咖啡杯惊现《权游》！剧组人员失误 给星巴克打了个155亿的广告

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看电视剧时，很多人讨厌那些与情节不匹配的强制广告。

然而，风靡全球的美国戏剧《权力的游戏》却是一条“干净的溪流”。这部剧现在已经是第八季了，但是从来没有任何广告投放，甚至在电影的结尾也没有赞助商。

然而，目光敏锐的观众发现，最近一集《权力的游戏》中出现了一个疑似星巴克的咖啡杯。

图片来源:hbo

但事实上，这不是星巴克的杯子，而是网民犯了一个错误。

即使这只是一个意外，星巴克仍然没有忘记“摩擦热点”。根据一些估计，这种意外营销的价值高达23亿美元。

那么，这个与中世纪场景格格不入的咖啡杯是从哪里来的呢？

演员的失误:

“星巴克”咖啡出现在中世纪的场景中

在上周日的最新一集《权力的游戏》中，一个疑似星巴克咖啡杯的杯子出现在龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌子上。

随后，目光敏锐的网民将这张照片发布在社交媒体上，立即引发了讨论和唾弃。

一些网民猜测:工作人员是不是把拿铁放在桌子上了？

其他人写了一个笑话:如果龙母去星巴克点菜，龙母的全名——风暴中出生的丹妮莉丝、安达尔人、洛伊娜人和祖先的女王、七个国家的统治者和整个领土的守护者、达考海的卡利西、不可忍受的米林女王、奴隶解放者、龙母——很可能会让店员写下崩溃。

不久，《权力的游戏》的官员开玩笑地澄清说，剧中出现的拿铁是个误会，丹妮莉丝点了一杯香草茶。

归根结底，这个杯子能吸引人们的注意力，不仅是因为它在外观上与星巴克的杯子相似，更重要的是，它与情节中的中世纪背景非常不合拍。

虽然观众可以一笑置之，但对于《权力的游戏》的制作团队来说，这是由于工作不力，甚至是意外造成的。

该节目的一位执行制片人在讨论“全部”时说:“我简直不敢相信！我们的现场泥瓦匠和室内装潢师都是100%投资的。”然而，她没有解释这个杯子是如何出现在剧中的。

该剧的制作设计师豪克·里希特说出了真相。在接受tmz采访时，他说虽然这个杯子不是星巴克，但它确实来自北爱尔兰班布里奇的一家当地咖啡馆。因为拍摄工作非常困难，当时全体工作人员都很累。“(这个杯子)是船员们留在桌子上的。”

周二，制作公司hbo的《权力的游戏》通过技术手段将疑似咖啡杯从画面中移除。

这起事故给生产团队造成了很大压力，但星巴克却轻而易举地擦出了热点。

星巴克在社交媒体上说:“说实话，我们很惊讶她没有点龙牌饮料。”

龙饮是一种由火龙果、芒果和椰奶制成的星巴克饮料。可以看出，星巴克在澄清的同时，并没有忘记推荐自己的产品。

图片来源:星巴克官方网站

价值23亿美元的意外营销

植入比植入好。自八季以来，星巴克已经成为《权力的游戏》中唯一“植入”的品牌。

那么，这个“事故”给星巴克带来了多少价值？

根据社交媒体数据分析平台talkwalker的统计，在48小时内，社交媒体上有19.3万条推文、博客和论坛文章，其中包括两个关键词:“权力的游戏”和“星巴克”。

营销公司好莱坞品牌(hollywood branded)的首席执行官斯泰西琼斯(Stacy Jones)引用了媒体数据监控平台critical ative的数据，称该事件为星巴克创造了约23亿美元(约155亿元人民币)的公关价值，而且还在继续增长。这个数字是广告史上最高的。此外，星巴克支付的成本为零。

图片来源:《权力的游戏》官方推特

但是如果星巴克想在这部美国戏剧中投放广告，费用是多少？

在美国电影和电视剧中看到广告并不少见，比如《速度与激情》中的汽车和《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔·盖茨的品牌娱乐网络是一家专门从事植入式广告的公司。仅在2016年，该公司就帮助客户完成了6000个植入广告，包括连锁快餐品牌邓恩·多尔和通用汽车在《纸牌屋》中的植入广告。

在网飞或亚马逊制作或播放的电视剧中投放广告的成本从每集5万美元到50万美元不等。具体价格取决于该产品在剧中出现的时间、该剧的热度以及该产品与剧情的匹配程度。据媒体研究机构pg media称，2019年，美国植入式广告的收入将达到114.4亿美元。

根据斯泰西·琼斯的估计，在提到电影《变形金刚》的广告投放价格时，如果星巴克的杯子是故意放置的，它将花费25万美元。

对于戏剧出版商、广告商和观众来说，广告的投放是一种改进，因为观众不必担心情节的突然中断，而广告的插入可以更吸引消费者。视频网站hulu表示，投放广告可以增加89%的观众购买欲望，而传统的30秒广告只能增加74%。

根据品牌娱乐网的研究，2018年，25部最热门电视剧中有92%至少有一个嵌入广告。

没有广告和赞助商，

《权力的游戏》是如何赚钱的？

然而，hbo遇到了这一前所未有的意外营销事件，它是一家不依靠广告创收的制作公司——观众看不到《权力的游戏》(Game of Thrones)中的广告，影片结尾也没有赞助商。

相比之下，《权力的游戏》中出色的道具、史诗般的打斗场景和逼真的效果都很昂贵。第一季，每集的制作成本高达600万美元，第五季攀升至800万美元。在第六季，每集的制作成本高达1000万美元，10集意味着花费1亿美元。在第八季，虽然只有六集，但一集的成本达到1500万美元，总制作成本超过1亿美元。

没有广告和赞助，《权力的游戏》和hbo如何盈利？

Hbo的利润主要取决于订阅量，hbo依靠其内容的质量来刺激观众购买和更新。

根据hbo提供的数据，2015年美国《权力的游戏》的观众人数为2020万，是当时美国最高的。今年4月14日，《权力的游戏》第八季第一集在美国获得了1740万的高收视率，创下了hbo第一次播出的纪录。

根据尼尔森媒体研究所的数据，在《权力的游戏》第七季中，仅在美国，每集的平均观众人数就超过了1000万，这意味着仅在美国，《权力的游戏》第七季就给hbo带来了10.7亿美元的收入。

根据hbo母公司时代华纳公司的财务报告，截至2017年12月31日，美国订阅hbo有线电视台、hbo now流媒体平台和hbo数字发行合作伙伴的用户总数达到5400万。2017年，hbo的收入达到63亿美元，其中订阅收入达到55亿美元。

2018年，hbo电视台和流媒体平台的总收入为66亿美元。

在2019财年第一季度(截至4月24日)，随着《权力的游戏》(Game of Thrones)在最后一个季度的发布，hbo又创造了13亿美元的用户订阅收入。

虽然很难确定《权力的游戏》给hbo带来了多少用户，但从2011年到2018年，hbo已经在全球拥有1.42亿用户，超过了网飞。作为hbo的“华丹”，“权力的游戏”肯定有贡献。

然而，《权力的游戏》已经进入了最后一季，这些用户中有多少人会在未来离开hbo也令人担忧。

编辑|王佳琪