彩电业打响新赛道发令枪 今年或迎新旧显示技术交替关键年

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我们的记者李嘉

目前，为了打破同质化竞争，电视厂商再次站在技术决策的十字路口，新一代显示技术对上一代的替代明显加快。Oled阵营迅速聚集，成为电视行业中一股新兴力量。

近日，oled阵营全力以赴，创维宣布在全国范围内正式发起“oled普及风暴”，充分推动了oled市场的普及。长虹和康佳都推出了oled高端电视，海信最近也加入了oled阵营。

业内人士认为，在目前的电视市场中，液晶技术的发展有限，不同品牌之间的性能差异正在缩小，行业底价正在下降，价格战不断爆发。在这种背景下，有机发光二极管已经成为竞争激烈的行业中的一个突破，而液晶显示技术的替代也变得越来越明显，或者说它已经成为下一个显示时代的主流。

今年也是电视显示技术新旧交替的关键一年

目前，中国显示产业的发展使全球显示产业格局发生了巨大变化。

电视显示技术似乎已经到了一个关键的时间节点，象征着前端技术的未来成熟。随着量子点、高清晰度电视和激光电视的出现，有机发光二极管正在迅速普及，其对液晶电视的替代作用越来越明显。

回顾十年前，液晶电视成功取代crt成为显示领域的唯一霸主，而被业界公认的新一代革命性显示技术——oled被视为下一个显示时代的新方向。

数据显示，液晶电视、智能手机等产品的大规模化趋势曾经推动了全球对tft-lcd显示面板需求的快速增长。然而，由于全球电子产业发展放缓，近年来中国液晶显示器产业出口规模呈下降趋势。

据奥威云网数据，2019年第一季度电视市场零售额为1202万台，同比下降1.1%，零售额为349亿元，同比下降13.1%。相反，根据avcrevo的《全球电视品牌出货量月度数据报告》，2018年，全球oled电视出货量为240万台，同比增长69.4%，全球oled电视普及率为1.1%，实现了一定程度的增长。

然而，业内人士认为，尽管面板行业的整体增长率有限，但对大尺寸面板的需求增长率相对较高，从以前主流的55英寸液晶电视尺寸变为65英寸和70英寸。据预测，2022年电视面板的平均尺寸将达到50.8英寸。大屏幕液晶电视仍然是一些电视制造商的布局方向之一。

工业经济观察人士梁认为，液晶电视用了大约五年时间取代crt，而oled技术已经发展了四年，这是更换新旧电视显示技术的关键一年。未来几年液晶电视将继续存在于主流市场，但oled技术的发展速度似乎已经超出了预期。在北美和其他市场，oled电视的市场份额已经达到80%，而这个数字在中国正在迅速扩大，oled制造商也在快速增长。

有机发光二极管阵营日益增长的行动经常希望在今年全面普及

目前，oled产品线正在扩大，电视品牌制造商正在增加，上游面板制造商也在逐渐增加。lgdisplay和京东已宣布，它们将大举投资建设oled面板工厂。

创维rgb电子有限公司董事长王治国认为，液晶显示器的逐渐衰落是进步的制约因素，技术变革势在必行。自2016年以来，6000元至7999元价格区间的电视销售额逐年下降，高端市场的下滑不容乐观。从长远来看，行业前景并不理想。过度包装已经失去了工业发展的技术初衷。目前，led技术的所有优化都刚刚接近oled的起点。随着每次oled电视优化成本的增加，它慢慢超出了消费者的承受能力。

梁认为，智能高端和5g创新技术的应用是电视产业的新方向。而oled也成为突破电视技术和发展局限的核心。

王治国透露，今年创维将重点关注技术普及、产品体验、销售政策等方面，开启技术、产品和营销之间的合作闭环，让消费者以可接受的价格购买oled电视。

长虹、康佳、松下等制造商也加快了在oled领域的布局。长虹内部人士表示，目前公司的许多chiq系列电视机使用oled显示屏，但短期内不会参与oled显示屏的生产。海信最近加入了oled阵营，并打算增加高端领域的布局。

战略分析师洪世斌表示，随着oled阵营的扩大，电视行业对新技术、新市场的渴望越来越明显，oled加速了液晶电视的替代。未来两年，国内oled电视市场将以每年80%左右的速度增长。

(编辑上官门罗)