QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告

本篇文章4972字，读完约12分钟

根据questmobile的数据，每月移动互联网用户达到11.38亿，增长速度进一步放缓。2019年第一季度，mau的增长率仅为762万，比去年同期下降了300多万。3月份，同比增长率首次降至4%以下。

但这并不是最可怕的，因为更大的消息是:用户时间的增长也在放缓。在用户人均日使用时间接近6小时的背景下，第一季度用户人均日使用时间仅增加了半小时。此外，腾讯、头条、阿里和百度占据了70%的时间，其他公司抢走了30%...其中，标题系统占11.3%，与去年相比。

尽管形势残酷，坏消息接踵而至，但也有好消息:整个互联网经济的增长率远远高于传统经济。与此同时，移动互联网的细分市场，如在线教育、移动视频、综合信息、小程序、移动购物、工具等细分市场的增长率仍然相对较高，而那些与线下紧密结合的细分市场，如智能设备，也表现良好。

在这种细分增长的背后，还有许多不饱和市场。正如qm先生之前所说的，在下沉地区，比如二线和三线城市，娱乐和消费行为正在改善；在次区域，例如银发团体和儿童团体，需求正在释放；结合线下业务，小项目和新的零售业务正步入正轨...

因此，在从交通到实现的道路上，机会正在出现。如何抓住他们？让我们看看报告。

2019年第一季度cmnet特性清单

互联网经济发展迅速，但巨头之间的竞争越来越激烈

1.1 2019年，中国消费者价格指数继续增长，第一季度同比增长超过1.5%

1.2社会分层趋势明显，城市间差异明显:城市居民人均可支配收入增速普遍低于农村居民，贫困地区居民消费潜力进一步增强

1.3互联网经济的增速仍优于国内生产总值:过去6年的数据显示，虽然互联网经济的增速有所下降，但增速仍保持在20%以上，远远高于国内生产总值的增速

1.4除了抓住用户和时间，巨头们还更加注重商业化和流动性的提高。2019年，他们在广告收入的竞争中将面临更加复杂和艰巨的竞争

暖春之前，移动终端在哪里成长？

2.1用户规模同比增长率首次跌破4%，但时间红利依然存在

cmnet月活跃用户达到11.38亿，同比增速首次低于4%

2)时间红利依然存在，用户越来越依赖移动互联网。每天花在移动互联网上的时间约为6个小时，同比增加了半个小时，但值得注意的是，时间的增加已经缩小

巨人的护城河仍然牢不可破。batt占据了整个网络的70%。在短片的推动下，字节跳动的时间比例上升到了11.3%

2.2仍有机会出现子轨道

1)2019年第一季度，税制改革推动了电子政务行业的爆炸性增长。在线教育继续被用户认为是一个急需的场景。与此同时，智能设备等与线下生活密切相关的领域也迎来了良好的增长。

2)短视频和综合信息的增长贡献了总时长增长的一半

3)小程序的影响继续发酵，用户每月使用10.2个微信小程序；在100万以上的小程序中，小游戏仍然占据“全国的一半”，手机购物、公用事业和手机视频的比例正在增加

4)在垂直轨道上，下沉的市场、线下的场景、精准的运营和产品创新带来增长机会

5)微信小程序用户规模迅速增长，手机游戏小程序在各种规模上都表现出色

2.3不同人群中，谁贡献了更多的增量？

1)女性权力继续上升，规模和持续时间的增长率高于男性用户，但女性用户贡献的总持续时间增量仍略低于男性用户

2)二线和三线城市的吸引力增强，下沉区域的用户使用行为更深，贡献更多的时间增量

3)非下沉区域的城市用户倾向于使用更多类型的应用，非下沉区域的小程序渗透速度更快

4)就年龄构成而言，18岁以下和46岁以上用户的增长率更引人注目，移动互联网对老年用户的渗透正在逐步加深。46岁以上用户的增长率明显高于其他年龄组

中国移动通信网发展的“突破口”

