国美厨电新业务正式投入运营 众零售巨头扩张版图抢占千亿级厨电市场

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我们的记者李嘉

目前，零售巨头正在加速向多元化领域扩张。除了国美宣布瞄准“厨房经济”，苏宁、JD.com等渠道也在加快厨房经济的布局。

5月29日，国美零售宣布，欧洲橱柜和厨房电器综合零售连锁品牌ixina和高端厨房电器综合品牌国美厨房空正式投入运营。这些被视为国美“家庭与生活”战略的两个新业务。

国美电器零售总裁王俊洲表示:“国美电器已经从家电供应链向‘集中化、拓宽化’的转型思路拓展，包括已经进入市场的舒适家居，以及如今出现的厨房空房、伊克西纳等新业务，这些业务都是基于从单一家电产品向整体解决方案的转型。”

业内人士认为:“国美电器开始了其家电零售业务。近年来，它已转变为新的零售，并扩大了其业务，包括家用电器和以家庭为核心的家庭装修。国美的业务资源和能力的释放将更加集中，这将有助于其提高空.的利润与此同时，它将与阿里、苏宁、京东等主要竞争对手存在战略布局差异。”

国美的新业务战略再次扩张

厨房用具市场已经成为零售巨头的新目标。

2017年，中国全国人大协会公布的整体橱柜市场规模为1300亿元，确定了1000亿元的橱柜市场规模。截至2017年年中，橱柜行业约有1068个品牌，其中一线和二线品牌占比不超过30%。虽然这些品牌的质量很好，但价格高，导致市场份额低。

国美表示，推出ixina有望改变中国橱柜行业的现有格局。作为橱柜和厨房电器的综合企业，伊克西纳对国美整体解决方案提供商转变“家庭与生活”具有重要意义。这是继全屋解决方案的舒适家居业务之后，又一个以家庭场景为核心的整体解决方案。

根据国美的计划，继北京和上海之后，第二批伊克西娜门店将落户无锡和南京。未来将采用分支合作伙伴制度和特许经营制度来扩大门店，计划在未来三年内开设200家门店。

国美电器表示，厨房空房将是家电低频消费场景的有益补充。厨房空室与国美线下商店现有的厨房、浴室和小型家用电器无缝连接。在丰富商店终端产品类别的同时，通过创建厨房互动空室，它将为线下商店打开更大的流量。

ixina总经理张磊表示:“国美发现，橱柜行业是一个规模超过1000亿的大型领域，但该行业也延续了整个家装行业的现状——涉及的企业很多，但品牌并不集中，而且由于受地区影响，消费者对橱柜缺乏品牌意识。”而且，由于信息不对称，商品的价格是不平衡的，价值低，但价格高。我们必须以较低的运营成本打开中国市场，让中国消费者能够以平民的价格享受到高质量的欧洲橱柜。”

行业分析师丁说:“厨房是家庭的重要组成部分。与欧洲橱柜零售商合作，利用国美电器的线下场景资源，打造厨房空房。对用户厨房生活需求的一站式解决方案将使国美的生活战略加速，这将有助于国美的转型和发展。"

经济产业观察人士梁表示:“家电零售商原本主要销售大、小家电，而厨房电器利润较高，产品毛利率超过50%。国美电器已经进入厨房电器领域，结合建筑材料和装修，为消费者提供一揽子整体厨房解决方案。无形中将业务从传统的家电市场扩展到利润更高的厨房和家居装饰市场，也可以在一定程度上增加公司的收入和利润。”

“厨房经济”已经成为零售巨头的“香椿”

随着精装、整体厨房和智能家居等新概念的兴起，今年的“厨房经济”受到了零售企业的欢迎。

事实上，除了国美瞄准“厨房经济”，苏宁、JD.com等渠道也在布局厨房经济。

最近，苏宁厨房的第一家体验店落户上海，京东也认为厨房电器行业仍在崛起，将重点放在家居装修的厨房电器布局上。

奥威厨卫研究经理李晓贤认为，厨房经济所涉及的家用电器整体市场饱和度很低，这对于许多品牌来说都是一个机遇。厨房电器适合捆绑销售，这是整体市场下跌时的一个很好的切入点。

(编辑上官梦露策划李嘉)