与吉利联姻 戴姆勒推Smart转型
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【摘要】2017年,吉利收购了马来西亚drb集团旗下宝腾汽车49.9%的股份和同一集团旗下豪华跑车品牌莲花51%的股份,并开拓了东南亚市场。
3月28日,吉利和斯马特宣布“联姻”,双方成立一家合资公司,各持有50%的股份。
斯马特的母公司戴姆勒股份有限公司(以下简称“戴姆勒”)也拥有梅赛德斯-奔驰、卡车和公共汽车等其他汽车品牌,是全球最大的豪华车制造商之一。早在2018年2月,浙江吉利控股集团(以下简称“吉利”)通过二级市场购买了戴姆勒9.69%的股份,成为戴姆勒的最大股东。
尽管李书福是戴姆勒的最大股东,但吉利董事长李书福宣称,他不会通过收购股份来获得监事会席位,从而影响了戴姆勒的战略。然而,3月21日,在香港举行的2018年业绩大会上,吉利将戴姆勒的投资解释为战略投资,而非金融投资。
无论如何,吉利和戴姆勒仅在一年内就建立了两家合资企业,这是不争的事实。与斯马特的联姻与吉利去年的收购有直接关系吗?吉利参与戴姆勒内部投票了吗?
吉利官方就此事回复了《时代周刊》记者,称合资公司的成立符合规定和程序,但具体细节无法透露。
汽车帝国领地
事实上,在合资公司正式宣布成立之前,媒体和业界一直猜测吉利与斯马特合作的可能性,吉利将通过收购斯马特50%的股份来实现。然而,今年2月,德国通过了一项法律,禁止德国企业向包括汽车行业在内的非欧盟企业出售超过15%的股份。
虽然这项政策不是针对吉利的唯一政策,但这并不是这家中国公司第一次通过收购扩大其业务范围,并频繁发布国际新闻。
2006年,吉利购买了英国百年老店锰青铜控股公司19.97%的股份,成为最大股东。随后,联合成立了上海英伦迪化公司,生产伦敦经典黑色出租车。这是吉利的第一笔投资订单,2013年,吉利以1104万英镑完成了对英国锰铜的全资收购。
2010年,吉利以15亿美元的价格从福特汽车公司完全收购了沃尔沃汽车公司。当时,沃尔沃有几年经营不善,在过去几年里损失了数十亿美元。吉利不惜一切代价完成了“吞蛇吞象”的合并。
沃尔沃在被吉利收购后,继续作为一个奢侈品牌独立运营,并在被收购后的第一年盈利。到2011年,年利润为2.4亿美元,到2017年,仅前三个月沃尔沃汽车的利润就达到12.6亿美元。这已成为近年来国际并购史上的经典案例。
2017年,吉利收购了马来西亚drb集团旗下宝腾汽车49.9%的股份和同一集团旗下豪华跑车品牌莲花51%的股份,并开拓了东南亚市场。
根据吉利官方数据,吉利拥有沃尔沃汽车、吉利汽车(港股00175)、柯灵汽车、北极星、宝腾汽车、莲花汽车、伦敦电动车和长途新能源商用车。
2018年,吉利最大的举动是以90亿美元收购戴姆勒9.69%的股份,并成为戴姆勒的最大股东。
李书福表示,90亿美元资金基本上来自海外资本市场,在中国根本没有动用资金,其中约80%来自海外外资银行,少数来自海外中资银行,部分是吉利自有资金。
尽管吉利一再强调投资戴姆勒是一项战略投资,但根据戴姆勒集团监事会的规定,监事会成员不得为竞争对手服务,而且吉利拥有沃尔沃这个有竞争力的品牌,因此吉利实际上并没有赢得戴姆勒监事会。
然而,与戴姆勒的合作仍在推进中。2018年10月,戴姆勒(Daimler)和吉利(Geely)宣布,将在中国成立一家合资公司,以50: 50的比例在中国一些城市提供高端特种汽车旅行服务。
针对吉利与斯马特的最新合作消息,吉利正式回复《泰晤士报》记者,根据合资协议,梅赛德斯-奔驰全球设计部将负责新一代纯电动斯马特的设计,吉利控股全球R&D中心将负责工程研发。新车型将在中国全新的工厂进行本地化生产,预计将于2022年投放市场并在全球销售。与此同时,smart未来的产品系列也计划扩展到快速增长的紧凑型车型领域。
在研发方面,吉利表示,在2022年推出新车型之前,戴姆勒将继续在海外生产现有车型,海外工厂也将为梅赛德斯-奔驰品牌服务。
在运营方面,与smart的合资公司董事会将由6名成员组成,其中3名由双方任命。
戴姆勒公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁迪特尔·泽茨在一封公开信中宣布,他决定将智能汽车转变为纯电动汽车品牌。他说:“现在,smart在中国推出电力未来是非常合理的。毕竟,电动汽车在中国的销量超过了世界其他国家的总和。”
至此,吉利通过肆意扩张占领了汽车行业的不同分类市场,从汽车销售到旅游服务,从中端市场到高端奢侈品市场,从新能源到传统燃料汽车、轿车、跑车、越野车、MPV甚至是飞车。品牌辐射区域包括欧洲、亚洲、美国等地区。
聪明是没有利润的
然而,与吉利之前有利的扩张布局相比,吉利在选择智能品牌时接手了一个公认的烫手山芋。自1998年成立以来,智能品牌从未盈利过。据梅里茨银行统计,智能品牌累计亏损约303亿元,年亏损约15亿元。
戴姆勒公司董事长、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁迪特·泽特什(Dieter zetsche)也将于今年5月正式辞职。梅赛德斯-奔驰汽车集团创立了智能汽车品牌。在离任前,这是迪特·泽特施最后一次战略部署,为多年来遭受损失的智能品牌找到一个好家。
合作消息公布后,资本市场的反应平平。吉利和戴姆勒的股价波动很小,甚至很小,也没有从股市反思中发布重大新闻的迹象。
汽车行业分析师、全中国汽车经销商投资管理(北京)有限公司总裁曹禾表示,吉利希望借助smart的品牌优势和技术,进军国内微型车市场,但其自有smart品牌并不成功,因此合资公司未来的发展存在很大的不确定性。
3月21日,吉利发布了2018年年度业绩报告。公司总收入为1066亿元,同比增长15%,净利润为126.7亿元,同比增长18%。它是少数保持两位数增长的汽车企业之一。
然而,2018年12月,吉利汽车的总销量仅为9.33万辆,同比下降39%;2019年2月,售出超过8万辆汽车,同比下降24%。鉴于销量下降,吉利没有积极回应《时代周刊》记者的采访要求。2019年,吉利为自己设定了151万辆的保守销售目标,仅比2018年的总销量多1万辆。
吉利的收购计划仍在市场上流传,这些计划都是知名汽车品牌,即阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂,据报道价格超过200亿元。
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