梳理产品体系 酒鬼酒暂停湖南供货

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我们的见习记者肖伟

通知的到来表明了梳理白酒产品线、迎接消费升级浪潮的决心。据《证券日报》记者了解，近日，九桂酒业旗下的九桂酒业供销有限公司(以下简称九桂酒业供销公司)向各大经销商和经销区域发出通知，决定从6月28日起暂停湖南市场酒类产品供应，恢复供应时间另行通知。在暂停供应期间，公司将不再接受订单，也不会处理交货事宜。

湖南市场一直是九桂酒的核心销售市场。酒鬼酒选择在淡季停止供应的原因是多方面的。相关人士告诉记者:“中粮集团收购九桂酒后，公司正在逐步清理酒类产品体系，以达到‘提质、保价、增效、增收’的目标。为了主动迎接消费升级的浪潮，公司将降低低档白酒的产能，调整销售渠道，科学合理地将内部资源配置到酒类产品上。此外，在梳理产品体系的同时，暂停供应也传达了公司维护市场秩序的决心和信心。公司应维护和改善湖南市场秩序，形成良好的价格传导机制，在价格透明、价格公平的基础上，让消费者在九桂酒下消费各种优质酒。”

为了推动酒鬼酒拳头产品重回白酒行业第一阵营，公司自上而下开展了一系列工作。2018年12月26日，九桂酒业以混合所有制形式成立为内部人参酒销售公司。内参酒销售公司是由300多亿中国高端酒商共同出资，旨在提高内参酒的渠道运营能力。2019年2月底，内参酒销售公司宣布52度500毫升内参酒结算价格每瓶提高20元。3月1日，内参酒销售公司宣布，将于2019年3月19日至4月30日暂停其核心市场湖南内参酒的供应。2019年1月至2月，九桂酒旗下的内参酒销量增长迅速，销量同比增长200%以上，达到2018年全年销量的近50%。

近日，国海证券发布了一份调研报告，指出近年来，九桂酒业进一步明确了深度培育湖南基地的战略，并取得了良好的效果。公司推进了湖南省渠道的扁平化，门店下沉到区县层面，基本实现了湖南省县级市场的全覆盖。未来，随着湖南省深度栽培战略的不断推进，九桂酒在湖南省有着巨大的发展潜力。鉴于对该公司省级市场发展潜力的乐观看法，评级保持为“增持”。

在刚刚结束的中非合作论坛上，酒鬼酒作为首届中非经贸博览会唯一指定的酒类，得到了与会各方的高度评价。在中非经贸博览会晚宴上，九桂酒以其独有的清香风味征服了远道而来的非洲客人和朋友，展示了东方酿酒技术的独特魅力，被众多媒体誉为“跨语言文化交流”。

中粮酒业党委书记、董事长、酒鬼酒党委书记、董事长王浩在成都糖酒会议论坛上表示:“下一步，中粮酒业将打造一个综合性的葡萄酒企业，计划在3-5年内将中粮酒业收入提高到100亿元。作为白酒行业唯一一家有中央企业背景的上市公司，我们必须投入100%的精力，帮助白酒重回中国白酒的第一阵营。”

(编辑乔传川)