去，去不饱和市场，寻求增值

1.1不饱和市场1:下沉市场

1)下沉用户的扩大给子行业带来了新的发展机遇。十大细分市场中的六个在低迷的市场中赢得了更多用户

2)下沉区用户娱乐消费行为深化。短视频行业的渗透率同比增长近20个百分点，综合电子商务和支付结算行业的渗透率也明显提高

1.2不饱和市场2:银发族

1)银发族人口基数逐年增加，2017年达到总人口的31%。截至2018年底，银发族在中国网民总数中的比例同比增长2个百分点以上，人口发展潜力巨大

2)银发族对移动互联网的使用大大加深。每月总使用时间增加了近15%，人均使用的应用类型也略有增加

3)银发族对社会和信息的需求更加突出；从时间增长率来看，综合信息和短视频行业的使用时间大幅增加

1.3不饱和市场3:低龄经济

1)0-4岁幼儿人口基数逐年增加，近三年呈现加速增长趋势，目前已超过8000万

由于儿童不具备独立行动的能力，所以以儿童的父母，即接受学前教育并有子女的父母为研究对象。

2)幼儿家长的消费能力和意愿强于全体网民，但使用高价终端的比例较低。与他们自己相比，他们可能更愿意给孩子投资

3)在应用偏好方面，在手机购物、育儿和旅游服务领域，手机淘宝、美友和携程旅行集中了大多数幼儿家长

2.离线寻找增量

2.1线下发展模式1:新零售继续登陆，阿里继续扩大博克斯·霍斯开设的店铺数量。应用的每月活跃用户已经超过1000万

2.2线下开发模式2:沃尔玛利用小程序实现无排队的线下结账，提高了线下购物场景的效率，其小程序用户增长迅速

2.3线下开发模式3:互联网公司建立了自己的线下体验商店，希望通过更多的品牌曝光和更好的体验获得更多的线下用户

2.4线下开发模式4:社区团购拓宽了毛细渠道，社区居民通过“团队负责人”与平台紧密结合。自3月份以来，诸如繁荣优化、你我集团采购等小项目继续以小步骤进行

3.寻找结合高质量内容和营销媒体的机会

3.1内容产业的产业链参与者众多，实现形式多样；内容行业的主要分工越来越精细，目标客户群也越来越细分

3.2 MCN的发展进一步有助于内容的商业化，广告和电子商务已成为其实现现金流的最重要方式，这促进了更准确的流量转换

3.3巨头们同时在内容和营销领域做出了努力，并增加了投资，希望获得更多的营销方案

3.4实现商品内容的能力进一步凸显。直联微信购物小程序用户规模持续增长，用户粘性也有所提升

发现付费会员的增值机会

4.1电子商务公司正从原来的单息付费会员全面升级为生态会员，并将多重权益捆绑在一起，以提升用户的价值和忠诚度

4.2泛娱乐领域用户付费习惯已经养成，付费率有望进一步提高；位于第一线和第二线的年轻女性更愿意为受欢迎的影视综艺节目购买付费会员

在风扇经济中寻求更多价值提升

5.1范经济拓展了流量的实现方式，利用ip或网红的影响更容易接触到感兴趣的人，从而促进业务的实现

5.2拥有600年历史的网红故宫博物院创造了惊人的商业化能力。在粉丝的帮助下，文化宣传也获得了比行业平均水平更高的好评和口碑

5.3受欢迎的青年励志节目“青年有你”仅在爱奇艺播出。粉丝们可以在iQiyi泡泡里额外投票。自从这个节目开始播出以来，它的收视率迅速上升

三，垂直产业发展分析

潘娱乐

1.1内容消费场景继续集中在视频行业，而短视频行业推动了整个移动视频行业的增长

1.2移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓。行业渗透率高达96%，已成为典型的股票市场

1.3独唱内容明显拉动了交通，青少年励志和音乐演唱综艺节目仍然受到观众的追捧

1.4泛娱乐领域付费用户的习惯已经养成，每个家庭也推出了自己的生态付费会员系统，未来的付费率有望进一步提高

短片行业

2.1短片行业快速突破8亿大关后，增长开始疲软，行业分红期已经过去

2.2 2019年3月，短视频行业新增用户达到9274万，其中60%来自低线城市；与去年同期相比，更多的老年用户加入了短片大军

2.3行业竞争加剧，用户在多个平台间漫游，打开的短视频应用数量上升至1.7个

2.4四个阵营竞争。删除标题后，用户数量超过5亿，快手增加到3.6亿。百度通过春节营销活动成为了一个十亿级的俱乐部

