文化茅台·多彩贵州驶向南美大陆

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2019年4月，茅台镇的糯高粱刚刚发芽变绿，茅台厂的酿酒车间准备开始第三次烤酒。在南半球的另一端，智利圣地亚哥茅台镇的对面，葡萄正享受着丰收的季节。

在这最美的四月天，借着“一带一路”的东风，茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳将带领一个团队前往南美，在智利、阿根廷和秘鲁留下醇厚的足迹。这是继欧洲、北美、非洲和大洋洲之后，茅台国际化的又一“大步”。安第斯山脉是世界上最长的山脉，它将被浓郁而优雅的葡萄酒香味所包围。

充分发挥质量品牌的优势

2019年，茅台连续第14年进入智利。从一开始，它只在中国人中间流传到智利的主流市场。茅台证明了距离和地域差异不能切断文明交流，这是中国古丝绸之路延伸到拉丁美洲并成为现实的最有力的解释。

作为中国的名片，茅台多年来一直在不懈努力向世界推广中国文化。自2015年在莫斯科、米兰和美国举办大规模推广活动以来，茅台在过去三年中已在汉堡、开普敦、南非和澳大利亚悉尼等“一带一路”沿线国家开展了品牌文化推广活动，带来了茅台的旋风，创造了“文化出海”的新趋势。2019年4月，茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳将率团队前往拥有400多年历史的智利首都圣地亚哥，开展“文化茅台·多彩贵州”一带一路之旅，并进入智利品牌推广活动。这是茅台第一次踏上最远的智利大陆，这显示了茅台进入“一带一路”沿线国家的信心和作为中国民族品牌的责任。 “每个人都很棒。”茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳表示，茅台应充分发挥质量、品牌、文化优势，积极融入“一带一路”，积极稳妥推进海外市场布局和渠道建设，打造“中国白酒”整体品牌，带动更多中国白酒企业走出去。

开展一系列文化活动，融入当地，探索与陌生文明的和谐共处和互利互惠，增强世界对中国文化的认同感。茅台为其他中国品牌“走出去”奠定了良好的文化基础。事实上，近年来，在与其他葡萄酒公司的多次交流中，李保芳经常提到国际发展合作。在促进中国白酒企业竞争发展的同时，茅台正引领中国白酒企业努力提升“中国白酒”和中国文化的全球影响力。

海洋连接着我们

奥地利考古学家认为，智利著名的复活节岛与中国古代的象形文字十分相似。茅台将南美和智利作为其海外市场的主要布局对象，因为每个人都有一个共同的语言。

智利的领土狭长，横跨多个纬度，这使得该国所有地区的葡萄酒都非常多样。然而，茅台酒生产的地形正好相反——独一无二。茅台位于北纬30度，是四大文明古国的发源地。幼发拉底河、长江、密西西比河等世界主要河流都在这个纬度附近入海，这也孕育了独特的茅台酒酿造环境。

然而，两国人民在“酒”方面有许多共同点。智利有着丰富的葡萄酒文化和悠久的酿造历史，人民对各种葡萄酒有着很高的接受度和包容性。目前，智利是南美最大的白酒消费市场之一，在茅台的海外市场拓展中占有重要地位。交友也成为中国和智利之间的共同纽带。茅台是中国最好的酒，坚持最古老的酿造技术，而智利是新世界葡萄酒的代表。我相信两者之间的碰撞将会是一个奇妙的火花在产生。

2006年，智利第一家茅台经销商诞生，茅台正式涉足南美。2018年，茅台酒公司正式与智利马吉奥酒厂建立战略合作伙伴关系，并建立了大型葡萄种植基地，为未来的高品质茅台酒储备了优质原料，逐步加深了中国酒文化与外国文化的相互渗透和融合。

中智之间的亲密友谊也为茅台在智利的发展提供了深厚的土壤。

智利是第一个与中国签署双边自由贸易协定和自由贸易协定升级议定书的拉美国家。目前，中国是智利最大的贸易伙伴、最大的出口目的地国和最大的进口来源国。

近年来，中国商品在智利人民的生活中随处可见，“中国制造”的频率越来越高。据说智利年轻人对中国普遍友好，即使在购物时，他们也习惯于以商品是否来自中国为标准。“这取决于中国”已经成为智利年轻人的一句俗语。

智利前总统巴切莱特说:“过去，太平洋把我们分开了；今天，太平洋把我们联系在一起。”科学和技术的进步使得拉丁美洲和中国不仅通过陆地和海洋，而且通过空.航空相互联系成为可能如今，越来越多的智利人通过手机在中国电子商务网站下订单。智利和中国正在考虑在两国之间建造一条跨太平洋海底光缆，以连接拉丁美洲和中国。中智合作的深化为茅台在智利出海开辟了更广阔的空空间。同样，美国人可以通过茅台之窗看到中国民族品牌的强大文化自信和发展自信。

文化茅台诠释“丝绸之路精神”

16世纪，哥伦布发现美洲曾说过“世界属于勇者”。本着今天丝绸之路的精神，世界应该属于“和平合作、开放宽容、相互学习、相互借鉴、互利共赢”的智者。

茅台酒起源于汉代。自2000年以来，它从一个小作坊发展成为世界上市值最高的白酒公司，在“全球100大品牌”中排名第34位，并进入福布斯2000全球上市公司全球500强。中国人民以智慧出现在世界舞台上，闪耀在世界舞台上。

