从探险勇士到＂驯龙高手＂,看361°童装如何诠释好莱坞大片营销

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史诗动画最后一章《驯龙高手3》在北美上映后，以5802.7万美元的票房赢得了第一周的冠军，创下了该系列和北美市场2019年的最佳开局。即使在3月1日登陆中国之后，这部电影的表现也很好，两天内票房超过1.5亿，九天内超过3亿。超过20万人在售票平台上给予了五星级的评价，猫眼得分为9.1分。一些评论说，“让我知道什么是相信自己。我希望有一天我的孩子会来到这个世界，让他感受到什么是温柔、坚强和勇敢的守护者！”

与此同时，许多粉丝将这种热情延伸到对周边产品的热爱，尤其是喜欢《龙年》的小粉丝，穿着361童装《驯龙高手3》出现在各大影院，成为一道独特的风景线。

凭借《驯龙高手3》掀起销售高峰的361童装，可以得到粉丝们的热情互动。一方面，它源于电影所倡导的“积极、自由、真实”的品牌核心和快乐成长、忠诚勇敢、自我超越的主题，高度兼容，给孩子一个充分表达自我态度的产品出口；另一方面，在于361童装在运行中的精确性和高效性。为了给中国青少年积极的能量，它通过线上线下的深度融合创造了一个场景体验，将电影场景延伸到终端商店和消费者的生活中，为消费者创造了一个全新的购物场景，带来了更多高品质的购物体验和服务。

361童装“驯龙高手3”主题活动相关负责人表示:“深入挖掘影视知识产权的精神内涵，满足和满足消费者更高层次的需求。”"这是品牌创意时代的必然要求."

“电影知识产权+品牌”是一个强大的联盟，创造流行的产品

就目前中国童装行业的发展现状而言，仍然存在产品同质化严重、品牌吸引力不明显等问题，这直接推动了国内童装品牌从各个角度寻求突破。然而，361童装对营销趋势有着深刻的洞察，并与热门电影《驯龙高手3》深度合作，开展多场景、立体的娱乐营销，赢得了关注度和美誉度的双重提升。

与以往的流行电影不同，361童装准确地捕捉到了龙主3向新一代输出的勇气、探索和成长的核心价值观，符合品牌精神。除了与品牌内涵的深度结合外，还结合电影主角的元素推出了《如何训练你的龙》系列合作基金。通过特色印刷和个性化手绘风格，勇敢的打嗝、含苞待放的无牙儿童和优雅神秘的淡淡邪灵传达了每个角色的精神和个性。有t恤，运动裤，背包和其他主题运动装备，加上精致的剪裁，舒适和亲肤面料，创造一个完美的如何训练你的龙战服。

“基于影视知识产权强大的市场吸引力，361童装坚持多元化产品创新的需求，与世界展开了为期三年的战略合作，进一步丰富产品多样性，扩大品牌影响力。”在与环球影业的合作声明中，361童装为产品研发提供了清晰的路线图，即围绕儿童健康成长的方向，挖掘出适合自己品牌的影视知识产权内容，并将其融入到鞋、服装及配饰的研发中，以个性化、多元化的方式满足儿童对童装的需求。

开放线上和线下全场景营销，打造多元互动体验

事实上，要在中外童装品牌同台竞争的童装市场中脱颖而出，产品所有权和高效运营是两个核心竞争因素。基于此，361童装在追求终极产品品质的同时，不断强化终端运营能力，改变营销渠道，走在创意营销运营的前沿。

以“驯龙大师3”为例，361童装实现了这样的高效运作:

首先，将361款童装与“驯龙大师3”的精神内核相结合，关注儿童的健康成长，激发儿童成长的正能量，利用“好奇心”这一点，将品牌频道与ip粉丝在线结合，使用神秘礼盒。无牙儿童的信息被顺利地传递给目标用户，并附上大的优惠券来促销产品，吸引用户参与，产生更多的ugc，并将电影和产品信息带到最后。

其次，在《西游记》主题活动的创意中，361童装与《驯龙大师3》实现了高度的精神融合。除了通过朋友圈、微信、微博话题等在网上开辟多种渠道。除了吸引消费者和粉丝参与，它还是一个网上商店。通过创建活动主题商店、发起主题会员周、组织电影观看会议和主题生日聚会，更多的人可以进行密切接触。体验不同的生日气氛...创建涵盖社交媒体场景、终端商店消费场景、电子商务场景的营销，并持续发布1+1；2 .品牌营销效应。深入挖掘和互动电影知识产权，真正实现电影知识产权、品牌和产品的高度融合。可以说，通过整合多渠道资源，电影知识产权联合营销的影响力得以充分发挥。

纵观国外发达国家童装行业的发展，不难发现，有着多年服装行业运营经验的企业，尤其是361童装等运动童装品牌，要想凭借自身的综合优势脱颖而出，必须大力提升品牌实力。目前，借助与世界顶级影视ip的合作，引入线上线下合作模式，构建完善的营销闭环，将有助于实现口碑流量的双赢。