水井坊又“换将” “卖洋酒”的危永标取代“卖啤酒”的范祥福

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采莲通讯社(成都记者崔)报道，(600779.sh)再次更换总经理。公司最近披露的董事会决议显示，范祥福于2019年7月1日辞去总经理职务，魏永彪接任总经理职务。魏永彪是帝亚吉欧2010年在方水晶上任以来的第四任总经理。总经理的频繁更换使得方水晶的战略定位在次高端和超高端之间摇摆不定，甚至导致公司在2013年和2014年连续两年亏损。

有趣的是，这次接任的魏永彪从帝亚吉欧的竞争对手保乐力加(Pernod Ricard)那里添加了“空滴剂”。和前三任总经理一样，魏永彪没有白酒行业的经验。白酒行业的一些人士表示:“这么多年来，帝亚吉欧对中国酒文化的了解还不够，还痴迷于用卖洋酒的概念来酿酒。”

九年了，四个总经理都没有酒的背景

根据方水晶披露的公告，魏永彪被提名为公司第九届董事会董事候选人，魏永彪自2019年7月1日起被任命为方水晶公司总经理。原总经理范祥福因个人原因将于2019年7月1日辞去总经理职务。魏永彪也是帝亚吉欧上任后的第四任总经理。根据公司披露的简历信息，魏永彪，男，52岁，持有香港大学理学学士学位和香港中文大学工商管理硕士学位。他曾担任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理及保乐力加(亚洲)有限公司执行副总裁..

保乐力加是世界三大烈酒巨头之一，1975年由法国两大葡萄酒公司保乐力加(成立于1805年)和保乐力加(成立于1932年)合并而成，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。

马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等品牌已成为亚太地区各种葡萄酒的领先品牌，保乐力加与帝亚吉欧之间有着竞争关系。

根据魏永彪的简历，他以前没有白酒行业的相关经验。事实上，上帝帝亚吉欧任命的几位总经理在进入方水晶后都没有白酒行业的经验。2010年，英国人柯明思作为中国白酒史上第一位外籍主管进入方水晶。此前，柯明思曾担任帝亚吉欧大中华区董事总经理。2013年，柯明思因“个人原因”离开了方水晶。2013年3月15日，49岁的美国人赖斯正式接任方水晶总经理一职，成为方水晶第二位“外国帅哥”。2015年9月30日，赖斯也因“个人原因”离开。

此外，由于该公司在2013年和2014年连续两年亏损，该公司被戴上了帽子。为了保护外壳，帝亚吉欧首先使用了当地的“掌门人”范祥福，但范祥福此前的履历也与白酒无关。简历显示

范祥福曾担任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒总经理、中土节能科技(常州)有限公司总经理、魏徵控股有限公司集团采购总监..

总经理的频繁变动导致了方水晶发展方向的摇摆。在柯明思和莱斯时期，公司的产品定位是“次高端”。范祥福上任后，公司的定位开始由“高端”转向“超高端”。

至于更换总经理一事，公司相关人士在接受财联社采访时表示，“这是范的个人选择，希望以后能平衡自己的生活，多照顾家人。我们一直致力于将方水晶建设成为一个健康可持续发展的平台，成为中国最可靠、发展最快的高端白酒品牌。这一长期愿景不会改变。”

然而，业内人士有不同的看法。白酒行业有人指出，“范祥福主要是凭借他在啤酒行业的经验来卖酒的。这两者之间有很大的区别。虽然该公司在过去两年的表现似乎还不错，主要是因为白酒行业整体上有所好转，但一些中长期的战略定位并不明确。”

逆转超高端战略定位？

白酒营销专家杨成平对记者表示，“从亚高端到高端再到超高端的布局，没有与渠道资源和品牌定位有效结合，高端和超高端基本上被毛、吴、俞控制。方水晶很难在这个市场上有多大作为。如果方水晶能学习洋河股份，专注于中高档，它也可能像洋河股份一样跻身白酒行业前三名。”

上述白酒行业指出，“方水晶的产品定位应该在300元到600元之间，然后在800元到1000元之间做一些布局。”如果我们能抓住这个机会，发展一定会比现在好得多。关键在于帝亚吉欧。虽然他已经在中国呆了很多年，但他对中国的酒文化了解得还不够。聘请一位当地的白酒总经理会好得多，但帝亚吉欧却固执地坚持用外国葡萄酒的经验和文化来酿造白酒，以及行业分红期。

事实上，根据公司披露的2018年年报，公司收入和净利润的增长率已经开始下降，尤其是净利润增长的下降更为明显。西南证券在“全年高增长，季度慢增长”的研究报告中指出了这个问题。

这一趋势在2019年继续。2019年第一季度，营业收入约为9.3亿元，同比增长约24%；上市公司股东应占净利润约为2.19亿元，同比增长约41%；2018年第一季度，方水晶实现营业收入约7.48亿元，同比增长约88%；上市公司股东应占净利润约为1.55亿元，同比增长约68%。

显然，与2018年第一季度相比，方水晶2019年第一季度的收入和净利润增长也明显下降。也许是因为范祥福的“高端”发展战略导致业绩逐渐下滑，才做出了“替代”调整。但是，如果你换成一个没有白酒经验的总经理，你能带领方水晶走出净利润增长的下滑趋势吗？

对此，方水晶告诉记者，“魏永彪先生在中国和亚洲的葡萄酒和消费品市场拥有近30年的经验，是中国葡萄酒行业最资深的领导者之一。”他对中国市场有很深的修养和洞察力。在过去的工作经验中，魏永彪先生成功地带领团队在不同的市场和挑战中创造了新的突破，其中一些在行业中也是引人注目的。”