踢馆社区团购 阿里内测淘小铺

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在美国打了很多仗，聚在一起上市，这让巨头们更加嫉妒社交电子商务。近日，记者从《今日北京商报》获悉，阿里正在测试一个名为“陶小普”的平台，模仿目前基于社区的电子商务运作模式，进入社会电子商务领域。基于社区的电子商务已经成为阿里对社会电子商务的新尝试。然而，阿里缺乏社会基因，能否在微信上低成本获得客户，承受社会裂变的压力，将是陶小普未来发展的一个不可控制的因素。

新平台攻击社交活动

阿里正在测试一款名为陶小普的应用的消息不胫而走。相关信息显示，陶晓普正处于调查和收集业务需求阶段，可以为普通个人提供“一键式创业”。

对此，阿里相关负责人“默认”陶晓普处于内部测试阶段，但没有透露平台的运营模式和招商情况。

《北京商报》记者发现，小米手机应用商店已经推出淘宝网店应用，用户可以根据淘宝账号信息登录淘宝网店。当记者试图注册成为陶小普应用的“会员店主”时，页面显示“目前只对受邀用户开放，以后将逐步开放。”与此同时，用户在陶晓普的申请评论中对“寻找邀请码”进行了评论。在陶小普的首页，展示了“低价”、“分享赚钱”、“高级店主增收”等字样。

根据淘宝规则官方网站发布的“商品许可”内容，淘宝店会员只能从淘宝店平台选择商品到我店，也可以在指定的模块中添加推荐理由，但不能以任何方式编辑商品，也不能自行发布新产品。而获得淘宝店流量的途径是“只能通过淘宝站外的渠道向买家推广”。

此外，对于会员的成长激励，上述管理规范指出，平台将根据会员的推广业绩、用户数量和质量、违规记录、服务反馈等维度综合判断其成长价值等内容，并对会员进行分类。该平台为不同级别的成员提供不同的待遇。

领先的电子商务巨头“争腰”

社会化使得电子商务企业重新聚焦在同一竞争轨道上，无论是团体购买还是社区团体购买，这使得许多企业重新攫取了在社会领域的话语权。从陶小普的功能和规则的细节来看，它类似于社会电子商务聚集的微型商店和王贝贝的北店。阿里集团在社区的收购不禁提醒人们，这个领域已经进入了"圈地"阶段，资源和资本已经开始向这个领域倾斜。

这一波社区团体购买资金始于2018年下半年。半年内融资规模超过40亿元，有30多家机构进入市场。华丽的外观使社区团体购买具有吸引力。鲜花电子商务花了一段时间在微信公众账户上公开招募社区领袖，北碚集团在提供北电服务的同时推出社区团购业务。

社区团购已经暴露在聚光灯下，但该模式的发展仍有待考虑。questmobile最近发布的《社区团购洞察报告》提到，供应链将成为未来社区团购的主要竞争优势之一。同时，产品选择、采购和绩效之间的合作体现了企业整合供应链的能力。

阿里想要系统外的流量

阿里对社会电子商务的野心是显而易见的，不管以前淘宝、天猫、咸鱼、钉子户和小黑团的发展，但阿里的社会之路并不平坦。除了所谓的社交问候和交易之外，上述产品本质上都是基于平台的操作，缺乏用户之间的互动，阿里也有自己的社交流量缺点。

一位不愿透露姓名的电子商务运营商表示，社区团购这种社交方式在短期内可以获得更快的流量，但从长远来看，它并不能从根本上解决电子商务平台目前面临的流量瓶颈问题。上线越来越难，下线越来越难，返还佣金的方式也逐渐失去了吸引力。对于平台来说，扩大和保持用户数量更加困难。

淘宝店的管理标准强调“只能通过淘宝站以外的渠道向买家推广。”在业内人士看来，如果阿里想分享社交电子商务，就很难与腾讯划清界限。在社区团购的社会模式中，店主和团购负责人是平台运作的原动力。然而，根据店主、团队领导等发布的信息。，当作为“媒体”与这群人交往时，可能会有“背叛”平台的风险。店主和团队负责人所吸引的“熟人”流量不一定会保留在淘小商店应用程序中。