欧莱雅中国区将换帅 继任者面临内外压力

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蔡联(北京记者方默涵)报道称，欧莱雅中国将迎来第四任首席执行官。

近日，欧莱雅宣布，欧莱雅德国分公司总经理法布里斯·梅加班(fabrice megarbane)将从7月1日起接替斯特凡·林德克内(stéphane rinderknech)出任新中国区首席执行官，而司伯翰将被提升至集团其他重要岗位。预约信息将在不久的将来公布。

记者查询了企业搜索信息，了解到司伯翰仍然是欧莱雅中国有限公司、苏州尚美国际化妆品有限公司、宜昌梅田国际化妆品有限公司、欧莱雅中国有限公司上海R&D中心的法人。

作为欧莱雅在中国打拼多年的老手，斯皮尔汉今年2月表示，2018年欧莱雅在中国实现了14年来最高的增长率，销售额增长了33%。其中，四线城市的“小城镇青年”已成为主要消费者，电子商务业务已成为欧莱雅在中国业绩的重要驱动力，占35%以上。

“虽然欧莱雅在中国的表现不错，但中国市场目前在支持欧莱雅的全球表现方面发挥着更大的作用，因此对中国的业务要求也更高。不排除通过替代来寻求更强的性能。”chansons Capital的执行董事沈梦告诉财联通讯社。

数据显示，在加入欧莱雅集团的19年中，法布里多次担任区域经理。7月初上任后，他将成为继保罗·加斯帕里尼、贝汉卿和斯博汉之后的第四任欧莱雅中国首席执行官。

由于几位前辈都取得了巨大的成就，法布里将面临更大的挑战。

值得注意的是，最近一些欧莱雅品牌的竞争产品被频繁削减。针对中国自4月1日起降低增值税税率的政策，雅诗兰黛自5月1日起降低了部分护肤和彩妆产品的税率，其中一种产品的税率下降了10%以上；4月26日，路易威登旗下的娇兰、迪奥、纪梵希、美克菲和富莱诗等美容护肤品牌也将价格下调了约2%-5%。

沈梦认为，在这些同质竞争对手纷纷降价后，将对欧莱雅产生一定的压力，“未来(欧莱雅)可能是被动同步的。”

欧莱雅自1996年底进入中国市场。到2015年，中国已经超过法国，成为欧莱雅全球第二大市场，仅次于美国。斯皮尔汉曾公开表示，中国“肯定会成为最大的市场”，因为中国有超过1亿的消费者，公司的目标是在未来覆盖中国5亿人口。

据斯皮尔汉介绍，欧莱雅集团的23个品牌中有22个已经进入电子商务平台，电子商务业务的市场份额达到11%。

“电子商务可以在不平等成本增加的情况下扩大空房市场，这将对欧莱雅提高其业绩起到一定的支点作用。”沈梦说。