茅台“窝案”持续发酵电商“操盘手”落马 茅台集团数字化转型“停滞不前”

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蔡联(成都记者崔)报道继之后，原舵手、贵州茅台集团(以下简称茅台集团)的另一位前高管被解职。昨天晚上，茅台集团电子商务有限公司(以下简称“茅台电子商务”)原董事长、法定代表人聂勇被贵州省铜仁市万山区人民检察院逮捕。

据悉，茅台电子商务成立于2014年6月，注册资金1亿元。是茅台集团发起的控股子公司，旨在充分整合内部资源和线下实体，满足市场发展需求，推动传统营销模式的调整和转型。它是茅台集团唯一的官方电子商务运营商，在推进茅台集团数字化转型的过程中备受期待。

原茅台董事局主席袁仁国在2017年任职期间曾大力推动“茅台电子商务”，他表示，打造大数据茅台需要3至5年时间，具体交易由聂勇负责。现在，随着两位前高管的相继被调查，茅台集团的数字化转型已经停滞。

茅台的“沃格”继续发酵

贵州茅台的下一个案例仍在继续。根据贵州省铜仁市检察院发布的消息，聂勇涉嫌受贿罪，案件正在进一步处理中。像“老领导”袁仁国一样，聂勇去年也被免职。

2018年11月20日，茅台集团宣布免去聂勇电子商务公司董事长、董事、法定代表人职务。任命陈华为电子商务公司工作组组长，全面负责电子商务公司的工作。当时公司官方微博称，针对检查反馈，茅台集团党委迅速做出决策，调整干部，全面严格管理党的坚定意志，对违纪违法行为态度明确。

上述官员微称，茅台电子商务长期存在的问题主要表现在三个方面:一是党建基础薄弱，党的领导和党建“弱化、弱化、模糊和边缘化”问题突出；第二，诚信风险管理和控制不足，存在违纪甚至违法行为。存在内外勾结、利益转移、权谋私、关联交易、商业信息披露等大量问题；第三，内部控制机制松散，内部管理混乱，不遵守制度、不遵守规则、不遵守纪律、不维护企业利益的情况时有发生。“四风”的蔓延严重影响了茅台的品牌形象，与当前从严治党的要求不相适应。

聂勇于2016年5月晋升为茅台电子商务公司董事长。事实上，当聂勇被提拔为茅台电子商务公司董事长时，白酒行业的一些人士表示，“聂勇是操作茅台电子商务战略的最合适人选。”在担任董事长之前，聂勇长期担任电子商务公司的副总经理，实际上是公司的最高负责人。

聂勇也是袁仁国倒台后因涉嫌受贿被捕的茅台集团第二任前高管(详见蔡联报道的《茅台创万亿背后:袁仁国的罪与罚》)。记者从多个渠道了解到，茅台集团及其贵州茅台等子公司的销售渠道将会陆续展开调查。

继任人陈华，出生于“审计”系统，自2012年3月至2015年12月担任贵州茅台审计部主任。白酒营销专家杨成平说:“陈华除了有审计系统的经验外，还有深厚的金融专业背景。茅台集团安排他接手电子商务，然后结合集团指出的党建、诚信和内控三大问题，显然是有针对性的。茅台电子商务的人事“动荡”或许还会继续。”

茅台集团的数字化转型“停滞不前”

茅台电子商务于2014年注册成立，注册资本1亿元，由茅台集团、贵州茅台、茅台集团西酒有限公司、茅台集团保健酒有限公司、茅台集团科技开发公司和茅台昌黎酒业有限公司共同出资，其中茅台集团持有电子商务公司40%的股权。

电子商务公司的主要业务是通过官方网上销售茅台集团的酒类产品，其业务模式包括b2b、b2c和o2o。除了茅台商城、茅台尚云和茅台微商城，它还经营许多第三方平台的官方旗舰店，包括天猫和工行荣格购物。

据采莲社记者介绍，从白酒行业来看，早在2001年贵州茅台上市时，袁仁国就已经建立了一个电子商务营销网络，在茅台被称为“茅台电子商务”。当时，由于网络营销不普及，茅台集团内部存在反对意见，“茅台电子商务”的进展并不顺利。之后，随着2015年“互联网”和“大数据”的普及，“茅台集团物联网云商务平台”(以下简称“茅台云商务”)正式成立，成为茅台实施新零售转型的重要平台。

2016年，随着聂勇的“大义凛然”，袁仁国更是做好了做大工作的准备。2017年，袁仁国公开表示，计划用三至五年时间打造大数据茅台，形成全球制造、交易和互动的产业链，以及多元化扩张等大数据平台，使茅台的高质量数据成为企业最重要的数据资产。

电子商务公司2017年9月推出茅台云业务平台后，茅台集团要求经销商将茅台合同金额的30%投入云业务进行销售，以冷却市场，稳定茅台价格，使茅台销售公开透明。一年多后，袁仁国被“双开”，随后是聂勇，具体的贸易商，谁被逮捕。

事实上，茅台云业务平台在稳定葡萄酒价格和控制渠道方面并不有效。成都的一位白酒经销商在今年的糖酒会上告诉记者，“一些经销商在完成云业务的出货后，继续通过其他渠道销售剩余的茅台，以赚取更高的利润。”茅台云业务平台的作用更多的是‘鸡肋’。”

事实上，自从陈华接管了这家电子商务公司，茅台尚云到目前为止(5月25日)一直暂停营业。杨成平说:“如果你在外面，你必须先安顿下来。茅台尚云必须等到内部问题得到解决后，才能重新开始运营。”然而，关于茅台云业务的现状和未来规划，记者致电茅台公司和茅台电子商务，但截至发稿时尚未收到回复。

然而，随着茅台集团整体反腐工作的深入，持有贵州茅台的部分资金被不断提取。自5月1日以来，贵州茅台已连续13个交易日被北行资本出售。