手机游戏

3.1游戏版本号审批进展顺利，但平均每月审核不到300次。在全面控制的趋势下，游戏产品长期质量运作的重要性凸显出来

3.2飞行射击和mmorpg游戏仍然保持快速增长，大工厂的优势进一步扩大

3.3微信小程序帮助手机游戏从业者突破大工厂的包围圈，无版本号的个人微信游戏成为大量企业家进入的新方向

手机音乐

4.1移动音乐行业细分明显，网络音频行业人均使用时间大幅增加。用耳朵听书已经成为用户的另一种新趋势

4.2腾讯仍有绝对优势，但网易云音乐的增长率更高，与酷乐的差距正在缩小

移动阅读

5.1免费模式正在改变数字阅读行业的模式。这款主要的免费阅读应用在短时间内赢得了大量羊毛派对，占据了1000万以上阅读应用的一半

5.2 qq Reading通过与华为、oppo等终端厂商的合作，与app相比，赢得了江苏、浙江、北京等沿海省份用户的更多青睐，全景式生态用户规模超过8000万

手机购物

6.1与一、二线城市相比，三线及以下地区仍有1亿元的潜在增量，下沉地区的女性比例高于男性，应首先扩大

6.2她的经济消费价值突出。根据社交游戏和消费分类，女性占据了更高的tgi行业，如微型商店服务、新鲜电子商务和优惠价格，这些行业带来了超过50%的增长

6.3社会电子商务继续强劲发展，活跃用户超过2.7亿。北电将kol作为多社区精细化运营的节点，同比增长550%，达到1329万。“毒药”是切入潮流品牌内容，建立一个潮流品牌社区，并迅速俘获年轻用户

6.4电子商务行业巨头的竞争蔓延至全景生态，腾讯玩家优先考虑微信流量加持；对于上线仅半年的支付宝来说，他们专注于阿里产品的授权，移动淘宝上的支付宝已经超过了1亿

新闻信息

7.1综合信息仍占据主要用户，但以体育信息和金融信息为代表的垂直内容已成为用户增长的主要驱动力

7.2“激励+裂变”的游戏性已经成为行业新进入者的主要方法。《娱乐头条》和《淘大新闻》等应用的同比增长率超过60%，远远超过了8%的行业平均水平

7.3整合新闻信息平台的生态交通布局，以多种形式的交通门户覆盖更广泛的用户群体

移动社交

8.1以微信和qq为代表的即时通讯市场几乎饱和。由于满足了不同人群的社会需求，论坛发帖、约会和约会等子行业仍有显著增长

8.2尽管中国的单身率达到了新高，今年约会的受欢迎程度也很高，视频约会也成为了新的最爱，但新用户的质量令人担忧

8.3语音社会化可能成为继图形社会化和视频社会化之后的下一个载体，但仍面临用户卸载率高和行业监管等问题

泛生命

9.1旅游服务行业龙头企业通过挖掘渠道、建设线下商店，实现了用户规模的快速增长。行业中排名前四的应用用户比例超过80%，马太效应非常突出

9.2美团的旅游业务发展迅速，美团酒店+小项目实现了爆炸式增长，酒店住宿页面流量比例也有所增加，用户规模进一步扩大

9.3如饥似渴，与美国团购相吻合的用户数量大幅增加，未来下沉领域的竞争将更加激烈

财务支付

10.1轨迹差异明显。支付结算和网上银行吸引了最多的用户，同时保持了快速增长并支持了行业的快速增长

10.2在银行普遍增加零售业务的背景下，应用在银行业务系统中发挥着越来越重要的作用。国有大银行“钟健工农”依靠庞大的线下客户规模，为app流失了大量客户。招商银行和平安银行将app作为零售银行业务的核心，用户规模迅速增长

教育和培训

11.1通过优惠政策和技术推广，教育和学习得到更多人的认可。该行业的活跃用户规模接近5亿，自9月份以来用户净增1.2亿

11.2每个细分市场都发展迅速。k12解决了家长帮助孩子学习所需的应用，用户数量同比增长了7000万；教育工具和高等教育也迎来了双倍甚至更高的增长

已有1.13亿或更多的新成员加入教育和学习应用俱乐部。自推出以来，基于创新学习形式的学习动力应用在一个季度内迅速获得了4000万活跃用户

还有一件事:移动互联网玩家正在加速全景生态交通的布局

除了小应用程序和应用程序等公共交通门户之外，生态交通还与合作应用程序、终端合作以及其他不同的交通矩阵(如web和h5)一起形成

2.截至2019年3月，60%的应用已在全景生态中展示。我们能否在未来抓住新的交通来实现弯道超车，让我们拭目以待