兑吧上市首日成交1.88亿港元，广告业务营收比例超九成

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蓝鲸tmt频道5月7日报道，堆坝集团今天正式登陆香港证券交易所，开盘价为每股5.7港元，盘中最高涨幅为6%，最后以每股6.01港元收盘，小幅上涨0.17%。上市首日，交行交易活跃，成交额超过3137万股，成交额1.88亿港元，最新市值接近67亿港元。

据了解，目前堆坝集团的主营业务包括两大部分:用户运营的saas平台业务“堆坝”和互动效果广告业务“途雅”。根据招股说明书，截至2018年12月31日，访问saas平台的移动应用数量超过1.4万个。2018年，saas平台的dau为560万，mau为9790万；互动效果广告在收入方面的市场份额为51.7%，达斡尔族超过2000万，毛额285万。

与此同时，截至2018年底，堆坝已经在4065个内容分销渠道(主要包括移动应用)投放了互动效果广告。2018年，互动效果广告服务终端广告客户2938家，广告页面145.24亿次。

在业绩层面，招股说明书披露的数据显示，2016年至2018年，交易所的营业收入分别为5100万元、6.46亿元和11.37亿元，互动效果广告业务占近三年总收入的90%以上。根据非香港财务报告准则，2017年及2018年经调整的净利润分别为人民币1.19亿元及人民币2.05亿元。

对巴副总裁陆文表示，“对巴”主要通过为移动应用提供积分操作工具、事件定制工具、签到工具和用户成长工具，帮助企业降低R&D运营投资和人力成本，提高应用运营效率。

“赎回吧更多的是为企业提供获取客户、提升生命、保留和变现现金的运营服务。在成立之初，交换吧主要提供互联网形式的服务，目前与屈臣氏等线下零售形式合作。”陆文说，起初，交易所只是企业的一个工具。随着企业对积分需求的不断增加，积分逐渐被用来激发用户价值，交易栏慢慢完成了从底层工具迭代到操作能力的转变。

值得一提的是，2018年4月以后，堆坝开始对这项业务收费，这使得这项业务对公司总收入的贡献很小。2018年，saas平台业务仅占堆坝集团总收入的1.2%。

相比之下，堆坝集团的另一项主要业务“推”，已成为当之无愧的收入支柱。2018年，互动效果广告占公司总收入的97.6%。

push首席执行官吕斌告诉记者，Push主要是通过移动应用中的浮动按钮、页面跳转和消息推送来实现移动应用的互动广告。

“推送互动广告在非标准类和场景类的位置上有很大的优势，可以使广告和场景更好的融合。”据吕斌介绍，这种优势主要体现在两个方面:一是用户体验非常好，二是实现效率非常高。

此外，吕斌透露，从2018年第二季度开始，途锐开始尝试用标准的广告空间制作不同的效果，今年途锐的互动广告将更具原创性。“今年，我们将与开发商讨论开发一些(广告)位置，以尽量减少跳跃。毕竟，用户的逐层跳转意味着用户过滤以及由此导致的用户损失。”

至于这项业务的未来发展，吕斌表示，堆坝互动广告业务仅发展了三年，目前的交易额已达到近10亿港元。据初步判断，今年的成交量会有所增加，但仍不到100亿。