动刀品牌架构 张裕低端产品拟“去张裕化”

本篇文章906字，读完约2分钟

北京商报讯(记者薛晨)张宇在5月17日召开的2018年度股东大会上透露了公司的一系列新举措。《今日京华》记者后来从张裕那里了解到，在这一系列措施中，张裕各种产品的品牌结构调整涉及到相关品牌名称的调整，尤其是一些普通产品和低端白兰地产品的“去张玉华”。

《北京商报》记者了解到，在本次股东大会上，张宇提出了2019年53亿元的销售目标，另一方面，他也表示将继续保持葡萄酒、白兰地和进口葡萄酒的发展，重点关注高端和大单产品的品牌战略。因此，张裕目前的普通产品将是“去张裕”的，并有别于张裕的品牌。

张裕表示，下一步，张裕的436款中低端葡萄酒将统一在“多名多利”的品牌下，并在该品牌的官方标识下增加“张裕制造”的标识。这种方法试图在不切断普通产品与张裕企业之间联系的情况下，区分普通产品与中高端产品。但与此同时，有人担心这种调整可能会导致张裕普通入门级产品的销量下降。然而，《今日北京商报》记者也从张裕那里了解到，按照大单产品、高端产品为主的战略，张裕旗下的赤霞珠、酒厂等核心品牌将成为企业业绩增长的主力军。

张宇的“去张玉华”在低端领域也将体现在白兰地行业。张宇表示，在国内白兰地领域，以“五星”品牌为代表的大型单一产品的培育将会增加，而低端白兰地则是“去发明”，企业预计高端白兰地产品的年均增长率将达到30%。然而，业内人士指出，张裕的白兰地行业设定了如此高的年均增长率，根据目前的业绩数据，这是很难实现的。在询问张裕2018年年报时，《今日北京商报》记者也发现，2018年，张裕白兰地部门的营业收入为9.99亿元，仅比2017年的9.9亿元略有增加，占企业整体营业收入的比重从2017年的20.07%下降到19.43%，降幅为0.64%。

设定高性能目标的不仅仅是白兰地行业。张裕还根据葡萄酒行业和葡萄酒厂的大项目的可靠数据设定了目标增长率。其中，葡萄酒厂葡萄酒保持了5%-10%的稳定增长；赤霞珠要求销售额在2019年达到3600万瓶，并在五年内销售5000万瓶；作为张裕旗下面向年轻消费者的“醉士仙”品牌，需要快速实现年销售1000万瓶的目标。据公开信息，2018年“醉士仙”品牌的销量不足300万瓶。