局公布的2018年居民人均消费支出构成，教育、文化和娱乐支出占11.2%，为2226元。数字阅读市场规模数据进一步表明，2018年，中国在线文献用户达到4.32亿，占网民总数的52.1%。根据在线文献运营商披露的数据，单个用户的年平均消费为292.8元。

从内容来看，网络文学已经成为文化创意内容的输出源。根据易恩的数据，知识产权改编占2018年前50部电视剧的64%。根据2018年知识产权评估报告，文献原创知识产权占高质量知识产权的32.5%，远远优于其他类别，具有很强的跨域能力。据游戏行业统计，2017年ip适配手机游戏收入达到745.6亿元，占手机游戏总收入的60%以上。这个数字显示了游戏主题的市场潜力；国内动画播放数量最多的作品大多改编自网络小说。随着二次经济的兴起，网络化已经成为动漫产业发展的突破口。

毫无疑问，网络文学加速了中国文化创意产业的类型化发展。从幻想、童话到城市，从历史到动画，从长篇故事到短篇故事，中国网络文学完成了高度的类型学发展，形成了几十个子类。

在这背后，用户的需求直接推动了网络文化的类型化发展。以网络文学中最具代表性的玄幻小说为例，其根源在于人类渴望永生，拥有超能力，远离生死。它不仅反映了生活在21世纪的中国青年的需求，也是神话在古代各种文明开端的根源。到目前为止，我们发现网络文学已经成为所有主流文化的载体，并且呈现出多元化的发展趋势。

由于作者在传统文学中的一维书写，许多优秀的网络文学作品都是在作者与读者的互动中完成的。因此，网络文学的类型化过程不仅扩大了作者的个人原创性，即对人类欲望和情感的独特发现和艺术表达，还扩大了用户的阅读视野，这是作者和读者相互塑造的过程。

Z一代不仅是网络文学的主要消费者，也是其背后的驱动力。

年轻的Z一代推动了网络文学对影视、动画和网络游戏的强大渗透。

一般归类为Z代的90年代和00年代，几乎所有的企业都想抢占消费群体，他们是互联网的土著，他们的父母经济实力更强，消费取向更独立和个性化。

根据questmobile的统计，截至2018年10月，中国Z一代用户超过3.69亿，占所有互联网用户的30%以上，贡献了移动互联网增长率的近一半。他们非常喜欢在线文本、游戏、动画和其他内容。z一代为“偶像经济”做出了杰出的贡献。questmobile估计，2018年z一代偶像的消费规模将超过400亿，其中近一半将购买偶像代言、推荐或相同的产品。

Z一代推动了当前中国网络文学的发展，同时也塑造了中国最流行的网络文学的精神风貌和内容设置。

在作者层面，Z代的作者正在崛起，从而推动了网络文学的“抗衰老发展”。在文悦集团2018年新增作家中，90后作家占70%以上，90后作家占近50%。显然，他们比他们的前辈更了解如何圈粉和埋茎。在《我有一个冒险之家》中，90后作家《我会修理空钥匙》以手机为叙事原点，迎合了一代手机网民的读者。在不到半年的连续时间里，它成功获得了7348万次点击，成为2018年最热门的新作品。

在用户层面，Z世代贡献了在线文献的大部分增量用户。阅读集团发布的《2018年网络文学发展报告》显示，Z代粉丝已成为网络用户的主力军，网络用户增长20%，付费用户增长15%；网络作品和网络文学作家也以29.9%的得票率成为Z一代人追求的偶像之一。

如今，由Z一代推动的网络文学、动画和影视的增长也在美国、西欧和日本上演，年轻人也推动了这些发达地区的消费趋势。普华永道(PricewaterhouseCoopers)2018年发布的《千禧一代和Z一代比较观察报告》显示，与千禧一代(出生于1980年至1994年)相比，Z一代更愿意在那些“负责任的”可持续产品上投入更多资金。目前，极简主义和无品牌主义的流行趋势是对Z一代消费价值取向的回应。

首台决定行业走向，枢纽效应明显。

Z一代引领了网络文学的潮流，但决定读者能立即看到哪些作品的权力掌握在这个平台的头上。

近20年来，中国的网络文学一直处于文化和创意产业的顶端。阅读文学以其丰富的内容储备资源和良性循环的商业模式，不断地向整个产业链传递内容和故事，发挥文化和创意内容的源泉作用。

据报道，该阅读平台聚集了近730万创作者，拥有1000多万作品储备和超过2亿每月活跃用户。根据艾瑞咨询发布的《2018年互联网文学知识产权影响研究报告》，在最关键的知识产权内容资源中，阅读集团以72%的份额成为行业领导者，中国在线和掌上阅读分别以27.5%和5.2%的份额位居第二和第三。

近年来，流行的知识产权改编作家几乎都携带着丰富的阅读基因。从经典现象级ip改编的《破空》到热播圈的《会夜》、《福亚》、《双界最爱2》，仅2018年一年，雷丁集团旗下15部ip改编影视剧上线，总播出量超过700亿，获得编剧回放量称号。

阅读驱动的网络文学作品内容改编已经运作成一个成熟的产业链，内容改编产业已经覆盖了电影、电视剧、网络剧、网络游戏和动画。据中金公司估计，网上支付和ip运营预计将在长期内达到500亿市场空空间。

在线文献的来源价值被更多的参与者使用。爱奇艺提出了“文学驱动影视”的发展方向，并通过各种“运腾计划”帮助发展自己的文学事业和影视事业。阿里文学还为阿里娱乐提供内容来源动力，并努力开辟知识产权实现的产业链。

更引人注目的是，雷丁集团的跨国整合在成为网络文学巨人的同时也上路了。从“数字阅读——版权孵化——衍生发展”的演进路径看，《打破天空》是一个典型案例。

自2009年七电连载《破空》以来，全网累计点击数已达100亿次。电子出版物涵盖英语、法语、韩语、泰语和土耳其语，实体图书销量超过1000万册；有声读物有数十亿的点击率；2018年在线漫画在《破空》中的受欢迎程度仅突破100亿，单行本销量为1000万册，在同类动漫图书销量中排名第一；《打破天空》(Breaking Sky)手机游戏在正式推出前的总预订量达到了800多万，在推出的第一天就高居ios游戏免费榜榜首。

电影《打破天空》由三方联袂巡演，不仅展示了感谢先生阅读和构建新的知识产权生态，也积累了整个产业链联动运作的经验，进一步探索了行业下一步的三大方向。：

其中一个方向是网络文学的知识产权发展将更加多元化。Z一代的崛起也意味着从业者将会把更多的精力投入到第二维度和动画的发展上，以迎合95后在日本、中国和中国轻小说中成长的兴趣。此外，现实主义和科幻小说等细分类别的发展也是该行业将关注的一个领域。

第二个方向是知识产权发展将更加精细。正如前面提到的iResearch报告所建议的那样，要管理好一个知识产权，需要从内容、生产、运营等方面进行长期规划。，避免以枯燥的方式开发知识产权，但尽可能延长知识产权的生命周期。

第三个方向是知识产权发展的国际化。目前，ip输出主要基于网络小说，如何增加更多的ip衍生形式如影视剧、游戏和动画将成为未来行业的焦点。

从这个角度来看，在阅读处于不断探索和拓展边界的同时，中国网络文学也在探索行业边界。