京东联合家电品牌启动清凉节,涉及五大事业部
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蓝鲸tmt频道7月4日报道。今天,JD.com与橡树园、长虹、格力景洪、海尔、美的等主流家电品牌联手,共同成立“抵御酷暑联盟”,并宣布2019京东酷炫节开幕。与此同时,由京东家电、中国国家电网联合国信息中心和奥威云网联合编制的《2019年家电酷消费白皮书》(以下简称《白皮书》)正式发布。
这次“京东凉节”将于7月5日至21日举行。据京东家电营销运营部综合市场部负责人朱亦南介绍,此次酷炫节是由京东家电、京东服装、京东生鲜和京东生活旅游联合举办的。届时,诸如“1000人打群架低至限时20%”、“77元锐货”和“每日免费抽家电”等优惠活动将陆续推出。
此外,《白皮书》还梳理了酷派家电市场的市场背景和消费趋势。根据《白皮书》的数据,在家电方面,首先是传统家电在旺季,如电风扇和空调整,这在夏季销量相对较高;其次,传统的家用电器,如电视、冰箱、洗衣机和厨房电器中的热水器,在夏季有较高的需求和使用量;此外,真空吸尘器和净水器等环境卫生用品的销量也相对较高。
从不同地区不同家电的销售排名来看,北京、重庆和上海都是线上和线下的热卖地区。其中,重庆和成都是主要的线下买家,而广州和武汉的网上销售额较高。
从不同的年龄组来看,80后仍然是家电的主要购买者,70后更喜欢国外品牌,90后更喜欢国内品牌。按不同性别群体划分,美容、家居、清洁和生活用具在女孩购买的家用电器中所占比例较高,而硬核实用用具在男孩购买的家用电器中所占比例较高。
同时,白皮书也揭示了家电行业正在迎来服务消费时代。今天,随着消费的升级,价格不再是消费决策的首要因素。服务已经成为用户更加关注的决策依据,因为它贯穿于从售前到售后的全过程,深刻影响着消费体验。根据白皮书,交付及时性是消费者关注度最高、不良评论率最高的服务项目。此外,已安装的家用电器(如空空调、燃气热水器和净水器)的服务关注度明显高于未安装的家用电器(如冰箱、电视、洗衣机和净水器),表明安装是消费者购买家用电器时的主要关注点。
标题:京东联合家电品牌启动清凉节,涉及五大事业部
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