深耕精准，酷开网络领跑OTT智慧营销新生态

本篇文章2546字，读完约6分钟

7月16日，以“引领时代”为主题的酷炫开放网络大屏幕索引发布暨大屏幕价值探索与共享会议在上海召开。深圳酷开网络科技有限公司执行副总裁冯宝成、数据部主任赵磊、中国广告商会会长李西沙、胡晓数字商学院首席执行官袁俊、科技联合总裁等出席分享会，见证奥特智能营销新时代的到来。

会上，酷开网正式发布了基于数据驱动和人工智能授权的大屏幕索引。作为ott行业垂直细分领域的一种索引产品，大屏幕索引是基于酷开放网络中的全部用户行为数据。通过模拟用户行为、实时交付过程和索引交付效果，可以感知ott大屏幕的价值。

大屏幕指数的发布不仅标志着奥特行业用户流量价值量化工具的成功建立，也标志着奥特智能营销系统的进一步完善。冯宝成表示，酷开网一直致力于打造更有价值的奥特广告生态。在技术授权的帮助下，酷开网络希望为ott大屏幕带来更多的空议价空间，并全面开启ott产品效率营销的新时代。

更好地理解协作用户，深入挖掘大屏幕的价值

目前，随着个人设备流量红利的减弱，奥特大屏幕已经成为数字营销时代的新流量门户。除了终端容量和日常活动的优势之外，ott大屏幕营销的最大潜力是多用户价值在公共屏幕场景中由一个屏幕裂变。然而，不同于私人屏幕场景中由ta(目标观众“TA”)形成的人群肖像，ott大屏幕下的数据是由家庭单元形成的数据源。为了更好地挖掘奥特大屏幕用户的价值，酷开网率先引入了“th”(目标家庭)的概念，重新定义了家庭场景标签，根据现有用户信息进行建模，全方位描绘家庭肖像，形成了酷开网独特的动态家庭用户肖像。例如，郭爽科技联合总裁李冯介绍说:用户肖像不仅可以区分潜在的首次购买者和追加购买者的行为，还可以发现“首次购买者更注重配置，追加购买者更注重质量”的行为特征，这为品牌和消费者之间的“深度”沟通提供了可能，也使消费者的数据真正从沉没数据转化为数据资产。

源dmp大屏幕索引促进价值转换

为了更好地促进家庭消费场景中的价值转换，酷开网络(cool open Network)通过自身的全尺度行为数据形成了自己的dmp，即原始dmp。酷开的网络衍生dmp源于其多年的企业数据积累，得益于酷开网络的数字化系统建设和完整的数据资产管理方案。这些优势赋予dmp能量，使其具有更大的价值。同时，它与第三方dmp和广告商dmp相结合，利用精细化+联动的数据优势，完成了从品牌推广到精准流量的过渡。正如欧路沙市场品牌总监芮敏在会上所说，选择与酷开网络进行战略合作的原因是酷开网络的技术优势不仅可以实现准确的广告投放，还可以支持sdk级的全流c2s监控和第三方监控，使流量数据准确透明。Dmp起源于酷炫的开放网络，它不仅具有公信力和品牌影响力，而且能够更准确地定位目标人群。它通过大型硬件屏幕和智能系统覆盖离线服务终端，并与在线品牌主页形成闭环营销。

在动态家庭用户肖像和原始dmp技术下，为了实现ott大屏幕营销的可视化操作，大屏幕索引应运而生。赵磊表示，基于数字大屏幕全球家庭用户行为的大数据，大屏幕索引不仅可以实时呈现用户观看、活动参与、品牌曝光、用户转换等指标的动态和趋势，还可以提供更详细的数据服务功能。充分的细化有助于新的营销模式和新的价值，并成为奥特市场数字化营销自动化的工具。大屏幕指数的起源Cdp，不仅基于细粒度的全尺度行为数据，而且借助百度和郭爽科学的指数计算方法和技术，成为懂得如何更好地进行价值转换的数据产品，使奥特大屏幕营销彻底告别无序，走向精细化经营的发展快车道。

增强奥特的能力，整合产品和效率，提升大屏幕的价值。

群益中国ott媒体采购总监Alex表示，近年来，ott交付量持续翻番，视频媒体在ott交付中的份额也在上升。广告商认可ott交付的形式，同时“个性化需求”也越来越明显。因此，为了在有限的预算下实现营销价值的最大化，有必要针对不同的广告客户制定ott交付策略。

为了解决影响ott大屏幕营销发展的问题，酷开网络提出了一种智能营销解决方案，包括细化数据、动态家庭用户肖像、原始dmp和大屏幕索引作为指标量化工具。酷开的网络智能营销实现了从预判、投放、监控到效果分析各个环节的智能化运作，为广告主实现产品与效果的整合需求提供了技术保障。

冯宝成表示，为了实现产品与效率的统一，酷开网不断研究探索，不断向市场推荐更有价值的广告模式，致力于打造更有价值的奥特广告生态。目前，酷开网不仅实现了奥特平台上24种广告空间的全覆盖，还开辟了线上线下、室内外渠道资源，并根据广告主的营销需求进行多场景布局。同时，全新的营销系统帮助广告主实现不同的营销目标，为品牌曝光进行多场景布局。酷开网络(cool open Network)在发布时不仅使用了原有的dmp技术来实现精确的覆盖范围，而且凭借其反向链接分析和跟踪的能力，可以探索高度交互的人群肖像，提取感兴趣用户的标签，促进roi优化。此外，酷开网还与中国首家电视购物平台东方购物(Oriental Shopping)联手，打造从节目录制到广告的奥特媒体购物产业模式，强化大屏幕营销的转型链。

当然，ott大屏幕的最大价值不仅仅取决于酷开放网络，还得益于合作伙伴的各种支持。在现场，为了回馈合作伙伴，酷开网络颁发了多项合作奖项:华阳联众数码科技有限公司获得酷开网络最佳合作伙伴，上海碧城文化传播有限公司获得最佳诚信合作伙伴，深圳华视杜佳智能新媒体有限公司获得实力合作伙伴金奖，师洋集团获得最具影响力奖，群益中国获得最具影响力奖，电通欣奇(上海)投资有限公司获得最佳战略合作奖，上海吉鑫堂文化传播有限公司获得最佳合作奖

从价值挖掘到价值转化再到价值授权，与其说酷开放网络创造了大屏幕价值，不如说它发现了大屏幕价值，或者说它正在尽最大努力拓宽大屏幕价值的边界。正如冯宝成所说:“要赋予大屏幕营销价值，我们不会放慢脚步！”从创新“千屏万面”的营销模式，到推出动态家庭写真和原创dmp产品，到发布大屏幕索引和打造智能营销，酷开网络的每一步都以先锋的姿态弥补了奥特营销领域的不足。酷开网络不是专门为酷开系统建立营销模式，而是建立一个以奥特为核心的开放、立体的营销生态系统。如今，随着大屏幕指数的发布和智能营销闭环的形成，奥特产品效率营销的新时代已经开始。