媒体矩阵覆盖4亿粉丝 阿里大文娱打造最大营销宣发阵地

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我们的记者谢若琳

炎炎夏日，阿里娱乐“大协调”的生态硬仗正在如火如荼地进行。随着《这是街舞2》和《长安十二小时》等美剧的热播，优酷道达到了一个新的高度。阿里娱乐近日宣布，在产品技术、内容和宣传“三通”的背景下，整体业务取得阶段性胜利。

7月9日，阿里大学娱乐电影部负责人、淘宝电影总裁李杰告诉《证券日报》，淘宝电影、优酷、大麦网等娱乐媒体的内容矩阵正在加速产生聚合效应，已经成为国内娱乐影视宣传的第一核心阵地，拥有大量用户。

据报道，优酷和阿里娱乐分别在微博和今天的头条拥有1.97亿和1.2亿粉丝，颤音平台(包括头条数字)的粉丝数量已经超过7000万，加上来自其他平台的5300万人。目前，粉丝总数已达4.3亿。

其中，只有优酷在颤音平台上拥有近4000万粉丝。最近，优酷推出了一个全新的品牌识别系统，主题是“打破循环，前进，未来无限”。在它的背后，阿里娱乐的业务部门是深度协调的，“打破循环”是在各级实现的。

淘宝影视×优酷将从2019年开始逐步深化合作，率先在阿里娱乐的电影业务领域开放会员制。未来，它将通过会员福利和互动操作提升用户价值。目前，有超过4000万的电影现场成员(包括一些已经连续三个月在优酷网看电影的超级优酷成员)。同时，用户的电影观看决策数据，如预告片播放量、“想看”/“预约”、收视率、评论等。，达到了中国最大的规模，使淘宝电影×优酷成为中国最大的电影发布阵地之一。

以《复仇者联盟4》为例，影片两端的“想看”+“预约”量接近600万，预告片两端已播放超过3680万次，在业内同类数据指标中排名第一。

此外，淘宝电影×优酷还整合阿里领域的强大资源，扩大电影影响力，引导用户购票。独家优惠活动已在多个渠道推出，如惠支付、淘大购物、88vip会员、支付宝会员、饥饿/口碑等。，这充分触及了潜在的观众。

此前，李杰在电影节上表示，数字宣传平台作为近年来娱乐行业的一项创新业务，可以在产品平台上完成影视宣传的网络化和智能化，从而为影视公司提高效率、降低成本，为市场创造增量。

(编辑白宝玉)