LVMH×蕾哈娜 流量天后是梦想家还是企业家

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“山东天后”蕾哈娜的粉丝们再也拿不住钱包了。10日晚，路威酩轩集团发布公告，正式宣布与蕾哈娜合作打造奢侈品牌芬蒂，新品牌的标识也同时对外公布。好像什么都有，但只需要一阵东风。

"蕾哈娜是一个真正的企业家、首席执行官和杰出的领导者."至于合作伙伴，路易威登集团首席执行官伯纳德·阿诺特给出了上述评价，蕾哈娜似乎并不是一个闻名全球的流行天后。

双方的合作并不新鲜。早在今年1月，wwd就泄露了合作的消息。当时，wwd表示，lvmh和蕾哈娜正计划在与美容品牌合作的基础上，打造一个与蕾哈娜同名的奢侈品牌。蕾哈娜甚至被拍到在街上戴着一副“神秘”的超大芬蒂方形太阳镜。

芬迪这个名字符合蕾哈娜的行走风格。来自小岛国巴巴多斯的罗宾·蕾哈娜·芬蒂一直铭记着传承自己姓氏的使命。在过去的几年里，在时尚界，蕾哈娜在一系列联合品牌的金钱中使用了这个名字，如蕾哈娜与彪马合作的芬蒂彪马。

Lvmh似乎对蕾哈娜寄予厚望。芬蒂将是自1987年以来路易威登旗下的第一个创业品牌，蕾哈娜已成功成为路易威登首位黑人女性创意总监。根据wwd的消息，lvmh集团已经从lv和celine品牌中抽调了一些人才来支持蕾哈娜的创业精神。关于与蕾哈娜合作推出新品牌的初衷以及品牌的中短期规划，北京商报今天联系了路易威登媒体联络处负责人，但截至发稿时，尚未收到回复。

如果蕾哈娜没有主宰流行音乐行业，她可能会成为巴巴多斯的商业巨头。早在2000年，蕾哈娜就开始注册与芬迪相关的商标和域名。官方网站的域名是在那时注册的。2014年，她完成了芬蒂服饰、芬蒂服装等品牌的注册。更有阴谋的是，蕾哈娜选择了一个姓氏而不是一个知名度更高的名字来命名她的品牌，这显示了她的野心和商业头脑。在《综艺》杂志公布的2018年全球娱乐行业领袖中，蕾哈娜成为入选的四位女歌手之一，年收入2.5亿元，稳稳跻身福布斯十大歌手之列。

蕾哈娜在时尚界成名的原因是与彪马的合作。2014年12月，路威酩轩集团(lvmh)的老对手、kering旗下的彪马(puma)宣布，蕾哈娜将担任该公司的创意总监，并参与女装和鞋类迷你系列的设计。出人意料的是，合作爬行运动鞋在三个小时内就卖光了。2016年，这款鞋取代阿迪达斯的yeezy boost 750，成为“年度最佳鞋款”。

2015年底，在美国经纪机构wedbush发布的全球体育用品市场研究报告中，彪马挤到了第三位。"蕾哈娜是彪马业绩增长的一个重要原因."在财务报告中，彪马和克林都称赞了蕾哈娜。