新浪微博一季度营收26.8亿元同比增21% 品牌广告收入增长达39%

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本报记者桂

5月23日，新浪微博发布了2019年第一季度的财务报告。根据财务数据，新浪微博实现了良好的流量增长，而品牌广告收入在第一季度强劲增长。

据财务报告显示，截至2019年3月底，新浪微博每月活跃用户数为4.65亿，较去年同期净增约5400万，同时日活跃用户数增至2.03亿；2019年第一季度，收入达到26.8亿元，同比增长21%，其中微博品牌广告收入增长39%。“这意味着新浪微博的社会营销价值已经被更多的客户深深认可。随着平台资源的不断整合和阿里等第三方数据的开放，新浪微博满足客户营销需求的能力不断增强，新浪微博的营销效率和客户回报率也不断提高。”公司说。

据公开信息显示，近年来，新浪微博全面推进用户下沉战略，不断深化与各大手机厂商等渠道的合作，保持了稳定的用户获取效率。随着产品优化、本地化和有趣内容越来越丰富，新浪微博在低线城市的用户保留率和活跃程度都有所提高。

围绕社交媒体的定位，新浪微博开辟了媒体、网络、体育赛事等公共消费领域的合作，进一步扩大了其在实时热点讨论中的独家优势，并通过丰富的内容参与和互动形式刺激用户创造内容。与此同时，新浪微博不断加强社会互动，提升其对用户的独特价值。

此外，基于社交媒体的开放性，新浪微博在短视频和垂直领域都有深入部署。一季度，有2800多家内容机构与新浪微博合作，新浪微博的总用户规模、博客发帖量和阅读量保持两位数同比增长。

面对短视频热潮，新浪微博不断增强在pgc视频市场的竞争力。一方面，大力推广平台的视频内容被视频化。第一季度，主要用户的平均每日视频发布量同比增长了50%以上。3月份，vlog视频的平均日发布量比去年年底增加了50%以上；另一方面，新浪微博建立视频社区，将流量分配给高质量的视频创作者，帮助他们有效地积累社会资产，从而激发创作热情，为用户提供新的短片消费场景。目前，视频社区的用户规模持续增长，这些用户的平均客户端使用时间比其他用户增加了一倍以上。

在垂直生态建设中，新浪微博在头部垂直领域加强了包括内容、影响力和商业外观在内的完整生态建设。中长尾领域的内容生产和消费也呈现爆炸式增长趋势，其中收藏领域的用户规模和阅读量同比翻了一番。

(编辑白宝玉策划桂孙潇)