百度旅游划上终止符 自营酒旅业务或将步后尘

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蔡联(上海记者胡艺馨)据报道，6月19日，百度官方网站上发布的一篇关于百度旅游的纸质公告，使百度8年的旅游历史载入史册。

旨在分享用户游记的旅游信息社区服务平台曾是百度o2o战略的重要组成部分。2016年，百度旅游和百度糯米合并并转型，但随着百度和当地生活服务巨头美团点评投资的携程的垄断，百度旅游日益边缘化。

百度旅游的关闭不是一个孤立的事件。对于承载百度旅游的百度糯米平台来说，更多的麻烦可能还在前面。

夹缝中的百度旅游

6月19日，百度旅行宣布，由于业务调整，百度旅行将于2019年6月30日完全停止服务。届时，用户将无法访问除此公告页面之外的其他页面，也无法使用任何其他功能。

公告没有解释百度旅游关闭的原因，也没有提及后续安排。百度告诉蔡联，百度的旅行状态是“服务停止”。百度没有回答记者提出的“业务是否转移到其他地方”和“员工后续安排”等问题。

据公开信息，百度旅游于2011年4月推出，是百度旗下的旅游信息社区服务平台。其主要内容是分享用户的游记和策略，从而满足用户出行前后的信息需求。

然而，尽管在百度全盛时期获得了巨大的流量支持，但主要关注内容共享的百度旅游长期以来一直没有找到一个可行的盈利模式。2016年初，百度旅游被并入百度糯米。

糯米网最初是作为一个团购，后来被百度收购作为百度o2o战略扩张的一个团购业务线。泡沫破灭后，百度糯米开始转型为“连接人和服务”。2016年5月，百度糯米与百度旅游合并，并向酒店旅游和当地生活方向调整。

当时，百度的旅游用户数据很好，远远超过其竞争对手。根据官方信息，百度旅游在5年多的时间里已经注册了1.1亿用户。竞争对手mace cell的用户数用了9年时间才超过1亿，而在2018年初，贫困旅游网络的注册用户达到了8800万。

即便如此，与百度糯米合并的百度旅游，正面临着巨无霸级别的新竞争对手——葡萄酒旅游业务的携程，以及本土生活服务公司美团的评论。

在同行业多年合并后，携程占据了网上葡萄酒旅游市场的一半份额，全年排名第一，小平台的市场/空间也不多。值得一提的是，参与资本并购的百度也是携程的大股东。根据公开信息，截至2019年2月28日，百度的持股比例为19%。

除了提供葡萄酒旅游服务，携程还提供旅游指南和其他内容分享，这与百度旅游服务有所重叠。这让百度在旅游业的地位非常尴尬。拥有携程的百度似乎很少关注百度的旅游业，因此在接下来的日子里，它越来越被边缘化。

当地的人寿服务市场也类似。合并后，美团点评长期排名第一，其次是阿里的口碑网和饥饿，小平台很难进入空.

在这种背景下，不难理解，长期以来没有明确的盈利模式，它被合并到一个没有实力与巨人竞争的平台上。近年来，合并后的百度旅游几乎没有商业信息曝光，公众认知度极低。蔡联记者注意到，在百度旅游被宣布关闭后，大量网民评论说他们从未听说过百度旅游。

百度糯米的烦恼

百度的旅游业被关闭并非偶然。背后是百度糯米平台整体管理不善。百度旅游和百度糯米曾经有很高的期望，但现在他们看起来更像一对“他是我的兄弟”。

根据公开信息，糯米网是在团购盛行时建立的，2014年被百度完全收购。然而，其转型在团购泡沫破裂后并不顺利，即使百度旅游被合并，也没有多大改善。

在这两大巨头的攻击下，百度糯米基本上成了一个分流入口，几乎没有自营业务。蔡联记者注意到，目前，百度糯米的酒店和旅游业务基本上被分流到携程和鳄龙(携程部)，外卖被分流到饥民(曾与百度外卖合并)，招聘工作被分流到百度百品。

电影售票是百度糯米为数不多的自营业务之一，但这项业务在2018年被剥离:2018年上半年，糯米电影以2亿美元的价格被出售给百度旗下的视频网站爱奇艺。

这意味着百度糯米除了已经陷入低谷的团购之外，没有任何有价值的业务。蔡联记者注意到，百度糯米贴吧充斥着对糯米生意的抱怨，主要是针对官方工作效率低下。

更大的危机来自用户的快速流失。

根据艾瑞应用索引(iResearch app Index)，2019年5月百度糯米应用的独立设备月数量(当月使用该应用的设备总数，以及不重复使用单个设备的统计数据)为116万台，而2018年6月，该数字为599万台，在不到一年的时间里下降了80%。在同一时间段内，携程、美团和公众评论的独立设备月数量相对稳定，规模远远超过百度糯米几十倍。

除了应用，网站的情况也不容乐观。

根据alexa网站的排名数据，百度糯米官方网站目前在世界排名第6207位，比2018年7月下降了近2000位。同期，携程和公众评论网站排名稳定，而美团网站排名基本持平。

百度的运营数据不断下降，人员变动频繁，这让我们很难置身事外。

上述用户数据的下降大多发生在百度前董事长米诺于今离职后。据公开信息，于今在加入百度之前是CICC的董事总经理，在加入百度之后主要负责百度o2o战略。作为当时高度赞扬o2o战略的百度高管之一，糯米和外卖是金隅的主要战场。

然而，o2o战略失败后，于今失宠了。据媒体报道，于今2017年从战略副总裁调任百度资本，2018年离职。

根据天涯潮的数据，于今自2013年以来一直是糯米的股东和董事长，他在2018年8月取消了所有身份，从百度糯米的高管和股东名单中消失，结束了他五年的工作生涯。

于今的离开并不是事情的结束。由于百度高管最近遭遇地震，接替金隅的两位高管可能也不会呆太久。

根据的调查数据，百度糯米的主要人员是谷(股东兼经理)和傅海波(股东兼法定代表人)。然而，这两位高管不久前也曾被曝离开百度。或许在不久的将来，上述两位高管也将从百度的糯米名单中消失。高管频繁更换对百度糯米的稳定运营显然不是好消息。

作为百度糯米的一个子业务类别，百度旅游已首先被关闭。就目前的实际情况而言，百度糯米平台也会迎来调整吗？蔡联记者就此询问百度，但对方只说“百度旅游与糯米无关”，然后就不再回应。