小红书陷烟草营销风波 紧急下线相关内容

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小红树最近遇到了很多麻烦。早些时候，《种草笔记》被怀疑有欺诈行为，并被列为热门搜索名单。最近，小红书被媒体曝光，应用平台上有9.5万条烟草软文，一条又一条负面新闻将小红书推向了公众舆论。

关于国家在平台上禁止的网络烟草广告，小红狐相关负责人在回应《证券报》记者时表示，小红狐反对任何形式的烟草传播，目前正在检查所有相关信息，并已注销所有与烟草相关的笔记。“我们还将采取一些措施进行引导，比如推出一个关于戒烟的主题框，鼓励和引导戒烟的生活方式。”

涉嫌发表烟草软文章

根据小红书提供的数据，该平台每月产生1.5亿的关注度、1.7亿的点击率和2亿的点击率。肖红书表示，该平台不仅为用户提供了信息价值，还为用户积累社会资本提供了场所。目前，小红书用户的兴趣和需求早已摆脱了单一的电子商务场景，任何社会热点都可以被用户暴露、讨论和分享。

然而，如何保证这些票据的合规性是一个难题。

4月15日，北京市疾控中心发布了2018年中国互联网影响数据的监测结果，结果显示，拥有众多年轻用户、相对缺乏监管的互联网平台已成为烟草营销的重灾区。此外，在一些以“发现更美好的生活”为口号的生活方式分享应用中，也有很多针对女性的烟草营销信息。

据一些媒体报道，在一款名为“小红本”的应用上，有9万多条与“香烟”相关的营销信息，大多是以“评价”和“种草”等软文本开发的，吸引了大量读者的注意力。

《互联网广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用互联网发布烟草广告。然而，随着互联网产业的快速发展和互联网传播模式的改变，烟草网络营销仍然大量存在。值得一提的是，与传统的广告形式相比，互联网平台上的烟草营销信息采用了更多的软植入方式，更加隐蔽。

4月17日，记者在小红狐应用中输入了与“吸烟”相关的信息，但未能找到相关内容。

对此，工交所相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，工交所已经核对了所有相关信息，并注销了所有与烟草相关的记录。

最近的动荡仍在继续

小红书创始人曲芳最近公开表示，小红书的内容制作机制是自下而上的，而不是头的平台。“小红书(即用户创建的内容)占全部注释的97%。基于公共场所的自由意见交流可以鼓励用户在社区定居，也可以建立用户对社区的信任。"

然而，不能保证这些内容是否是用户真正自由的意见交流。

除了在小红书应用上曝光了95，000篇烟草软文外，小红书的“种草笔记”程序最近也引起了市场的广泛关注。

此前，有多家媒体报道称，发行小红书的业务非常普遍。对于拥有10000-20000名粉丝的人来说，直接发布一个产品推荐的成本在300元到600元之间，而阅读图片和撰写文章的成本在700元到1000元之间，如果粉丝数量少的话会比较便宜。而普通人发一个产品推荐，只要50元。中介机构通常建议，拥有少数粉丝的“业余爱好者”和拥有数万粉丝的“达人”应该放在一起，以获得更好的结果。

但是，关于小红树涉嫌欺诈的报道，小红树在回复《证券日报》记者时表示，他已经密切关注个别媒体对社区刷刷行为的报道，公司对此非常重视。本文所报道的黑刷行为是小红树一直打击的对象，对社区刷和粉刷刷行为一直“零容忍”。

然而，从淘宝等平台来看，上述以写代刷的现象依然存在。对此，工部相关负责人表示，这是一个长期治理、技术和人工筛选的问题，效果只能从长远来看。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《证券日报》采访时表示，写作和刷刷行业一直存在，就像刷刷账单和微博水军等大型电子商务平台一样，哪里有好处，哪里就有动力。