震荡一年后，中国游戏业的春天与新起点

本篇文章2489字，读完约6分钟

4月2日，一条消息让整个游戏行业兴奋不已。

下午，在中宣部出版局网站上，第一批30款进口游戏正式发布。这些作品大多来自大型制造商，如腾讯、网易、完美和畅游。

2018年3月29日，游戏版本号在中国暂停审批。此后，保护未成年人和总量控制等实际或虚拟监管措施继续影响国内游戏产业。然而，随着进口游戏版本号的正式回收，国内游戏行业在审查过程中已经完全顺利。

面对这一消息，资本市场给出了积极的回应——腾讯和网易第二天都上涨了3%以上，关于游戏行业是否已经进入“春天”的讨论也在业内蔓延开来。游戏行业的一家媒体gamelook认为，“目前，中国市场上已经有近1000款新游戏投放市场，甚至连“完美世界”手机游戏的爆炸式增长都出现在新批准的游戏中...毫无疑问，国内游戏产业已经迎来了它。金融媒体鹿鸣财经表示:“在外部力量的引导下，游戏产业正在走向有序，并试图建立更合理的产业规则，建立更具建设性的社会角色。"

经过一年的动荡，国内游戏产业来到了一个新的起点。

优胜劣汰:监管下的“供给方改革”

一位业内官员表示:“在2018年暂停发布版本号，实际上是中国游戏行业的一项供应方改革。”。

2013年，随着手机游戏市场的爆发，大批企业家进入这一领域，这开启了行业盛宴。从2014年到2017年，中国手机游戏市场的收入从274.9亿元增加到1161.2亿元。

在工业快速发展的过程中，过分热心的企业家和资本为了快速获利而想以数量取胜，于是市场上出现了大量低劣、庸俗甚至是边际的游戏。2015年至2016年，中国在线手机游戏数量达到数万款，大大超出了市场的消化能力。其中，“缺乏精品”和“忽视文化内涵”已成为业内普遍存在的问题。

在2016年的中国国际游戏展上，国家广电总局副局长孙寿山表示:“中国游戏产业的创新能力不足。虽然市场上有大量的游戏作品，但主题相似、操作单一和模仿现象依然突出。与此同时，中国的游戏名作很少。虽然经过多年的不懈努力，已经出现了一些民族名作，但与外国名作相比，仍然没有竞争力。”

此后，虽然国内游戏产业的R&D生态已经进入收缩趋势，R&D中小企业破产的消息并不少见，但整个行业仍然供过于求，影视行业缺乏《狼斗士2》和《红海行动》等高品质产品。然而，一些新的负面案例，如基于“房卡模式”的棋局，在2017年后沉入三级和四级城市，这进一步引起了监管部门的警惕。据统计，在2017年，新游戏的版本号中有一半是象棋和纸牌产品。

在此背景下，无论是有意还是无意，“版本号暂停审批”实际上达到了“供方改革”的效果——减少了游戏行业落后的产能，提高了行业的整体质量，从而达到了“引导游戏行业走向健康”的目的。

在这个过程中，游戏企业和资本都不可避免地会经历调整带来的痛苦，但从长远来看，采取一系列的监管措施，使游戏产业内省自律是极其必要的，因为这是中国游戏产业提升竞争力的必由之路。

在版本号恢复审批后，新华社对游戏行业有如下期望:“对于游戏公司来说，虽然恢复发行游戏版本号是好事，但作为一个原则问题，仍然要加强自律，重视对未成年人的保护。此外，游戏公司还应加强研发，向质量和多元化方向发展，甚至走向海外市场。”

“保护未成年人”、“高质量”、“多元化”和“海外市场”是游戏产业在“寒冬”中努力的方向。

自律与内省:游戏企业升级之路

2000年，中国游戏玩家的数量约为1500万，2018年，这一数字达到5亿至6亿。游戏过去是为一小群人制作的，但它已经逐渐成为大众娱乐的一种方式。在这个过程中，与游戏相关的社会问题浮出水面，其中“未成年人沉迷于游戏”是外界最为关注的。

2017年初，腾讯推出了增长卫士平台。从那以后，腾讯从王者的荣耀开始实施严格的反沉迷措施。网易还在15款流行手机游戏中推出了反沉迷系统，同时升级了“网易父母关爱平台”。

对未成年人的保护还远远不够完善。但是从马和丁磊的态度来看，巨人队正在全力以赴地向前推进。

就行业的质量和多元化而言，玩家可能会有更直接的感受。

今年年初，由中国工作室巨鸟开发的dota2自定义地图“刀塔自走棋”成为一款非凡产品。作为一款嵌入dota2的玩家自定义游戏，其在线人数一度达到13万。今年2月，国产真人电子游戏《看不见的守护者》以超过90%的得票率荣登steam全球热卖游戏排行榜榜首。

自去年以来，对影视行业的监管彻底打破了交通之星+大ip的常规。如今，在游戏行业，流量第一和ip王的游戏方式也在失败。越来越多的成熟玩家对产品的创意和游戏性有了更高的要求。

在海外市场，中国游戏公司今年也获得了巨大收益。根据中国音乐数字协会游戏工作委员会和Gamma Data联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国自主开发的网络游戏在海外市场的实际销售收入达到95.9亿美元，同比增长15.8%。腾讯、网易等公司制作了具有全球影响力的作品，而一些中小制造商则在海外市场找到了自己的客厅。

更明智的监督和更有效的指导

在过去的20年里，中国的游戏产业从无到有，中国也成为了世界上最大的游戏市场。在这个过程中，政府的管理对游戏产业的影响越来越深远。

20多年前，在游戏被视为“祸害”的时代，监管当局的风格相对简单。2000年6月，我担心电子游戏营业场所会扰乱社会秩序，给青少年的身心发展带来潜在的危害。国务院办公厅转发文化部等七部门关于电子游戏经营场所专项治理的意见，禁止一切游戏机生产、销售和经营活动。这对国内游戏机游戏行业产生了很大的影响，间接推动了网络游戏成为国内游戏的主流。

此后，随着人们对游戏产业认识的加深，监管当局对游戏产业的监管方式也变得更加智能化。在中国欢乐和游戏行业年会上，监管当局也与游戏公司进行了更多的沟通和了解。

去年以来，暂停版本号和对未成年人保护的监管，实质上是对游戏产业发展过程中存在问题的“整改”。

从今天的结果来看，这些措施无疑是及时和有效的。它让游戏行业优胜劣汰——正如gamelook所说，它已经完成了淘汰劣质游戏和低质量游戏的监管目的，加速了游戏公司关注版权、创意和高质量产品的趋势，并让它们重新审视自己的社会责任。