新玩家入局 抖音的OTA野心

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作为一个短片“老大哥”，颤音终于想独自旅行。5月5日，《今日北京商报》记者从业界了解到，近日，颤音所属的北京微播视觉科技有限公司改变了业务范围，增加了旅游信息咨询业务，进军旅游业的雄心逐渐浮出水面。从行业角度来看，随着在线旅行社和视频短片在各自领域的加速渗透，双方将很快在旅游市场上面对面。然而，对于依赖巨大流量并擅长制作内容的颤音来说，要在在线旅行社市场占据一席之地需要时间。

新玩家进入游戏

根据公开信息，在改变业务范围之前，颤音所在的北京微播视觉科技有限公司的主要业务范围包括互联网信息服务、演出经纪、利用信息网络运营游戏产品和表演戏剧(节日)。这一变化之后，最重要的变化之一就是增加了“旅游信息咨询”的业务内容。

北京唐慧律师事务所合伙人朱立新今天在接受《北京商报》采访时表示，旅游信息咨询服务是指为公众提供旅游、观光、休闲、度假等活动相关信息的非商业性咨询服务。在线旅行社和旅行社提供的旅游服务的区别在于，它们不销售旅游产品，但类似于旅游信息的发布平台，如旅游评论和攻略网站。然而，截至记者发稿时，颤音尚未回复《今日北京商报》记者关于此次业务范围变更的具体情况及相关原因。

事实上，颤音利用自己的平台流量进入旅游市场的意图已经被揭露。根据颤音发布的2019年颤音大数据报告，截至去年12月，中国每天和每月的颤音活跃用户分别超过2.5亿和5亿。基于颤音平台的巨大流量，业界有这样一句话:“在颤音上，一个15秒的视频可以让一个城市为公众所知。”

《京华商报》记者发现，2018年，颤音将与Xi、重庆、南京等地合作推广这座城市。五一期间，Xi的旅游收入飙升139%，达到45亿元。今年2月底，颤音直接与住宿方合作，并加入了10家寄宿企业，发起了住宿季活动。"颤音不再满足于将自己定位为内容制作人."中国旅游研究院副研究员吴丽云直言不讳地表示，从颤音业务范围的变化可以看出，该公司希望利用自己的流量作为拓展新业务的入口。

敌人和朋友。

消费升级冲击了两个诱人的蛋糕，即旅游业和短片业，这两个行业吸引了大量外资，并使它们渴望分享彼此的领域。根据百度发布的《2019年内容创作年报》，目前中国的短视频应用用户数量已达5.94亿，占网民总数的74.19%，其中30岁以下网民的短视频使用率为80%。这个群体是未来旅游市场的主要消费者。

正如颤音直接进入旅游业一样，许多旅游企业已经渗透到短片领域。去年12月底，携程宣布推出旅行拍摄频道，这反映在携程旅行app8.0的8.0版本中，马蜂窝也推出了涵盖短视频发布的蜂音功能，而穷人旅行也推出了新产品“biu！”可以上传视频和音频……

“随着颤音逐渐渗透到旅游领域，它将与开始制作短片的旅游公司有越来越广泛的业务交集。”吴丽云表示，对于旅游企业来说，制作视频短片来培养自己的粘性用户并形成交通门户将带来直接收入；对于颤音等短视频平台，与旅游产业链中的目的地、景点、住宿、餐饮等环节的直接联系将为自己创造更多的利益来源。吴丽云进一步分析，目前颤音掌握的旅游资源有限，短期内不可能撼动旅游市场格局。然而，即使如此，颤音有做内容和用户流量的优势。现阶段，它可以与马蜂巢等ugc旅游平台相媲美。发展之路，首先利用视频旅游指南、评论等内容站稳脚跟，可以避免与主流在线旅行社的直接对抗。“这种敌友关系更适合颤音在不断的合作中找到自己的突破口。

颤音的“方式”

许多专家对颤音在未来的旅游发展道路做出了类似的预测，即从旅游ugc平台逐渐过渡到ota平台，就像今天的马蜂窝一样。资深旅游专家王兴斌直言不讳地表示，现在旅游市场相对稳定，ota、旅行社和景区都有自己的位置。作为一个新进入者，颤音很难将现有资源从主流企业中分离出来，这是旅游业本身进入门槛高的主要原因。王兴斌还说，即使你做评论和策略，颤音也不是双赢的。“颤音的视频时长和信息内容相对有限。对于一个旅游目的地来说，颤音可以实现“介绍”的功能，但很难提供更深入、更系统的有效信息。因此，消费者的决策链接可能仍然会放在ota或传统的旅游ugc平台上，这是颤音需要直接面对的下一步。

然而，王兴斌和吴丽云都表示，这并不意味着颤音在旅游市场上毫无用处。“相反，短视频平台无处不在且灵活的运作模式使颤音有可能抓住细分市场的机会。”王兴斌表示，在一些非主流目的地和利基旅游线路中，大型在线旅行社和旅行社很难完全覆盖它们，即使它们参与进来，也很难充分利用所有资源。

吴丽云表示，颤音擅长挖掘这些产品的卖点，将“利基”变成“主流”,填补市场产品供应的空空白，这也可能成为颤音未来开发旅游产品的重要切入点。