偷师新零售 德国超市巨头复制“盒马”进军中国

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6月7日，全球超市巨头之一的阿尔迪·奥莱齐(aldi Oleqi)在上海开设了首批两家新店，正式宣布进入中国市场。此前，Oleqi通过进入天猫开了一家店，而电子商务频道首先探索了这条路。

这家百年老店诞生于德国，有自己的特色。它在保证高质量的前提下坚持低价，达到低价的极致。它被称为“穷人的购物天堂”。

这次进入中国市场，奥莱奇似乎不再坚持在美国和欧洲市场不利的极低价格策略，而是试图模仿近年来中国零售业的新贵，以及新的零售领袖博克斯马宪生。

据零售业知名自媒体《商业观察报》报道，奥莱齐在中国的第一家商店的所有产品都使用昂贵的电子价格标签。生鲜商品都是标准的预包装商品。在面积不到1000平方米的商店里，Oleqi还推出了一项代码扫描服务，允许顾客在成为会员后扫描每件商品的条形码。它不仅方便了客户，还为在线业务收集流量和沉淀数据。

在网上，Oleqi已经成为一个官方的小型购物中心，它在商店送货的基础上发展线上和线下的整合，免费送货费和一小时送货上门服务。

电子标签、预包装新鲜商品、满足日常需求的熟食、商店在线和离线整合尝试以及基于商店的免费配送服务。奥莱齐曾在美国和欧洲市场击败沃尔玛，这次他彻底研究了黑马。

长期以来，中国在全球移动互联网应用领域一直处于绝对领先地位。近年来，随着以黑马为代表的“新零售”模式的迅速崛起，中国一、二线城市居民的消费习惯逐渐形成，这是奥莱奇等新锐企业不能也不能忽视的。另一方面，面对国内快速消费品领域的大量假冒品牌，奥莱奇的“超低价格”无法实现。

面对国内外众多强敌，如沃尔玛、家乐福、世纪华联、大润发、博世玛等，抄袭博世玛是奥莱齐可行且唯一的选择。

从17年前“盒子马”的兴起开始，超市+餐饮+应用+物流的高级复合模式已经成为一个公开的秘密。通过数字化改造，Box Horse开启了线上和线下系统，并通过赋予整个供应链权力，确立了3公里内30分钟内交货速度最快的行业标准。

同行研究发现，用户可以自由选择盒马新零售购物场景。在商店购物和网上下单可以随意切换，在商店就餐和在家自助可以轻松选择，让消费者可以根据自己的需要体验多种场景。随后出现了一批模仿者，如永辉超级品种、京东7鲜、BBK鲜食浪漫等。他们无一例外地高举超市+餐饮+电子商务+物流等多种业态的旗帜，3公里半的配送成为一个醒目的口号。