奈雪霸气杨梅第四次升级回归 携手荷兰艺术家注入艺术新基因

本篇文章1334字，读完约3分钟

经过2018年的快速发展，新茶产业已经进入相对稳定的增长期。特别是以耐雪为代表的主打品牌成功度过了“农垦季节”，占据了较大的市场份额，在消费者心中形成了一定的品牌意识。然而，如何继续积累品牌势能，培养消费者忠诚度，仍然是新茶叶品牌亟待解决的问题。

与初始阶段相比，新茶叶的流通效率有所降低，茶叶品牌将更加注重产品。奈雪率先进入咖啡饮料领域，试图通过跨境碰撞创造新的爆炸，与此同时，现有产品也玩了新把戏。霸气杨梅，乃雪霸气鲜果茶系列中的明星产品，升级为Return，与荷兰著名艺术家rick berkelmans携手，将霸气杨梅变成“新衣”，并推出夏季杯，拉开夏季饮品大战的序幕。

霸气杨梅作为乃雪的王牌产品，受欢迎程度很高。随着夏季的临近，杨梅止渴的功效再次激起消费者对霸气杨梅的渴望。虽然是第四次重返市场，但耐雪不仅提升和优化了口味，而且在发挥上也付出了很大的努力。

过去，霸道杨梅中的碎粒会影响消费者的饮用体验。因此，耐雪今年选择了第一批乒乓球大小、果肉厚的东魁杨梅，并以费时费力的方式手工去核，推出了“无核霸气杨梅”的升级版。丰富的果肉+芳香可口的茉莉发梢组合，让消费者体验“一口入夏”的感觉

“高面值”是新茶崛起的又一利器。高层建筑上的商店设计经常吸引年轻人的注意力。分享生活的习惯有助于新茶在互联网上迅速流行，并吸引大量的流量。因此，一线茶品牌在店面装饰和包装设计上总是追求精致、免费，与艺术家的跨境合作也是常态。奈雪也不遗余力地在包装设计的金字招牌。这一次，他邀请荷兰艺术家里克·伯克曼为盛气凌人的杨梅设计了一个新形象——五只热爱夏天的小动物，它们被改造成了一个摇晃的夏天杯。

霸气杨梅需要足够的原料，使杨梅果肉和茉莉花茶的基料能够充分混合。结合这一动作，耐雪推出了摇杯+圆风扇的黄金组合。里克选择了动物与杨梅互动这一特殊的写作主题，作为摇动夏季杯子的一个重要创意组成部分，既可爱又可爱，具有降温的功能，也俘获了众多消费者的心。

里克的作品以其极简主义风格和大胆的色彩搭配而闻名。他曾与耐克、谷歌、宜家、playstation、喜力、facebook和oppo等许多知名品牌合作。在这次合作中，rick不仅为霸气的杨梅设计了五款可爱的宠物，还以此为核心创作了一系列的夏季主题材料，为创造内雪未来店空厅的氛围和开发衍生产品提供了全新的视觉基础。奈雪将艺术家设计的五只可爱宠物印在杯盖、圆扇子、包装袋等上面。，同时推出霸气的杨梅牌、立体小玩意、明信片和玻璃墙贴，多维度营造夏日氛围，从而提升消费者印象。

当然，除了升级产品之外，与消费者的深度沟通也是新茶叶品牌的必修课。耐雪霸气的杨梅尚欣首先用#旧包回馈粉丝#新产品#活动，然后推出#夏日饮品之神，拒绝接受战斗#并引导年轻人主动加入安利；最后，推出h5游戏与消费者互动。通过与艺术家的合作，薛乃意将盛气凌人的杨梅变成了时尚偶像。网上是刷卡消费最多的项目，网下是第三种空社交货币。线上线下联动为消费者进行精准营销，让刚愎自用的杨梅一上市就让人无法抗拒。

奈雪的霸气杨梅自升级为“归来”后频频见诸报端，也为茶产业起到了示范作用。已经走过“排队文化+饥饿营销”阶段的茶业，还有很长的路要走，任忠还有很长的路要走。