范冰冰终于又有新“作品” 想靠美容院东山再起？

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范冰冰终于有了新的“作品”。

自去年“偷税门”事件后，一度兴盛一时的范冰冰突然跌入低谷，其声誉和事业都受到了很大影响。然而，最近几个月，随着风暴逐渐平息，范冰冰再次活跃起来，拍摄照片并发布微博，工作室重新开放。似乎熟悉的“叶凡”又回来了。

然而，范冰冰的新作品不是电影或电视剧，而是一个新的美容院。

范冰冰，谁能说“我不嫁富人，因为我是富人”，肯定不是一个游手好闲的人。她的社会阶层和名人超出了普通人的能力范围。正因为如此，她做的任何事情都不会是随意或琐碎的。

乍一看，范冰冰对美容院的经营持乐观态度，因为“颜价值经济”的前景令人期待。

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古人说:“人人都有爱美之心”。纵观历史，无论在国内还是国外，这都是事实。

早在2000多年前的古希腊时代，伟大的哲学家亚里士多德就说过这样一句话:“英俊的外表是比任何介绍信都更有用的推荐信”；三国时期，孙权因为庞统相貌丑陋而不重视他，所以他后悔错过了一代和诸葛亮一样有名的奇才。

如今，随着移动互联网的普及，颜值正在以前所未有的能量在生成。从英俊潇洒的小鲜肉吕汉和吴亦凡到各种直播平台的美女主播，可以说哪里有高的燕值，哪里就一定有巨大的流量。

这一切都证明了严的价值观始终是人们普遍的追求。

从科学的角度来看，以貌取人是人的本性。国外的实验已经证明，即使是一无所知的新生婴儿，当他们在成人的眼里看到一张漂亮的脸时，也会盯着看很长时间。

在社会领域，面子价值是筛选和评价的首要维度。

根据一个社交应用发布的陌生人社交报告，大约60%的90后用户在社交过程中主要看对方的面子，90后用户选择这个项目的比例超过80%。不难发现，价值效应已经开始影响新一代人对事物的价值判断和选择。

不仅如此，在求职、晋升和加薪方面也是如此。美国经济学家丹尼尔·汉默梅斯和杰夫·比德尔在一项研究中发现，美貌与否会影响个人薪酬和价值实现；其中一个人每小时的工资比另一个人少9%，多5%。

此外，一份题为“整容手术对婚姻和劳动力市场的影响”的韩国研究论文证实，价值最高的男性收入比价值中等的男性高15.2%，价值最高的女性收入比价值中等的女性高11.1%。

甚至《经济学人》也发表了一份文件说:“权力属于具有更高价值观的领导人。无论是在大猩猩社区还是今天的西方发达国家，领导者都必须达到职业生涯的最高点，他们的长相(包括身高、肌肉、声音、语调等)。)和成就一样重要。”一个直接的例子是，贾斯汀·特鲁多凭借自己的高价值光环，在从政仅八年后，以绝对优势当选加拿大总理，并被媒体评为“世界上最英俊的领导人”。

这些都证明了面子的价值会在一定程度上影响一个人对资源的获取，甚至影响他的职业、生活甚至命运。

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正是因为高价值的人往往得到更多的关注和机会，然后比别人成长得更快更好，所以高价值自然成为人们渴望的资本。然而，在现实生活中，并不是每个人生来就有美，很多人都有“不美而更美”的心态，于是围绕颜价值的一系列消费行为便应运而生，并推动了颜价值经济的兴起。

话虽如此，我相信很多人会理所当然地认为，女性是颜价值经济崛起的绝对主力军。的确，爱美是每个女孩的天性，花钱追求美丽似乎是女人的专利。事实上，在阎值当权的今天，很多老人都在不经意间加入了追求阎值的大军，他们"自吹自擂"甚至失去了自己的女同胞。

尼尔森的一项调查数据显示，中国男性的平均护肤时间为每天24分钟，比女性少5分钟，22%的男性受访者表示他们会在日常生活中化妆。同时，根据欧睿的预测，从2016年到2019年，mainland China男性护肤品和化妆品市场的年平均零售增长率将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

因此,“燕值经济”的新消费热潮已经覆盖了整个人群，而其背后的空市场更是富有想象力。

根据苏宁金融研究所此前发布的研究报告，除了人们追求美的本能之外，“颜价值经济”的兴起有两大驱动力:

首先，中国人的收入日益增长，中产阶级的规模已经超过1亿。对身份和身份认同的需求所带来的消费心理的上升以及对自身形象的日益重视，使得消费者越来越重视价值消费；

其次，80后和90后正在成为中国消费的主力军。他们的消费偏好明显不同于上一代。崇尚个性、追求品质、关注新鲜刺激的事物已经成为他们身上的突出标签，这在一定程度上促进了他们对时尚潮流外观的青睐，他们愿意为此付出代价。

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话说回来，范冰冰的医学美容前景如何？

诚然，作为提高面值的重要渠道之一，医疗美容逐渐改变了过去极少数人的专属角色，并向更广泛的人群传播，这也刺激了国内巨大的医疗美容消费市场。

根据国际美容整形外科学会(isaps)，中国已经成为继美国和巴西之后的世界第三大医疗美容国家。据统计，2017年中国医疗美容市场的规模为1800亿元。根据2018年医疗美容行业白皮书，2018年中国医疗美容市场规模将超过2245亿元，未来五年中国医疗美容市场年均增长率预计将达到25.67%。

这也意味着医疗美容行业将成为继房地产、汽车、电子通讯和旅游之后的“第五大消费热点”，而且“钱”是可以预期的。

那么，医学美容是颜价值经济的全部内容吗？当然不是。

如果从广义上理解，所谓的“面值”不仅指脸，还指化妆、身体和其他与健康有关的外围区域，这些都是促成“高面值”的重要组成部分。从这个角度来看，除了医学美容之外，颜的潜在价值还应该体现在健身、化妆、饮食、佩戴甚至各种自拍神器上。

以健身为例，更加注重健康、减肥和健美也是人们追求美的体现。因此，我们可以清楚地感觉到，我们周围越来越多的朋友开始走进健身房，打算用汗水换来一个美丽的身体和健康的身体，这将产生更多的商业价值。

根据艾瑞咨询的调查数据，中国近90%的健身用户每周至少去一次健身房，这一高频率也点燃了健身市场的强劲需求。此外，随着用户比以往任何时候都更认同团体课程和私人教育等增值服务，他们对付费的认识也在提高。

事实上，今天许多巨头已经尝到了严价值经济的甜头。

以阿里巴巴为例。2018年，仅天猫平台上就有近2000家美容品牌开店，其中包括全球最大奢侈品集团路易威登的纪梵希(Givenchy)和欧莱雅集团的奢侈美容品牌ysl和Armani。与此同时，天猫已经孵化了许多利基品牌，如安平，销量非常可观。

因此，在2018年金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理顾迈表示:2019年，天猫将进一步加大对美容市场的投入，支持1000个美容品牌在天猫开店，培育10个价值10亿元的前沿品牌。这篇文章似乎暗示是时候利用这一趋势了。

这可能真的是一个罕见的时刻。