彩电业新技术加速更迭：OLED成行业突破口

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我们的记者李嘉

随着互联网品牌进入电视行业，争夺市场的战斗越来越激烈，在多种选择下，价格战的泥潭越来越令人担忧。据奥威云网数据，2019年第一季度电视市场零售额为1202万台，同比下降1.1%，零售额为349亿元，同比下降13.1%。随着液晶技术的发展越来越少，不同品牌产品的性能差异日益缩小，数量和体积都在下降。彩电行业持续低迷，打破这种局面、重振旗鼓迫在眉睫。

纵观电视产业发展的历史，液晶显示器在过去的20年里一直占据主导地位。然而，无论液晶显示器如何推动陈野，都无法挽救行业的颓势。液晶技术下的各种衍生产品以各种新的术语呈现给消费者，但它们本质上仍是液晶。由于液晶时代的限制，它们不是新的，但会给消费者带来一些困惑和干扰。这项技术没有从根本上得到解决，市场信心是不可持续的。

那么，这个行业的未来出路在哪里？

Oled新技术成为行业突破

根据avcrevo的全球电视品牌出货量月度数据报告，2018年全球有240万台oled电视出货量，同比增长69.4%，全球oled电视的普及率为1.1%。Oled技术是一种全新的显示技术，它有别于传统的借助背光的液晶显示屏。有机发光二极管可以实现自发光，这种结构上的差异使得有机发光二极管比液晶显示屏更纤薄。此外，在显示过程中，与液晶显示器复杂的显色控制相比，有机发光二极管可以自己发光，并可以根据需要自由控制。面板的响应速度更快，视角更宽。由于这一特点，有机发光二极管面板可以实现无限的对比度，没有漏光。

据业内人士透露，作为一项全新的技术，oled电视的爆炸式发展为彩电行业开辟了一条新的轨道。过去，oled被定义为不同于液晶的高端产品。这个定义是把有机发光二极管和传统的液晶技术放在一起谈，但是现在，人们觉得有机发光二极管和液晶不在同一条轨道上，他们的竞争是完全不同的。Oled在空有巨大的市场空间和前景。

技术红利为市场打开了一片新的蓝色海洋

据了解，创维作为oled在国内电视市场的领导者，率先生产和推广oled电视，并自发花钱研发芯片，以优化oled技术在电视行业的应用。经过几年的潜心研发，创维目前拥有成熟的制造经验。与此同时，创维希望推广这种代表未来的显示技术，让更多消费者享受技术红利，为停滞不前的行业市场开启新的一天。

创维内部人士表示，代表行业未来发展方向的oled技术已经在小屏幕上得到广泛应用，但由于价格昂贵，很难在大屏幕彩电上真正推广。创维从新赛马场的角度重新审视其产品定位，其营销策略必将改变。据创维7月9日发布的消息，创维将启动技术和营销的协同创新，以推广oled。这也是创维在新的轨道上总结的经验——有机发光二极管技术正在进步，光有技术是不够的，光有营销就更糟糕了。技术红利要通过市场化改革来释放，大生产要通过市场化来推动，大生产要通过大众化来推动，形成良性循环。

智能家居解决方案引领市场变革

据了解，独立研究和开发芯片并领导oled革命并不是创维在该行业的第一次创业经历。创维在行业内先后发起了平板风暴、渐进风暴、高清风暴、平板风暴、led风暴、酷开风暴、4k风暴等技术革命，许多创维技术在推出后已经成为市场标准，如渐进扫描技术、换屏技术、usb应用技术、互联网格式广播等高科技。

此后，创维不断优化行业领先的酷炫开放系统，并在此基础上，最近制作了大屏幕aiot(人工智能物联网)产品，通过融合ai和物联网实现了基于电视的家庭智能生态系统。据报道，创维q80是一款拥有大屏幕aiot生态系统的产品，可以连锁使用其他智能家居。

业内人士认为，手机和平板电脑的诞生对电视的生存提出了新的挑战。同时，为了适应人工智能智能时代的发展，电视的功能不仅限于视听娱乐。创维早些时候预测了行业趋势——不仅是oled，而且是未来智能家居解决方案的提供商，而不仅仅是购买传统电视。

(编辑白宝玉)