京东数科研究院发布《线上生活消费数据报告》：“单身经济”和“银发经济”

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我们的记者李冰

近日，京东数字科技研究院和中国人民大学国家发展与战略研究所联合发布了《在线消费数据报告》。

该报告称，14亿人口和1亿多市场参与者为稳定中国经济奠定了坚实的基础，消费已成为刺激中国经济增长的强大引擎。

2018年，中国社会消费品零售总额为38.1万亿元，同比增长9%。消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到76.2%，高于去年同期的18.6%。消费连续五年成为经济增长的第一推动力。其中，网上消费的增长率尤为突出。

该报告显示，2018年在线销售额比2017年增长了30%以上。从代际和区域的角度来看，60岁以上的老年人和中西部地区的人已经成为刺激消费的新增长点。具体来说，2018年60岁以上老年人的网上销售额比2017年增长了65%以上；与2017年相比，2018年华中地区的网上销售额增长了40%以上，高于网上消费增长的平均水平。

京东数码科技副总裁兼个人服务集团总裁徐凌表示，目前中国消费领域呈现多元化发展趋势，不仅是“量”的增加，而且“质”的提高，同时呈现出明显的“分层”特征。其背后是日益细分的消费者市场、消费者需求的逐渐分化，以及不同性别、世代和地区的消费者之间巨大的结构性差异。基于积累的在线消费大数据，数字洞察将为消费市场发展特征和规律的微观分析提供支持。

中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长聂教授建议，制造商和销售商应密切关注客户或目标消费者的人口统计变化，善于利用大数据等先进技术挖掘潜在客户，并熟练运用“长尾理论”挖掘个人需求。

同时，《报告》的数据显示，2018年，“60前”的人均消费和消费水平远远超过了其他几代消费者，表明老年人已经摆脱了“节衣缩食，留在家里，抱孙子在家”的老套，更加注重自身的生活质量。

据报道，新的消费“蓝海”将逐渐出现，新的商业模式将会诞生。中国人在追求生活质量的道路上从未止步，科技将见证并帮助中国的消费升级。

(编辑上官门罗)