“新国货”供给需求两侧爆发 国产品牌迈过低质低价门槛

本篇文章2657字，读完约7分钟

曾几何时，在国外购买马桶座成为一种流行趋势。原因是当时国外品牌的成分和质量更受国内消费者的信任，但现在这种情况已经悄然改变。

2019年5月9日，中国经济学会经济智库与中川京东大数据联合实验室联合发布了《京东国内新产品消费趋势报告》(以下简称《京东国内新产品报告》)。结果显示，2018年，中国品牌电子商务销售业绩实现快速增长，订购量同比增长和订购商品同比增长均高于国际品牌。

阿里巴巴的数据还显示，2018年，国内品牌在阿里巴巴平台上的在线比例高达71%。5月8日，阿里巴巴还发布了新的国内产品计划，表示将从协助产业集群数字化升级、支持淘宝创意和特色业务、帮助国内产品企业走向大海等方面帮助国内品牌进一步发展。

在业内人士看来，更多高质量、高价值的中国品牌商品的出现，是国内消费者重新认识国内品牌商品的根本原因。同时，电子商务平台在打开从需求到供应的商品链方面发挥着重要作用，这也是提高国内新产品质量的重要驱动力。

然而，也应该注意到，当年轻一代成为消费扩张的主力军时，消费者对质量和个性的要求也在不断提高。如何持续改进质量、技术和服务？如何跟上数字化转型的步伐，是转型中的国产品牌面临的新挑战。

2017年4月24日，国务院发布了《国务院关于同意设立中国品牌日的批复》，同意从2017年起将每年的5月10日定为中国品牌日。随着今年中国品牌日的临近，两个电子商务平台都为国内品牌提供了一份不错的在线成绩单。

据京东新国货报道，2018年，中国品牌商品的网上销售业绩实现了快速增长。其中，就订单数量而言，中国品牌商品同比增长14%，高于国际品牌，2017年仅为3%；同样，就订单销售额而言，2018年中国品牌商品销售额同比增长8%。

描述:《2019年新国内消费趋势报告》显示，2018年，中国品牌电子商务销售业绩实现快速增长。订单量同比增长和订单销售额同比增长均高于国际品牌

根据京东新国货报告，上述数据显示，随着大众消费结构的升级和转型，2018年将有更多高品质、高价值的中国品牌产品受到消费者青睐。

根据阿里巴巴的数据，2018年，国内品牌在阿里巴巴平台上的在线比例高达71%。其中，商务部认定的1128家中国老字号企业中，70%以上在淘宝和天猫开店，46家中国老字号企业2018年在阿里巴巴平台的销售额超过1亿。仅在2018年天猫翻11的当天，在营业额超过1亿元的237个品牌中，国产品牌就占了一半以上，而小米、华为、美的和海尔等国产品牌在当天就超过了10亿元。

中国品牌网上销售的激增得益于年轻消费者的认可。根据京东国内新产品报告，小城镇和城市地区的年轻人都是国内产品消费新增长点的主要群体。具体来说，2018年，小城镇年轻人下的中国品牌订单同比增长79%，订单同比增长67%；城市青年订购中国品牌的数量同比增长63%，城市青年订购数量同比增长54%。从两个品牌在中国各类品牌中的订单比例差异来看，小城镇的年轻人更喜欢购买母婴、农业材料和玩具及乐器的绿色种植等产品，而城市的年轻人更喜欢购买新鲜食品、宠物生活和电脑办公等产品。

描述:根据阿里研究院的数据，谢宇春、孔、梅嘉靖等国内品牌的粉丝超过了国际大牌

此外，阿里研究院的数据还显示，中国品牌的典型消费群体主要包括95后年轻人、中高消费人群和小城镇年轻人。以化妆品为例，孔、、梅嘉靖等国内品牌的95后粉丝比例超过30%，扬州老化妆品品牌谢富春的95后粉丝比例超过40%。这两组数字都超过了95后国际大品牌如雅诗兰黛和兰蔻的粉丝比例。此外，根据《非遗留老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗留老字号2件以上，其中80后和90后消费者占70%以上。

年轻消费者购买中国品牌的意愿与后者在质量、设计等方面能力的提高密不可分。正如中国社会科学院财经研究所网络经济研究室主任李永健最近在国内新产品消费趋势专家研讨会上所说，质量和技术是消费者对国内新产品的基本要求。在当今消费升级和优质消费阶段，国内品牌应该在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社会体验等方面与电子商务平台相结合，实现更快的增长。

此外，中国商业联合会副主席王耀也指出，真正的国内新产品应该首先从自信的角度出发。你敢提高质量，你敢提高价格，而且仍然卖得很好。这是我们需要的品牌，不是低质量和低价格。

利用电子商务加快国内产品的数字化升级，出海寻找更大的市场。当然，中国品牌消费的爆发并不意味着进口品牌的消费疲软。据艾传媒咨询发布的《2018-2019年中国跨境电子商务市场研究报告》，2018年中国跨境电子商务交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿元。同时，30.7%的海涛用户选择海涛是因为海外产品质量好，这意味着中国品牌产品还有更大的市场。

在前一次以国内新产品消费趋势为主题的专家研讨会上，许多业内专家表示，国内产品仍需进一步完善安全体系，以安抚消费者。

我们的安全问题主要是基于信息不对称、供给和消费信息不对称，而电子商务在解决不对称问题上有太多的优势。李永健建议电子商务平台应该有消费者评价数据和反馈数据，工业互联网和电子商务平台之间的合作应该将整个生产过程可视化，这样安全问题才能更好的解决。

事实上，电子商务已经就上述问题采取了行动。以JD.com为例。最近，JD.com推出了国内新产品可追溯性检查银行，对平台上销售的商户进行随机检查，从源头上监控原材料的生产、加工和质量检查。此外，区块链技术也用于日常商业活动中，以实现真正的可追溯性。

不仅是质量保证，而且通过利用电子商务平台，中国品牌也有望拓展到更大的海外市场。就像阿里巴巴几天前发布的新的国内产品计划一样，它将帮助全国1000个产业集群进行全面的数字升级；创造200个年销售额超过10亿的国内品牌；帮助200个老品牌年销售额超过1亿；全力支持年销售额500万的20万淘宝创意特色业务；天猫海外、拉扎达和速卖通帮助70万国内商品商人出海。

对此，JD.com还表示，在帮助中国品牌走向世界的同时，JD.com已经搭建了一个高质量的出海平台，如环球销售、JD.com泰国站、JD.com印尼站，包括手机和小家电在内的许多中国品牌已经在全球成功销售。

收入的增加和经济的增长促进了消费的转型升级，品牌竞争成为主旋律。要提高消费品的开发质量，还应提升品牌内涵。正如中国政策科学研究协会经济政策委员会副主任徐洪才所说，电子商务平台将更有效地引领消费潮流，促进公平竞争的市场氛围，引导品牌推广。