酷开网络指引大屏营销时代 李西沙：OTT产业寻求价值新突破

本篇文章1076字，读完约3分钟

7月16日，以“引领时代”为主题的酷炫开放网络大屏幕索引发布暨大屏幕价值探索与共享会议在上海召开。会议吸引了业内和业外许多专业人士的参与和关注。其中，中国广告商会会长李西沙、数字商学院首席执行官也作为特邀嘉宾出席了分享会，探讨ott行业存在的痛点以及如何更好地释放大屏幕的价值。

中国广告商会会长李西沙

奥特营销服务需要升级，大屏幕索引可能是一个新的渠道

中国广告商会会长李西沙先生作为行业代表致辞。他强调，目前整个奥特行业的价值被严重低估，必须找到新的突破口。作为一个营销平台，最重要的是要考虑如何为广告商提供更有价值的服务。

智能电视ott作为新电视的一员，具有传统电视一屏覆盖多人、新媒体精准推送大数据的优势，已成为数字广告流量的蓝海。然而，由于奥特营销生态的复杂性和缺乏全数量、全环节的数据可视化评价体系，市场对奥特大屏幕价值的认知是有限的。酷开大屏幕索引的发布，可能会为奥特大屏幕打开一个与外界沟通的新渠道。据李希沙介绍，大屏幕指数通过呈现用户活动、活动参与度、购买转化率等指标，帮助广告主更直观地了解奥特大屏幕的“卖点”，也将引领奥特营销新时代的快速飞跃。

胡晓数字商学院首席执行官袁俊

抓住客厅里稀缺的资源，科技赋予大屏幕价值

胡晓数字商学院首席执行官袁俊先生从数字营销的角度总结了目前ott平台存在的两大矛盾:一是市场规模红利与大屏幕资源稀缺并存，在互联网整体增长放缓的趋势下ott流量迅速上升，使得市场看到了ott营销红利。然而，面对目前每个家庭最多拥有两个大屏幕的情况，奥特营销资源稀缺，如何利用有限的资源抓住奥特的交通入口是市场应该考虑的问题。同时，与奥特大屏幕上成熟的家庭消费场景相对应的是不成熟的错位场景营销。如何使奥特大屏幕营销面向家庭场景中的各种细粮消费方向，是实现奥特大屏幕价值商业化的关键。

在袁俊看来，大屏幕指数的发布只是解决行业冲突的一个基于规则的举措。他说，在过去的几年里，整个数字营销行业仍处于摸索混乱之中，大屏幕指数可能成为有序奥特营销的行业基准。与此同时，酷开网络的所有技术支持都在努力将整个奥特大屏幕和数字营销商业化，朝着极具前瞻性的方向发展。

为了更好的发布大屏幕的价值，在分享会上，酷开网不仅发布了ott流量价值的指标量化工具，让人们可以感知到大屏幕的价值，还提出了一个智能营销方案，实现了从预判、交付、监控到效果分析各个环节的智能化运作，充分启动了数据驱动的行业改革的动力。此外，酷开网络还在《不断改进》中为奥特的营销生态做出了贡献，赋予了大屏幕的价值，帮助奥特平台实现了产品和广告效果的统一。