中经国富：银发旅游市场的困局与出路

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随着中国经济的快速发展，物质生活已经不能满足老年人的精神文化需求。到处可见的唱红歌、跳广场舞、散步等活动越来越受到老年人的青睐，旅游是老年人丰富精神文化生活的时尚首选。

旅游市场

根据权威数据，截至2018年底，中国60岁及以上人口为2.49亿。根据携程网2018年与集团合作的《提升老年人旅游消费报告》，中国老年游客数量每年占中国游客总数的20%以上。可见，银发旅游市场已经形成，规模巨大。

据中国养老专家介绍，旅游业在提高生活质量、丰富精神文化生活方面发挥着积极作用。退休后，老年人的社会角色发生变化，缺乏闲暇时间和精神文化生活，容易导致心理问题。旅游不仅可以满足老年人的精神文化需求，还可以通过集体活动满足他们的社会需求。旅游养老已经成为一种时尚健康的养老方式。然而，这个潜力巨大的市场在发展中还存在许多障碍。

有市场，就有资本

中老年旅游市场的巨大潜力吸引了社会资本的涌入，但在实际发展中存在许多问题。老年人的身体状况和健康状况使他们难以适应快节奏的出行方式，许多发达成熟的出行路线和产品显然不适合中老年人参与。

与此同时，旅行社在组织老年群体时承担了很高的风险，这就要求他们提供更详细的旅游规划和风险保障。避免高风险意味着增加成本。业内人士表示，“老年游客的普遍心态是，产品应该便宜，应该去更多的景点。”完美的团队价格显然不够吸引人，低价的老年群体很难盈利。”。这些问题在银发旅游的实际发展中形成了困境。

定制解决方案是出路

中国经济与财富的专家说，要发展老年旅游，首先要创造一个良好的旅游环境。为了改变老年人的传统消费观念，我们不仅要注重价格，还要注重出行过程中的服务质量、安全和健康保障。

同时，社会资本应该承担更多的责任。既要定制适合老年人的个性化旅游产品，保证他们的旅游体验，又要提供细致周到的服务，保证老年人的旅游体验，这是开发银发旅游市场的出路。

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