瞄准社区中产人群，金融保险业品牌携手新潮传媒开启营销新方式

本篇文章1127字，读完约3分钟

每次投放广告，都是广告商和消费者之间的对话，对话的方式和场景变得极其重要。

一直以来，金融和保险产品给人一种距离感。该行业“低频率、高价格”的特点、消费者接触频率低、单笔费用高、认知不足以及一些市场混乱，使得金融保险产品迫切需要借助可信的媒体和创新的营销手段来突破市场。

这可能是电梯媒体能够得到金融和保险业“青睐”的重要原因。

阶梯媒体是真实的、可及的，具有高度的信任和善意

随着中国居民收入水平的提高，人们对金融和保险产品的消费能力显著增强，金融保险业迎来了消费升级。然而，产品的认知和信任是影响消费者决策的重要因素。

因此，一个可靠的媒体平台对于金融和保险品牌的营销非常重要。电梯媒体立足于消费者的日常生活环境，实现了广告植入的高频传播和有效到达，并能成功“上位”。

每天下班回家，我们都能看到和触摸到电梯广告。这种基于现实生活场景的与观众的密切沟通方式，无疑会拉近品牌与消费者之间的距离，给人一种亲切和信任。尤其是被时尚媒体所覆盖的社区电梯场景，作为电梯媒体“离家最后十米”，具有离家近自然距离的优势，这使得它在受众接触频率的稳定性和可信度上更高。中国人寿瞄准社区电梯场景的价值，推出全新的保险营销方式，与时尚媒体联手，成功将中国人寿财产保险推广到更多中产阶级家庭。

与时尚媒体携手锁定中产阶级社区

中产阶级的崛起已经成为中国经济中的一个财富现象。然而，这个未来潜力无限的群体迫切需要贴心而准确的金融和保险服务。如何找到中产阶级？它们经常出现在哪里？

在城市中高档社区，城市的主要消费群体比较集中，大部分是中高档企业或时尚白领精英，也是金融和保险产品的主要消费群体。作为一个关注家庭消费的社区媒体平台，时尚媒体所覆盖的社区电梯场景是帮助金融和保险品牌锁定这一高购买力群体的有效媒介。

通过覆盖中国100个城市和70万部电梯的时尚媒体，每天都可以接触到2亿中产阶级社区人群的巨大资源，越来越多的金融和保险品牌实现了快速增长。

“双十二”期间，中国银联云闪支付与新超传媒联手，在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等24个全国城市投放广告近一个月。瞄准中产阶级家庭很快引起了用户的广泛关注，云闪支付应用的新用户数量单日超过100万，在平台应用商店的热门搜索中排名第一，银联移动支付的交易总额同比增长624%。

电梯作为影响中产阶级的唯一途径，正成为金融和保险品牌进入千家万户的核心入口。针对时尚媒体所覆盖的2亿中产阶层社区人群的巨大资源，一大批金融和保险品牌纷纷登陆时尚电梯电视，通过社区电梯场景的创新营销方式，可以有效触及中产阶层家庭，推动新一轮增长。

“产品在国内销售，广告在时尚”，这正成为越来越多的品牌在国内销售高质量产品和服务的营销诀窍。