《权力的游戏》热播背后：视频网站江湖大洗牌

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[摘要]随着视频网站内容需求的增加和竞争的加剧，近年来热门电视剧的价格翻了一番。

谁将在《权力的游戏》中幸存？全世界的观众都在等待答案。

这部由美国hbo电视网制作并推出的影视剧，在影视领域具有极高的商业价值和影响力。据了解，《权力的游戏》的主要收入来源是订阅费和全球版权费。据估计，这项知识产权给hbo带来了至少80.1亿美元的收入。

国内视频网站也很早就开始关注《权力的游戏》的流动性。2014年，腾讯视频与hbo达成战略合作，推出《权力的游戏》，成为中国独家授权的广播平台。

前七季，该系列影视剧国内总播出量达18亿。目前，最新的第八季于4月15日首映。截至4月22日，该专辑在腾讯视频中的点击率已经超过1亿。

英美戏剧市场一直被认为是该行业的利基市场，但国内视频网站越来越多地争夺此类电影和电视剧的版权。随着新一季《权力的游戏》在中国的上映，其背后的《权力的游戏》也在升温，整个国内视频网站的市场结构也在近年进行了重构。

腾讯赢得了版权

至于《权力的游戏》对腾讯视频成员的新影响以及腾讯视频今年在海外重点剧集的收购计划，腾讯视频回应《时代周刊》记者称目前没有更多信息需要披露。

此外，腾讯视频还明确表示，不会考虑《权力的游戏》版权的二次发行。据悉，后续ip还将推出手机游戏和电影版本。其手机游戏由游客开发，腾讯发布。

根据2018年腾讯娱乐白皮书，2018年，iQiyi、腾讯视频、优酷、芒果电视、搜狐、乐视六大视频网站的独幕剧总数增长14.5%，平台内容差异化日益显著。独幕剧总播出量超过2000亿。

随着视频网站内容需求的增加和竞争的加剧，近年来首部超级电视剧的价格翻了一番。根据研究报告，自2011年以来，网络电视剧的片头价格已经从10万元/集飙升至2018年的1000多万元/集。

然而，腾讯视频早在2014年就已经获得了《权力的游戏》的版权，与国产首部电影和电视剧相比，这个价格被认为是“白菜价格”。

据悉，当时腾讯视频首次与hbo合作，打包推出了包括《权力的游戏》在内的900集美国电视剧，成为hbo在中国独家授权的网络广播平台。

据相关数据显示，2014年，引进中国的美剧平均每集价格仅为3万美元，而非独立电视剧平均每集价格仅为200万美元，每年增长10%。

根据这一计算，《权力的游戏》前六季的60集仅花费了180万美元，相当于1200多万元人民币。2014年，国产电视剧的价格在一集里轻松卖到300万元。目前，腾讯视频尚未披露第八季度的版权费。

虽然没有具体的数据证明《权力的游戏》给平台带来了多大的商业价值，但高质量的内容对腾讯视频的成员有明显的影响。2016年11月，腾讯视频的付费用户刚刚超过2000万，今年增长了近300%；截至2018年底，腾讯视频的付费会员数量已达8900万。仅在两年内，付费会员的净增量就接近7000万。

“美国戏剧的第一平台”改变了

事实上，最早重视海外影视版权的视频平台不是腾讯视频，而是曾经的“美国戏剧第一平台”搜狐视频，其核心优势是丰富的美国戏剧资源。

然而，由于内容审查和投资的限制，搜狐视频对美国电视剧内容的购买出现萎缩。在今年的搜狐视频2019春季推广大会上，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，搜狐视频仍将“小而美”视为自助和利润的杀手，希望在2019年实现盈利。

搜狐视频避免了对head内容的大量投资以减少损失，而腾讯与hbo联手，爱奇艺与网飞联手，优酷与迪士尼联手，逐渐侵蚀了搜狐视频的市场份额。

除了《权力的游戏》，腾讯视频还与hbo合作推出了20多部经典美剧，包括《新闻编辑室》和《木板路帝国》。此外，优酷还通过与迪士尼的合作，获得了在互联网上播放许多美国电视剧的权利。

此前，爱奇艺与网飞正式达成了电视剧、动画和纪录片领域的内容许可合作，合作的影视项目包括《黑镜》、《奇异的故事》、《心理侦探》等。合作背后，hbo、网飞和迪士尼三大平台也进入了中国互联网内容市场。

据犀牛娱乐统计，腾讯视频已成为中国最大的美剧平台，拥有1188部美剧和120部个人美剧；优酷排名第二，共有1039次和43次个人广播；搜狐视频减少到196个，底部是18个独角戏；《爱奇艺》有60部美剧，其中27部是单独播出的。

重视海外戏剧的商业价值

海外戏剧在中国经历了一段萧条时期。如今，《权力的超级ip游戏》(Super ip Game of Thrones)的影响也促使各大视频网站重新审视引进海外电视剧的商业价值，纷纷下海寻找高质量的内容，以独家转播权的形式推动广告和付费会员的增长，实现ip视频游戏联动的衍生价值。

今年3月，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳透露，虽然美剧的投入产出比例并不均衡，但有必要延续美剧的平台传统，购买一些好的美剧。

日前，阿里巴巴影业(香港股票01060)高级副总裁、淘宝电影总裁兼优酷电影负责人李杰也对《时代周刊》表示，优酷也有自己引进海外电视剧的计划，一个专门的团队正在讨论美剧的合作事宜。

然而，视频平台引入海外电视剧面临许多挑战，包括内容审查和盗版，以及对流媒体日益增长的需求。

根据尼尔森的统计，在《权力的游戏》第八季的前24小时，第八季的盗版资源在全球被下载了超过5400万次。据统计，印度是世界上最严重的海盗。

最近，hbo亚太区总裁jonathan spink表示，《权力的游戏》的盗版内容已达10亿，他希望与美国电影协会(mpaa)合作打击盗版。

此外，《权力的游戏》的国内观众仍然相对有限，其商业流动性也不太强。

李杰告诉《时代周刊》记者，美国电视剧的情况很复杂，不仅仅是因为引入了内容。从国内的大数据来看，美国电视剧用户在英文电视剧中所占的比例很小，仅集中在一线和二线城市的高知白领阶层，大多数中国人喜欢看国产电视剧和电影。