青岛啤酒品牌价值突破1637亿 16年蝉联行业首位

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我们的见习记者石

6月26日，世界品牌实验室在北京发布了2019年中国500个最有价值品牌的名单(第16位)。该报告以“全球领导力与中国品牌再造”为主题，反映了中国品牌建设的总体情况。青岛啤酒连续16年在中国啤酒行业排名第一，品牌价值1637.72亿元。

1000亿个品牌的价值已经一代一代地被清洗和雕琢

“无论如何，品牌不仅要提供令人满意的产品或服务，还必须与所面对的市场有情感上的联系。情感联系的基础需要消费者在心理或社会层面上的深刻理解。”耶鲁大学管理学院的资深教授利维·多尔在会议上说了这番话。

青岛啤酒认为，青岛啤酒的品牌价值已经超过1637.72亿元，因为青岛啤酒致力于连接全球消费者的情感，成为他们的“啤酒记忆”，成为他们想喝啤酒时不假思索的选择。

同时，品牌价值的实现不是一蹴而就的，品牌的核心价值必须是其产品质量。

据报道，青岛啤酒严格控制原材料和生产环节的1800多个质量检验点，全国60多家工厂统一采用国际认证的标准化质量体系。在评估过程中，青岛啤酒的评估人员检测到的浓度高达ppb，即浓度的万亿分之一，并对啤酒瓶盖垫片、洗瓶水等与白酒接触的全方位材料进行了评估，始终遵循着延伸到货架上整个过程的评估体系。

一瓶个人定制允许大规模生产，以完全尊重个人需求

更高的价值总是属于独特的稀缺商品。

在传统制造模式下，企业决定产品的产量，消费者按需购买。在个性化定制的时代，要想在市场上把握消费的主流，就必须对生产方式进行新的调整，要求更短的开发周期和灵活的制造环境。

据报道，目前，青岛啤酒已经对其个性化定制的柔性生产线进行了改造，并在生产线上推出了“个性化定制”服务，每小时可生产6万至8万罐甚至12万罐啤酒。为了尊重每一位消费者的个人需求，即使是一瓶个人定制的产品，也可以被追求规模效应的生产线彻底尊重。

同时，在“个人定制”有了规模之后，青岛啤酒也将从包装模式向啤酒类别全线开放，真正实现“我的啤酒是我的主人”。

“一个百年企业之所以能够永存，是因为这个百年企业能够与每个时代的特征相互作用。”青岛啤酒董事长黄克兴表示，企业要勇于打破单一的旧平衡，率先建立多维的新平衡，不断追求新的时代特征，快速匹配平衡，在平衡重组中获得新的发展动力。

据业内人士分析，青岛啤酒正成为全球品牌领导力的重要组成部分，也是中国品牌永垂不朽的新“典范”。

(编辑乔传川)