人民日报评小红书：场景种草+跨境电商模式值得鼓励

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2019年4月19日，《人民日报》发表报道称，根据最近发布的《2018-2019年中国跨境电子商务市场研究报告》，2018年中国跨境电子商务交易规模达到9.1万亿元，用户数量超过1亿，预计2019年将达到10.8万亿元。随着经济全球化趋势的增强和中国电子商务产业的快速发展，中国跨境电子商务将迎来新的增长点，未来市场发展前景广阔。小红书、网易考拉和天猫国际等跨境电子商务平台已经成为年轻人购买进口商品的主要平台。

《人民日报》在报道中肯定了小红书和微博的模式，称用户推荐的进口商品提升了消费购买力。中国人民大学博士生肖庚表示:“这些具有分享和购物功能的平台，在一定程度上刺激了我的购买欲望。如果平台上有购买链接，我将更有可能购买它。”

《人民日报》已经不是第一次肯定小红书了。在此之前，《人民日报》的曾点赞扬了小红书，他说，借着“一带一路”的东风，人们可以在离原产地更近的地方以更低的价格享受世界各地的好产品。

据介绍，成立于2013年的小红狐，始终站在中国经济发展和生活方式转变的大潮中，高瞻远瞩，洞悉潮流，以热情关怀回应消费者需求，致力于提供生活方式解决方案。2013年是中国出境旅游的重要一年。小红狐创立并推出了一项“出境购物战略”,这极大地填补了中国消费者和海外市场之间信息不对称的空缺口。2014年，为了满足消费者“买不到”的需求，响应国家“消费回归”的号召，小红树开展跨境电子商务业务，根据平台上产品的口碑选择产品，致力于构建值得消费者信赖的物流系统和供应链。近年来，随着中国经济进入高质量发展新常态，消费升级的巨大需求不断释放，小红狐开始在平台上拓展生活方式象限。在小红书，用户除了消费商品外，更注重消费体验的分享，这使得口碑成为品牌升级的动力，也使得“有内容的种草”流行起来。

近年来，淘宝、颤音等巨头纷纷进入“内容植草”，而小红树领导的新模式得到了消费者和商家的一致肯定。2019年4月，questmobile发布了《社会+场景洞察报告》，其中也指出“人们寻找商品”的时代已经过去，未来时代将迎来以社区社会化为主导的“商品寻找人”阶段。深度社会融合的时代已经开始。

小红书创始人瞿芳在最近的分享演讲中指出，在这个时代，我们正在经历一个从“生活”到“生活方式”的升级。前者是一种满足衣食需求的状态，而后者是一种基于生活的价值主张。对于越来越多的中国消费者来说，消费不再是追求纯粹的质量和性价比，而是生活方式的回归。消费是为了让自己的生活更美好，拥有更多的“幸福”。

随着经济全球化趋势的进一步加强，跨境电子商务的势头越来越猛，中国的消费升级仍在继续。目前，小红树这个新的经济独角兽的发展还远远没有达到顶点。丹尼尔·贝尔

《后工业时代的到来》中提到，在未来的25年里，经济将转向生产文化所展示的生活方式。当中国的现代化进入后半期，由萧红书倡导的新模式可能成为时代的主流。