新供给开启农村消费升级新模式

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农村消费市场的潜力需要进一步激活

通过对中国农村人均gdp和人均可支配收入相关指标的研究，可以发现，从全球范围来看，河北省县及县以下的消费水平大致相当于20世纪60年代中期的美国和70年代中期的日本；就我国而言，河北省县以下消费水平大致相当于北京市2003年的消费水平，也大致相当于中国2010年左右的消费水平。由此可见，中国农村消费虽然与大中城市存在一定差距，但也孕育着巨大的消费潜力。

从动态增长潜力来看，过去几年中国农村人均可支配收入的增长率一直高于城市居民。从2014年到2018年，中国农村人均可支配收入比城市高1.4个百分点，最高为2.9%，最低为0.79%。城乡居民人均收入时间差距在缩小。从边际消费倾向来看，2010年以来，中国农村居民的边际消费倾向普遍大于城市居民，也就是说，与城市居民相比，农村居民更愿意在消费支出上投入更多的新收入。

研究发现，当前农村消费潜力相对较大，收入增长速度相对较快，边际消费倾向相对较高，已经成为一个极具增长潜力的消费市场。

应重视农村制造业产品的消费潜力

从城乡来看，上海和北京的服务业分别占gdp的70%和81%，接近发达国家的产业结构。然而，在中国的许多省、县和县以下地区，情况正好相反。服务业所占比例相对较低，而制造业和农业所占比例相对较高。以河北省为例，河北县及以下服务业平均比重为35%，最低仅为20%。

通过调查发现，我国城镇服务业与第一、二产业的比例约为“七三结构”。知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业、高端服务业等现代服务业，以及电子制造、生物医药等先进制造业，将成为城市未来发展的重点。然而，中国农村产业结构却呈现出“三七结构”的趋势。

事实上，供给结构最终将与消费结构相匹配。短期内，对中国城市而言，空服务消费品的增长更大；对于农村地区来说，物质消费品的潜力将更大。无论是一般的家用电器，如空音、电视、洗衣机等。，或一些家用产品，如床垫，这些物质消费品的消费增长潜力在农村地区应该得到重视。

积极探索促进农村消费升级的新模式和新途径

在扩大农村消费时，我们需要选择合适的模式和路径。一是通过收入增长促进消费增长。消费是收入的函数，两者之间存在正相关。收入增长将提高人们的消费能力。政府补贴农民或实施家电下乡等政策，实际上变相增加了农村居民的收入。随着中国农村人均国内生产总值达到3000美元，随着2008年类似的收入补贴和家电下乡政策的实施，中国农村人均国内生产总值的边际作用将不可避免地下降。因此，我们需要转变思维，寻找新的模式、新的路径和新的着力点，促进农村消费升级。

相比之下，新供给对消费结构的影响更值得关注。新供给经济学认为，在现有市场中，供给满足需求；在新的市场中，新的供给可以创造新的需求。在旧产品或原始市场，如饮食和服装等基本物质产品市场，人们对食品、服装、住房和交通的需求已经存在，而供给只能满足需求；在新产品和新市场中，新的供应创造新的需求。

新供给导致农村消费升级，即从生产角度增加新产品和服务的有效供给；从销售的角度来看，就是要发挥渠道、零售和商业的作用，促进产品和服务的流通，形成良性循环，不断优化供应结构。

特别值得注意的是，应该全面、客观地理解新零售业态在扩大农村消费中的作用。新的零售渠道在提供农村消费便利、降低成本、提高质量和优化服务方面发挥了积极作用。例如，苏宁云零售、农村淘宝店和许多商业模式通过薄利多销降低了农村居民的购物成本；标准零售店在保证消费品质量的同时，也增强了农村消费者的品牌意识。

在此之前，中国开始从需求方面促进农村消费。随着传统家电下乡和收入补贴等政策的实施，对消费增长和质量改善的边际效应下降。今后，我们应该从供给方面入手，发挥新供给的主导作用，扩大优质产品和服务的供给，进一步拓宽产品供给渠道，以新供给引领中国农村消费的升级和发展。(资料来源:经济日报)