阿迪达斯大中华区销售额增超两成

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北京商报(记者方斌南白洋)3月14日，阿迪达斯发布了一份业绩报告，显示2018年，阿迪达斯的收入继续增长。以欧元计算，阿迪达斯的总收入增长了3%，达到219.15亿欧元，而2017年同期为212.18亿欧元。剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售额增长了8%。剔除汇率因素，阿迪达斯2018年在大中华区的销售额实现了两位数增长，增幅为23%。

按类别划分，阿迪达斯品牌增长9%，阿迪达斯“运动灵感”系列销售额实现两位数增长，“运动表现”系列销售额实现高个位数增长。其中，“运动表现”系列的销售增长得益于训练类和跑步类两位数的销售增长。

值得注意的是，尽管其品牌锐步恢复了利润，但锐步品牌的销售额同比下降了3%。

在业内人士看来，阿迪达斯与锐步合并后，尤其是当国内体育市场蓬勃发展时，锐步总是不温不火，对国内市场不再表现出“热情”。

在渠道方面，阿迪达斯的收入增长主要是由于直销收入的两位数增长，尤其是电子商务渠道。2018年，直销收入增长了36%，达到20多亿欧元。