洽洽品牌战略升级驶入全球领“鲜”坚果企业快车道

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洽洽食品于1999年以一袋红瓜子起家，现在是一家上市食品公司，拥有红、蓝、黄三三种颜色的产品。站在20周年之际，为了寻找新的增长点和可持续发展之路，洽洽佳开始了新的品牌战略升级。

7月18日，洽洽洽食品与中国及中国顶级品牌战略咨询公司携手，发布洽洽洽品牌新的超级口号和超级符号，与中国营养学会联合成立中国坚果营养研究中心，并与分众传媒签署战略合作协议。

从公司管理层的角度来看，在qiaqia的行动背后，他的目标是在市场、行业和消费者之间就qiaqia坚果的全球“新鲜度”形成共识。

品牌战略新升级

近年来，由于消费升级，高端产品和保健食品品牌取得了良好的增长。坚果已经成为健康零食的同义词。

尼尔森零售研究数据显示，24个城市的超市坚果销售保持快速扩张趋势，坚果市场增长迅速，市场份额不断扩大。

面对日益增长的坚果市场，洽洽敏锐地意识到了市场的变化。在这次新闻发布会上，他主要发布了洽洽坚果的超级符号和超级口号。

对此，华华公司董事长华山表示:超级符号源于企业的意志，最终成为企业的意志。洽洽以“保存”为核心，全面更新品牌超级口号和超级符号。

据了解，洽洽的超级口号是“掌握关键保鲜技术”，以国家科技进步奖为信任证书，整合企业、品牌和产品，降低品牌成本，形成品牌资产，为企业带来效益。华华将世界著名中国创意设计师陈幼坚最初为洽洽设计的经典标志进行了放大，并将其作为洽洽品牌的超级符号。

在业界看来，包装是营销的战略工具。qiaqia的全新超级口号和超级符号首先体现在产品包装上，由醒目的黄色、放大的qiaqia标志和“掌握关键保鲜技术”的超级口号组成。通过多年的反复使用，消费者可以在品牌体验的全过程中全方位加深记忆，形成微妙的决策导向。

发布黄晓包的日常坚果品牌战略

国际坚果和干果协会(inc)主席皮诺(Pino)说，全球对坚果的消费越来越大，世界上对坚果的消费也在迅速增加。目前，全球食用坚果的人数已经超过10亿，预计到2025年将翻一番，达到18亿，到2040年将达到28亿。中国的坚果消费一直走在世界前列，中国将在这一发展中发挥最重要的作用。

在这样的全球趋势下，小黄袋的日常坚果应运而生，成为洽洽食品的突破点，并以“掌握关键保鲜技术”的品牌战略迅速出击，迅速抢占市场知名度。

洽洽会副会长王斌表示，企业要想长久保持基础，就需要不断寻找和发展新的业务。洽洽瓜子是第一条业务线，洽洽坚果是第二条业务线。在瓜子方面，洽洽将继续巩固主营业务，深化努力，使瓜子业务更快、更高、更强。每日坚果是洽洽第二个坚果业务的转折点。洽洽公司用1-2年时间实现第一个日化坚果，用3-5年时间实现第一个中国坚果，用10年时间成为世界领先的坚果企业。

王斌表示，洽洽实行全产业链运作模式，原料直接在全球范围内采集，锁定全球九大坚果原料产地，100%只在当季采摘新鲜坚果；它有9个出口级自己的工厂，中国的坚果生产和制造能力是第一；在瑞士布勒共同开发专业的坚果烘焙设备。四级控温，低温轻烤，刺激坚果的酥脆口感；八重保鲜工艺，奶粉级保鲜包装，含氧量小于1%，保证了洽洽果的新鲜、营养和美味。

值得一提的是，qiaqia在发布新战略的同时，与Focus Media签署了战略合作协议。

分众传媒董事长蒋南春表示，经营的核心是让自己的品牌在顾客的心理阶梯上占据最有利的位置，企业的经营业绩是品牌认知，这有利于区分品牌和竞争对手，打造品牌认知优势。洽洽洽与分众战略携手，借助分众传媒的强大渗透力，将洽洽坚果全新的超级口号和“掌握关键保鲜技术”的标志有效渗透到城市主流消费者的核心生活中，在消费者心目中与其他竞争产品相区别，打造了洽洽坚果品牌的公众认知优势。

在业内人士看来，“掌握了关键保鲜技术”的洽洽洽拥有坚实的产业链布局，为洽洽洽的产品质量保驾护航。在全新战略的指引下，洽洽正从全球领先的瓜子企业向拥有更大梦想的全球领先的坚果休闲食品企业迈进。

根据财富证券的研究报告，洽洽佳食品专注于“瓜子+坚果”的双重主业路线，公司主业产品的升级和品类延伸、原有渠道的协调和新渠道的开发将为公司未来的业绩增长注入动力。(夏芳)

(编辑白宝玉)