数字阅读进入生态流量时代 阅文、掌阅、阿里文学三足鼎立

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近日，中国知名第三方数据研究机构大数据研究发布了《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，移动阅读市场已经进入全景生态流时代。

其中，超级应用已经成为增长最快的移动阅读渠道。阅读、掌上阅读和阿里文学三大市场格局稳定，而米阅读和连上通过免费阅读模式实现快速增长，在行业中排名第四和第五。

移动阅读市场很热

报告显示，2018年，中国移动阅读用户数量达到7.3亿，市场规模达到169.3亿元。其中，在线文献用户达到4.1亿，同比增长8.6%。市场的特点是智能化、情景化和社会化。

值得注意的是，手机阅读凭借其在内容、版权、渠道和体验方面的优势，已经成为超级应用的内容标准。必达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量，以覆盖更多用户和市场。

据报道，超级应用指的是每日活跃用户超过1亿的基本互联网应用，这些应用已经成为用户手机上“安装的必要条件”，如微信、qq、百度、淘宝、支付宝、今日头条、wifi万能钥匙、uc、qq Browser、iQiyi、腾讯视频、优酷等。

在这些应用程序中，用户可以阅读内置的新颖频道(栏目)、小程序、h5和其他形式，而无需下载单独的应用程序。同时，手机阅读与视频、社交、信息流等产品的联系更加紧密，这不仅符合“Z世代”的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。

2019年第一季度，独立阅读应用贡献了生态流量的一半，占50.4%，居首位。在95后和00后群体中，用户更喜欢通过超级应用和小程序阅读，占13.5%。比达咨询认为，超级应用已经成为移动阅读生态流量最有前途的门户之一。

免费阅读体验需要改进

据报道，文悦集团(港股00772)以25.8%的市场份额排名第一，其次是20.3%的掌上阅读，第三是20.1%的阿里文学，第四和第五分别为9.5%和8.7%。此外，在用户满意度排名中，舒淇小说以90.8%的满意度领先业界。

随着移动互联网的深入，视频、游戏、动画等娱乐方式在一定程度上转移了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台纷纷将渠道扩展到超级应用、手机预装、小程序等渠道，从而构建全景生态流系统，实现更准确的用户访问。

目前，移动阅读市场的内容、渠道和知识产权衍生正从相对分散的单体模式向生态化方向发展。阅读文学、阿里文学等平台正在构筑多元化的生态阵地。

去年，文悦以不超过155亿元的价格收购了新力传媒，作为知识产权衍生和生产的新平台，并推出了免费阅读产品“杜菲”。阿里文学继续建设文学领域的基础设施，并进行多元化发展和布局。它的书横幅小说和天猫阅读分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，而精彩阅读更注重听书的方向。三款自有应用通过细分内容来拓展不同类型的潜在用户，从而实现新的增长。此外，依托大娱乐和阿里生态，uc、优酷等超级应用也可以访问阿里文学的文本内容，进一步扩大了整个场景的入口和流量。

必达咨询(Bida Consulting)分析师指出，2018年，联商开始免费阅读书籍和小说，以免费阅读为突破口，迅速占领部分市场。然而，免费阅读产品的高质量作品的存量太少，而且充斥着广告。目前用户体验差，整体体验有待提高。随着下沉市场中的用户长期接触在线文学，他们将转向对高质量内容的追求。同时，该平台希望培育知识产权并增强其影响力。在后期，还需要创新业务模式，加强高质量内容的布局。

移动阅读蓝色海洋出现

创造新产品的成本很高，用户很难留住它们，这已经成为业界的共识。微信、百度、今日头条、uc等超级应用。充分发挥他们的交通优势，这引爆了内容产业的爆发，为移动阅读提供了增量空空间。其中，在线文献内容在访问超级应用后，提高了应用的用户粘性，同时为内容平台开辟了新的流量门户，形成了各方共赢的局面。

必达咨询认为，阅读成为超级应用的标准内容，核心厂商的全渠道阅读模式和产品运营的生态系统是移动阅读市场未来发展的三个方向。特别是在超级应用的流量优势下，整个市场将迎来新一轮的窗口期，谁拥有更多的生态能力和资源，谁就将成为包围圈的杀手。

业内一些专家表示，随着内容消费的升级和网络娱乐市场的深化，中国的手机阅读市场将呈现出共存的新局面。生态平台在内容制作、渠道建设、版权交易、知识产权衍生和商业化等方面都有完整的体系。，以满足用户在不同形式和不同时代对高质量内容的需求。

阿里娱乐首席财务官、阿里文学总裁俞干曾告诉《证券日报》，在互联网时代，流量和内容是一个交替上升、相互补充的过程。依托阿里生态，阿里文学将坚定不移地走具有战略深度的文化娱乐生态之路，建立文学产业基础设施。