无印良品MUJI电商C位不保？

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“无印良品旗舰店”干扰了电子商务平台上的“无印良品”空室，甚至在搜索品牌时站在c位置。最近，一些消费者告诉《今日京华》记者，他们在电子商务平台上搜索“无印良品”，然后点击后面的muji旗舰店购物，但后来发现这个品牌不是MUJI。据记者调查，该店的视觉风格与无印良品相似，产品价格与MUJI MUJI MUJI相当甚至更高。尴尬的是，甚至在无印良品对记者的回复中，它也承认上述网店“没有侵权”，并持有“无印良品”中文商标，但只说该店与自己的品牌不一样。事实上，无印良品muji在中国市场的尴尬局面并不仅限于此。疲软的增长表现、为取悦消费者而反复降价以及不断涌现的精品杂货品牌已经成为品牌的多重约束。

这个“无密封”不是另一个“无密封”

MUJI旗舰店主要销售床上用品、床上用品、毛巾、浴室用品、厨房用品等。，其风格接近日本MUJI产品。此外，该店营业额也不小，销量最高的是“无印四季吸水透气纯棉毛巾”，月销量514条，评价3000多条。然而，在这些产品评论中，一些网民评论说“这不是无印良品！小屋的无印良品！不要上当。一些网友还表示，毛巾的质量没有预期的高，“和30元的没什么区别。”

《今日北京商报》记者注意到，这家无印良品旗舰店的一些产品价格与muji相比并不便宜。上面提到的毛巾每条38元，两条毛巾的折扣价是68元；无印muji棉条纹毛巾套装(两件)只卖60元，薄毛巾卖20元。

另外，上述MUJI天猫旗舰店主页下方的声明显示，该店经营者为北京MUJI投资有限公司，是mainland China唯一合法授权的“MUJI”商标用户。据《今日北京商报》记者报道，该公司是一家与日本MUJI卷入商标纠纷的企业。

《京华商报》记者今天打电话给无印良品客服询问上述事件，对方称他们知道muji还有一家官方旗舰店，但与在日本创立的muji muji完全不同。对于无印良品官网旗舰店是否涉嫌侵权，对方称“也是正规公司”。当记者指出这两家无印良品官方旗舰店容易被混淆时，客服人员表示，他们可以通过进入“无印良品官方旗舰店”来搜索自己的门店。

商标拔河

双方已就中国商标争论多年，但最终判决尚未公布。双方分别使用简体和繁体中文商标。然而，在此期间，许多消费者对他们背后的公司缺乏了解。据分析，muji无印良品的品牌形象受到一定程度的干扰。

根据天燕查平台，北京无印良品投资有限公司于2011年6月注册成立，其主要股东为北京棉天纺织有限公司..无印良品muji在日本的母公司是MUJI项目，该项目于2005年5月在mainland China投资成立了全资子公司MUJI(上海)商业有限公司。根据一些数据，双方商标的竞争早在2001年就开始了，然后商标的拉锯战持续了18年。

据了解，无印良品的母公司无印良品项目现在拥有国际商标分类中1级-45级的“无印良品”商标。但是，布料、布料、毛巾、床罩等24个类别的大部分商标都是由北京棉田公司注册的，这使得日本无印良品muji无法在这些商品中使用“MUJI”商标，引发了双方的纠纷。

北京无印良品投资有限公司以商标“无印良品”的面料、布料、毛巾、床罩等类别占领市场。据了解，该品牌已经下线了数十家实体店，在标识和店铺装修布局上与日本MUJI非常接近，甚至很多消费者走进店铺时都没有意识到这个MUJI不是另一个MUJI。

在双方争夺MUJI商标的竞争中，网店也是争议的焦点之一。据公开信息，日本好又多项目于2014年首次起诉北京无印良品投资有限公司不正当竞争，诉讼请求包括被告在天猫商城和京东商城发表声明，以消除其不正当竞争行为对原告造成的不利影响。

此外，它还对其注册的五个域名提出了申诉:“圣战者”、“圣战者”。中国”、“无印良品”和“无印良品”。中国。”梁品项目委托的律师在举证时认为，北京无印良品投资有限公司在天猫官方旗舰店开设的部分信息可以证明消费者实际上有混淆和误解。然而，经过几轮诉讼，北京无印良品投资有限公司仍然拥有mainland China第24类无印良品的商标权。

商标法律师洪俊耀表示，如果具有强烈意义或高知名度的海外商标在中国市场被盗用和使用，客观上会影响中国的品牌形象，并在中国消费者中造成实际的混乱。

对此，《今日北京商报》记者多次致电无印良品母公司北京棉田的相关负责人，发短信解释采访事宜，但对方直到新闻发布后才接听电话。

麦城是中国的市场

无印良品Muji在中国市场的影响力正在减弱，是否另一个MUJI会对品牌和市场产生影响。

一方面，近年来频繁出现的食品安全问题降低了消费者对无印良品muji产品质量的信任。3月初，榛子燕麦饼干中的致癌物事件仍在发酵，59万瓶含有溴酸盐(一种潜在致癌物)的饮用水被召回。2017年，红茶等农药残留超标，3月15日央视曝光的部分进口食品产自日本核污染区。

另一方面，曾被视为“中产阶级标准”的无印良品muji，自2014年10月以来，一直通过在中国市场持续降价来迎合更多消费者。最近一次降价是在2019年1月，这是该品牌在中国的第十次降价。如今，无印良品muji的价格与优衣库没有太大区别。

然而，降价并没有显著提升品牌表现。根据母公司“好产品计划”(Good Products Program)2019年1月发布的2019财年(2018年3月至2019年3月)数据，muji无印良品在中国的前三个财年(2018年3月至11月)销售额同比下降9%。其中，从9月到11月，该品牌至少推出了四次打折活动，包括一次新定价、两次限时特价和“双11”促销，但在中国的同店销售额仍下降了4.1%，这意味着门店运营和品牌竞争力都在下降。

据分析，上述因素都制约着muji无印良品在中国市场的发展优势，包括中国消费者正被更多同类产品所转移。一批“中国学徒”的崛起，如名优产品、被网易严格挑选的苏宁产品和小米产品，无疑是MUJI在日本面临的最大挑战。这些本地食品杂货品牌拥有更高效的供应链、更低的成本和更低的价格。