爱奇艺影业宣布参与院线电影保底 将提高影院分账比例至60%

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在国内票房增长放缓的背景下，业内人士认为，互联网视频平台进一步干预电影并不新鲜。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇公开表示，爱奇艺将通过启动“原创电影工程”参与电影的保障。其背后的逻辑是进一步调整影院结构，从依赖票房收入转向“票房+互联网”收入。

5月10日，爱奇艺成员、海外业务集团总裁杨向华在接受《证券日报》记者采访时，向记者解释了《原电影计划》的一些细节。具体来说，爱奇艺将为计划中的每部电影投资2000万元至5000万元，而制片人的收入是“15%的线下制作费+一些影院可以分配的票房收入(高达20%)”；将剧场侧占比从52.269%调整到60%；补贴用户购票的最低结算价格已从35元降至20元。

目前，如果这种模式进一步实施，将不可避免地给固有的传统电影商业模式带来巨大的变化。然而，一些业内人士指出，如何找到合适的电影合作伙伴，处理好与影院的关系，以及合理地商定后续电影上线的窗口期，还有待观察。

深深卷入电影

一位未透露姓名的业内人士早前告诉记者:“2019年将是中国电影市场最悲伤的一年。”根据灯塔专业版的数据，第一季度，国内电影市场发行的门票总数为4.06亿张，有3138.5万场比赛。总票房收入为186.17亿元，同比下降16亿元，降幅为8%。

与此同时，越来越多的用户转向网络。

根据国家电影局的数据，2018年票房达到609.76亿元，同期网络视频行业市场规模达到2016.8亿元，其中内容支付收入达到536.5亿元。杨向华还提到，2019年第一季度，iQiyi平台上看电影的人数比2018年第一季度增加了68%。

龚宇认为，目前电影的商业模式正面临许多问题。更突出的是，与综艺节目和电视剧的收入大部分来自互联网相比，电影的收入仍然依赖于票房，“互联网带来的回报率仍然很小。”

事实上，早在今年4月，龚宇就在北京电影节的相关论坛上表示，“今年互联网内容支付收入的规模肯定会超过电影票房的规模。”然而，随着电影票房、电影上座率和上座率的负增长，中国电影正从几年的高增长逐步向正常增长发展，因此寻找新的商业增长点势在必行。

在这样的背景下，5月9日，龚宇在爱奇艺世界大会上首次提出了“原创电影计划”，称“对于内容合作伙伴来说，爱奇艺的成本是第一位的。”保证底部，这样每个人都没有赔钱的风险。”

当时，一位不愿透露姓名的分析师私下告诉记者，所谓的互联网平台深深地介入了电影，尽管它可以缩短电影和视频网站之间的窗口期，甚至达成“网上同步”的协议，以增强视频网站付费用户的权益。但与此同时，他提到，这种模式目前显然不被影院所接受，它对正在放映的电影的票房造成的损害必然会使站台一侧与影院相对立，因此需要进行探讨。

另一方面，平台方通过担保和投资的方式参与电影，既保证了高质量资源的存储，又进一步与电影的后期发展捆绑在一起。

根据公开信息，除了爱奇艺，腾讯视频和优酷分别与腾讯图片和阿里图片(香港股票01060)有关联。近年来，他们参加了电影如魔兽，毒液，动物世界，绿皮书，流浪地球和小猪佩吉的新年。

增加电影账户的比例

与上述参与电影的方式不同，根据爱奇艺5月10日发布的《原创电影计划》，它将以“独家投资、联合制作、院线发行”的合作方式与制片人、院线或院线合作。爱奇艺影业负责电影的创办、投资和宣传，并参与创作和制作的管理。制作公司和独立创作者负责创意开发和电影制作。

这意味着计划中的项目将完全由爱奇艺电影控制。

具体到收入分配，这部电影的投资规模将集中在2000万元到5000万元之间。从制作人的角度来看，它将获得15%的线下制作费作为利润，而中国大陆的电影院发行是可以发行的。高达20%的票房收入得到奖励；独立创作者从中国大陆电影发行中获得一部分可分配的票房收入作为奖励。

从影院的角度来看，爱奇艺增加了影院/影院的占比，从平时的52.269%增加到60%；从看电影的用户的角度来看，最低结算费用从通常的35元降低到20元。

值得注意的是，爱奇艺影业总裁亚宁在接受采访时多次强调“独家投资”的标准。从行业角度来看，独家投资意味着爱奇艺有更多机会控制高质量的内容，但随之而来的是风险也会上升。

对此，亚宁表示，正是因为需要不断地让制片商、影院等各方在整个模式中获利，所以只有独家投资才能保证在这个过程中不会出现纠纷。同时，作为一个商业平台，Return不需要在商业实现层面支付版权费。另一方面，平台推出后，该片的所有收入和海外收入将归爱奇艺所有。“iQiyi有九种货币化方法，包括游戏、授权等。，这在ip数据库中很难实现。

杨向华还表示，爱奇艺在原电影计划中有一个核心收入点，那就是网络电影的收入。这也将回答爱奇艺在前几个环节盈利后如何赚钱的问题。“我们必须找到具有良好影院性能和良好网络性能的电影”。“我希望在未来，制片人的收入将被塑造成‘电影加互联网总收入’，而蛋糕将被放大，为制片人、电影和观众创造一个双赢的局面。”