服装产业从OEM向创新时代深度变革 “手撕”纯棉睡衣大王喜眠欲扩张海外

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我们的记者李嘉

近年来，社会消费品零售总额增速呈现明显下降趋势，服装行业整体也呈现疲软发展趋势。然而，随着国内消费水平的提高和生活方式的改变，服装市场发生了深刻的结构性变化。

服装业将迎来一场由数字技术引领的革命。

近日，“睡衣之王”贾愤怒撕毁纯棉t恤，引起各界关注。

贾表示，用手撕纯棉来打破数百年来公众对纯棉的误解，并非一时兴起，而是源于“排汗睡衣”三年研发过程中对5000万件面料反复测试的经验和教训。

他透露，西棉拥有超过12项专利，接触了超过10个投资者，这并不排除进一步引进资金和加快海外扩张的可能。

从贴牌生产到创新服装产业再到专业发展

在物联网和虚拟现实等技术的冲击下，服装行业变得比以前更加开放和智能化，而童装则备受关注，其销量逆势增长。

服装行业的跨国竞争导致许多高集中度的服装子行业被占领甚至消失，其中儿童睡衣行业就是一个例子。20世纪90年代以来，国内原始设备制造商开始尝试打造自己的品牌，开始生产国产品牌内衣，带动了行业的发展。出现了一大批企业，如以保暖内衣市场为主的南极羊绒、以睡衣和家居服市场为主的康沃尔、以针织内衣市场为主的浪莎等。国产内衣品牌逐渐在市场上崛起并占据了一定的份额。

然而，随着跨境趋势的日益增强，许多服装品牌以不同的方式实现了家居产品的跨境布局，内衣市场变得混乱。昔日的内衣巨头面临着被肢解甚至倒闭的命运，一批创新企业应运而生。

与此同时，越来越多的服装品牌开始提供个性化服务，定制化和专业化成为服装行业发展的主要特征。

上海儿童医疗中心的专家吴红说，目前市场上流行的“纯棉”是一种误解。她提到流汗的孩子很容易感冒，他们喜欢皮疹和痱子，这会对他们的健康成长产生不利影响。

根据它的介绍，纯棉纤维的结构自然是鱼鳞状，当它遇水膨胀时，会阻碍汗液的蒸发和排出。因此，纯棉具有“吸汗不排汗”的面料性能，打破了数百年来家长认为“纯棉是婴儿的最佳选择”的认知误区。

目前，希眠已经与美国杜邦公司合作开发了一种“日野”排汗睡衣，比纯棉快五倍。贾将这种织物命名为“蓝魔纺织品”。

贾说“西米蓝”是小蓝象的代表色。希眠的目标是引领睡衣行业，加速向海外市场扩张，并在未来进一步提供定制服务。

或者引进资金进一步向海外扩张

他透露，该公司目前正在扩张，并已与资本进一步接触。在选择过程中，公司将不会排除引进资本的力量，进一步扩大其产品线，并部署到海外市场，如迪拜和日本。

贾表示，公司将继续以创意为引擎推动增长，同时将继续秉承“不断探索”的精神，把自己打造成服装行业功能性探索的生力军。Xi棉在向华为致敬的同时，也把“改变世界对纯棉的误解，让所有孩子安心睡觉、玩耍”作为自己现阶段的使命，同时也想加入脱下“马德林中国”标签的团队。

(编辑乔传川策划李嘉)