在线英语版权之战一触即发

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最近，始于2017年的新东方在线与51talk的版权纠纷终于告一段落。美国第一家在线教育公司51talk被判赔偿经济损失24万元，合理费用6600元。事实上，进入红海后，网络英语同质化严重，内容几乎成了玩家差异化游戏的底牌。为了获得高质量的内容，dada、51talk和vipkid等大量在线语言培训企业加入了内容版权之战。一些从业人员表示，随着网络教育行业的发展，其知识产权问题日益突出，侵权和盗版事件屡禁不止。网络教育企业树立版权意识迫在眉睫。哪一个能更好地利用版权质量的教学资源可能会优先赢得一张王牌。

指控51人侵权

根据海淀区人民法院的民事判决，本案的案由是51talk于2016年底在其天猫网上商店“51talk教育旗舰店”以1元的价格销售了大量课程，其中包括新东方网上的几个有版权的英语教学视频。因此，2017年末，新东方在线与天猫一起起诉51talk侵犯版权，索赔126.5万元。

根据新东方网提交的公证书，“酷学”和“新东方网”是在所涉及的视频课程的背景下撰写的。除了一些有新东方老师签名的视频外，其他涉及的视频课程都没有签名。同时，2018年1月，新东方在线与签约教师共同发布了《版权所有声明》，声明其版权除署名权外属于新东方在线。天猫作为提供交易服务平台的主体，未能及时制止侵权交易。

根据判决，法院认为所涉及的视频权属于新东方网，51talk构成对新东方网享有的信息网络传播权的侵犯。法院拒绝支持新东方在线对天猫的诉讼。最后，法院裁定，51talk赔偿新东方在线24万元的经济损失和6600元的合理费用。新东方在线索赔的经济损失太高，法院拒绝给予全力支持。

至此，两家上市公司之间的版权之战告一段落。近年来，随着网络教育企业的市场竞争日益激烈，它们不仅争夺教师资源，还掀起了一场版权之战。越来越多的网络语言培训龙头企业参与到国外版权竞争中来。新东方在线和51talk的诉讼可能只是教育行业逐渐走向合规的冰山一角。赛博创教育产业基金合伙人程子英认为，版权作为内容的核心，将是未来每场比赛的关键内容。

海外版权受到青睐

“流量+内容”的平台策略被许多网络教育公司视为打破游戏的方法。在网络英语发展之初，流量抢夺是不可避免的，对于起步较早或融资规模较大的玩家来说，在达到流量自增的节点后，争夺内容尤为必要。

尤其是在线语言培训更注重品牌意识。产品的实际购买者和消费者是不同的主体，父母对内容背后的提供商的熟悉程度将极大地影响他们选择报纸的意愿。因此，拥有知名出版社和品牌代言的海外教材体系的企业显然更具吸引力。其次，强有力的品牌代言可以节省营销成本，有助于消除用户的疑虑，包括接受度和信任度。

从市场上的教材来看，一是自主研发，二是用重金购买海外原版，然后根据需要进行二次研发。一些出版社的工作人员透露，很多培训机构都想自己研究和开发教材，但很难根据教师在中国或国外的教学经验来编写一套可以批准推广的教材。

据公开信息显示，vipkid已与10家主要的外国出版社签订了合同，dada已与11家和51家出版社签订了合同，alk已与6家知名出版社签订了合同。以牛津大学出版社的儿童英语分级读物《牛津阅读树》为例，它已经被授权给达达、51talk、Libu等许多公司，但这些公司远远超过其他公司。

这也间接滋生了空的盗版和其他混乱。据报道，美国麦格劳-希尔教育公司最近发表了一份关于阅读奇迹的声明，指出一些从事在线咨询和教育的第三方服务提供商擅自使用麦格劳-希尔教育公司的产品、商品名称和商标，给其品牌和产品造成了严重损失，并宣布达达为其官方合作伙伴。

需要深化版权意识

尽管海外版权教科书越来越受欢迎，但它们的高价超出了每个在线英语组织的能力。据了解，根据美国麦格劳-希尔集团(McGraw-Hill Group)和培生集团(Pearson Group)的统计，近30年来，美国的教材成本增加了812%。一些业内人士估计，目前的成本应该至少在120万至150万美元左右，独家代理无法保证。对于“规模不经济”的在线英语组织来说，这无疑是一笔巨大的成本投资。

“海外版权教科书不错，但去年教育部发布了教科书检查通知，但对培训机构影响不大。然而，对于海外出版商来说，这意味着市场正在萎缩，也意味着培训机构合作价格的合理调整。”上述出版社工作人员表示，在解决版权引进问题后，培训机构还应该面对如何培养本土人才以满足中国市场的学习需求。

网络教育研究院院长卢森林曾经说过，当网络教育企业发展到一定阶段，他们必然会加大知识产权的保护力度。一些从业人员还表示，对于网络教育平台来说，如何保证高质量的教学资源和内容是“成功的关键”，也是网络教育平台核心差异化竞争的关键要素之一。版权是网络教育发展的基础，也是整个网络教育产业健康、长远发展的重要目标。因此，网络教育平台不仅要维护自身的版权，还要加强行业对版权的保护。在当前的2.0创业时代，网络教育企业只有通过正当合法的渠道与出版商合作，并敬畏知识产权，才能有长远的发展。