茅台作为一种具有独特魅力的媒体，通过文化活动推广和事件营销，增加了世界对中国文化的认同感，促进了中西文化的融合。它还向世界展示了“丝绸之路精神”和中华文明的价值观——始终坚持和平合作、开放包容、相互学习、互利共赢，始终以善意对待世界，努力实现世界大同。茅台一贯倡导“天地和谐、仁厚深远”的价值观，敬畏天地、感恩自然、感恩社会。自2011年以来，茅台已投资约13亿美元，用于捐款帮助学生、帮助穷人、救济穷人、保护环境、帮助和发展农业，以及支持地方政府改善交通环境。弘扬丝绸之路精神就是促进不同文明之间的相互学习，无论是各自的道德文明，人与自然之间的文明，还是国家之间的文明。人类文明没有优劣之分，它因为平等的交流而变得丰富多彩。俗话说，“五色相映，相得益彰；八音合奏，最后的和声和平”。

在中国崛起的全球化背景下，茅台不仅代表着一个中国品牌，也是一种商品流通，它还是文化的载体，是推动中国文化输出的重要引擎。随着文化跨越壁垒，跨越时间空，茅台探索了一条适合茅台“国际化”发展的道路，向世界展示了中国企业崛起后的新形象，建立了充满中国传统文化和中国智慧的茅台经营范式。如果说1915年巴拿马世博会的惊艳亮相和夺金只是茅台酒国际化的浅显探索，经过100多年的积累和成长，得益于“一带一路”的历史机遇，茅台酒真正进入了全球市场，引起了广泛的共鸣。2018年，茅台集团实现营业收入126亿美元，出口创汇4.69亿美元。其股票市值连续两年成为全球最高的白酒公司，并已进入“一带一路”沿线的38个国家和地区。

2019年，茅台注定是一个新时代的起点。全球经济正在复苏，白酒市场正在稳步增长...许多因素将茅台推向世界葡萄酒产业舞台的中心。经过五年的实践，“一带一路”建设已经从理念和愿景转化为实际行动，也取得了很大进展。2018年11月，中国和智利在北京签署了《关于共同建设“一带一路”的谅解备忘录》，开启了智中关系的新篇章。2019年是“一带一路”倡议六周年。作为21世纪海上丝绸之路的自然延伸和“一带一路”建设不可或缺的重要参与者，“一带一路”的联合建设满足了拉美国家在资金、技术和基础设施建设方面的需求。

新时代给茅台带来了巨大的发展机遇，也给茅台提供了走向世界的勇气和动力。茅台带来的文化之火在与世界不同文化的碰撞中变成了燎原之火。不同文明的碰撞和融合正是无尽文明的力量之源。

多彩的贵州拥抱世界

如果说茅台尽快国际化是全球视野下的整体战略升级，那么贵州的快速腾飞将为茅台的发展提供重要支撑。

千山秀水是酿造茅台酒最珍贵的自然资源。茅台位于贵州省茅台镇。它独特的水质、土壤、气候和微生物群落造就了它不可复制的高贵气质。茅台镇地处河谷，四面环山，冬暖夏热，有利于酿酒所需微生物的栖息和繁殖。此外，这种特殊的微生物菌群在两千年的酿造活动中被驯化和筛选，形成了人与自然和谐相处的酿造环境。赤水河流经云贵高原腹地独特的喀斯特地貌，富含多种对人体有益的矿物质和微量元素，培育了茅台、西酒、郎酒等几十个名酒品牌，形成了产值上千亿的“白酒经济带”。为了保护这一独特的酿造环境，茅台提出将“环保企业”作为可持续发展战略的重要组成部分，并写下了“人与环境和谐发展”的故事。

在贵州神秘的群山深处，不仅有神奇的酱香流淌，还有无数美丽的风景和丰富的文化奇观。

去年，《人民日报》发布了微型视频《贵州一分钟》，看看贵州一分钟后会发生什么。茅台给出的答案是:“一分钟，57公斤茅台在国内外销售。”此外，黄果树瀑布的神韵，“天眼”的高速和神秘的民族风情也给人们留下了深刻的印象。贵州是世界著名的山地旅游目的地，也是中国世界自然遗产最多的省份。品酒、品茶、山水、民族风情、多样的民族文化和自然特色构成了多彩的贵州文化。

一千多年前，贵州的酒和茶通过古老的茶马古道走向世界，促进了东西方文化的交流。今天，酒和茶作为独特的文化载体，给世界带来了灿烂的中华文化和顺应历史潮流的中华智慧。

2017年9月，阿里巴巴、蚂蚁金服、腾讯和京东都出席了茅台尚云的发布会。目前，茅台和阿里巴巴在技术、营销和活动方面进行了深入合作，创造了中国大数据合作的经典范例。这只是贵州大数据快速发展的一个缩影。

自2013年大数据产业发展以来，贵州凭借其独特的区位优势和大数据硬件建设基础，吸引了众多数据中心落户。目前，大数据产业已经在贵州遍地开花，成为世界了解贵州和贵阳的重要窗口。

在“一带一路”宏伟蓝图中，贵州地处西南海上通道的交通枢纽，是建设丝绸之路经济带的重要区域，是连接丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的重要门户。“一带一路”带来的交通基础设施的改善和区位劣势的改变，为贵州经济腾飞和走向世界铺平了快速的道路。茅台和许多贵州企业正站在加速发展的风口浪尖上，呈现出向前奔跑的雄伟态势。